Банк рефератов содержит более 364 тысяч рефератов, курсовых и дипломных работ, шпаргалок и докладов по различным дисциплинам: истории, психологии, экономике, менеджменту, философии, праву, экологии. А также изложения, сочинения по литературе, отчеты по практике, топики по английскому.
Полнотекстовый поиск
Всего работ:
364139
Теги названий
Разделы
Авиация и космонавтика (304)
Административное право (123)
Арбитражный процесс (23)
Архитектура (113)
Астрология (4)
Астрономия (4814)
Банковское дело (5227)
Безопасность жизнедеятельности (2616)
Биографии (3423)
Биология (4214)
Биология и химия (1518)
Биржевое дело (68)
Ботаника и сельское хоз-во (2836)
Бухгалтерский учет и аудит (8269)
Валютные отношения (50)
Ветеринария (50)
Военная кафедра (762)
ГДЗ (2)
География (5275)
Геодезия (30)
Геология (1222)
Геополитика (43)
Государство и право (20403)
Гражданское право и процесс (465)
Делопроизводство (19)
Деньги и кредит (108)
ЕГЭ (173)
Естествознание (96)
Журналистика (899)
ЗНО (54)
Зоология (34)
Издательское дело и полиграфия (476)
Инвестиции (106)
Иностранный язык (62791)
Информатика (3562)
Информатика, программирование (6444)
Исторические личности (2165)
История (21319)
История техники (766)
Кибернетика (64)
Коммуникации и связь (3145)
Компьютерные науки (60)
Косметология (17)
Краеведение и этнография (588)
Краткое содержание произведений (1000)
Криминалистика (106)
Криминология (48)
Криптология (3)
Кулинария (1167)
Культура и искусство (8485)
Культурология (537)
Литература : зарубежная (2044)
Литература и русский язык (11657)
Логика (532)
Логистика (21)
Маркетинг (7985)
Математика (3721)
Медицина, здоровье (10549)
Медицинские науки (88)
Международное публичное право (58)
Международное частное право (36)
Международные отношения (2257)
Менеджмент (12491)
Металлургия (91)
Москвоведение (797)
Музыка (1338)
Муниципальное право (24)
Налоги, налогообложение (214)
Наука и техника (1141)
Начертательная геометрия (3)
Оккультизм и уфология (8)
Остальные рефераты (21692)
Педагогика (7850)
Политология (3801)
Право (682)
Право, юриспруденция (2881)
Предпринимательство (475)
Прикладные науки (1)
Промышленность, производство (7100)
Психология (8692)
психология, педагогика (4121)
Радиоэлектроника (443)
Реклама (952)
Религия и мифология (2967)
Риторика (23)
Сексология (748)
Социология (4876)
Статистика (95)
Страхование (107)
Строительные науки (7)
Строительство (2004)
Схемотехника (15)
Таможенная система (663)
Теория государства и права (240)
Теория организации (39)
Теплотехника (25)
Технология (624)
Товароведение (16)
Транспорт (2652)
Трудовое право (136)
Туризм (90)
Уголовное право и процесс (406)
Управление (95)
Управленческие науки (24)
Физика (3462)
Физкультура и спорт (4482)
Философия (7216)
Финансовые науки (4592)
Финансы (5386)
Фотография (3)
Химия (2244)
Хозяйственное право (23)
Цифровые устройства (29)
Экологическое право (35)
Экология (4517)
Экономика (20644)
Экономико-математическое моделирование (666)
Экономическая география (119)
Экономическая теория (2573)
Этика (889)
Юриспруденция (288)
Языковедение (148)
Языкознание, филология (1140)

Реферат: 1. Маркетинг и маркетологи

Название: 1. Маркетинг и маркетологи
Раздел: Остальные рефераты
Тип: реферат Добавлен 10:50:51 01 октября 2011 Похожие работы
Просмотров: 20 Комментариев: 6 Оценило: 0 человек Средний балл: 0 Оценка: неизвестно     Скачать

Маркетинговое мышление

или

Клиентомания

Александр Репьев

Это не традиционный трактат о маркетинге с массой терминов, матриц и схем, а рассказ о маркетинговом мышлении, довольно эфемерной субстанции, которая сродни музыкальному слуху. Отсутствие этого мышления превращает выпускника Гарварда в маркетингового робота. Наличие его делает тонким рыночником даже владельца палатки. Сейчас, когда мир вступил в «новую экономику» с ее гипер-конкуренцией, поле битвы в маркетинговых войнах будет оставаться не за маркетинговыми «инструменталистами», а за обладателями маркетингового мышления; за людьми, умеющими думать и чувствовать «по-маркетинговому», то есть от Клиента. Книга адресована не теоретикам из «башни из слоновой кости», а практикам, которым каждый день приходится решать реальные проблемы. Ее задача – помочь превратить корпоративный маркетинг в дисциплинированное творчество, дающее финансовую отдачу.

Содержание

1. Маркетинг и маркетологи

Введение

Маркетинг: все сложнее и сложнее!

Устарел ли маркетинг? Есть ли кризис маркетинга?

Маркетинговая «душа» или «маркетинговый отдел»?

Чем должке заниматься маркетинг?

Искусство, наука, или ремесло?

Псевдомаркетинг

Безответственность перед практикой

Умеют ли академисты думать?

Схоластика

Догматизм

Бюрократия

Авгиевы конюшни псевдомаркетинга

Горе от… образования

Решения в маркетинге

Негативные стороны решений

Фактор времени

Что влияет на решения в маркетинге

Образование

«Правильный» опыт

Информация

Маркетинговое мышление

Полушария мозга

Определение маркетингового мышления

Немного истории

Мышление универсальное, решения уникальные

Переход на маркетинговое мышление

Корпоративное маркетинговое мышление

Эргономика и маркетинг

Маркетинговое мышление для НЕмаркетологов

Что помогает мыслить по-маркетинговому

Основа профессии

Творческий маркетолог

Дисциплинированное творчество

Личное мнение маркетолога

Никакого догматизма

Не изобретайте велосипед

Здравый смысл и ум

Наблюдательность

«Воображение, смягченное мудростью»

Творческая интуиция

«Продающая» изобретательность

От гипотезы к решению

«Маркетинговые» вопросы

Чему и как учить маркетологов?

2. Ваш Клиент

Человек живущий

Жизненные ценности

Стадные рефлексы

Как же мы не любим перемен!

Кто для нас авторитет

Человек и информация

Ресурсы человека

Сознание и подсознание

Эмоции

Время

Заинтересованность

Зрение

Другие органы чувств

Внимание

Желание напрягаться

Интеллект и образованность

Память

Юмор

Сексуальность

Честолюбие и тщеславие

Страх

Доверие

Деньги

Частная жизнь

Потребности

Уровни потребностей

Как возникают потребности

Знаем ли мы потребности Клиента?

Знает ли Клиент свои потребности?

Виды потребностей

Создание новых потребностей

Культурные потребности

Потребности русских

Способы удовлетворения потребностей

Человек покупающий

Представления о качестве

Любят ли люди покупать?

Умеют ли люди покупать?

Классификация Клиентов

Сегментирование

Связь с Клиентом – залог успеха

Помогайте вашему Клиенту!

Маркетинг отношений

Недовольство Клиента

3. Мастерская

Маркетинг: крылья и фюзеляж

Отношение к маркетингу в компании

Отношение к маркетингу в отделе маркетинга

Маркетинговый аудит

Сфера деятельности отдела маркетинга

Продающие моменты

Внутренний маркетинг

Производство

Дистрибуция

Ценообразование

Продающие моменты

Определение продающих моментов

Классификация продающих моментов

Язык продающих моментов

Критерии выбора продуктов Клиентом

Продающие моменты и характеристики

Выявление и создание продающих моментов

Продающие моменты на новых рынках

Возражения Клиентов

Продающие моменты фирмы

Продающие моменты, УТП, «ценность», «полезность»

Продукты

Продукты и потребности

Виды продуктов

Товарные категории

ЧТО покупает Клиент?

Как покупают продукт?

Продукт после продажи

Как потребляют продукт

Предрассудки и заблуждения на рынке

Наличие в магазинах

Создание нового продукта

Идея продукта

Подготовка

Разработка

Изделие

Продуктизация

Перечень продающих моментов

Название продукта

Маркетинг упаковки

Прочие обстоятельства

Тестируем все!

Успешный продукт или известный «брэнд»?

Брэнд-«ологи»

Брэнд-«мейстеры»

«Пипл хавает»

«Ре-брэндинг» или… re-braining

Размытость понятия

Промежуточный финаш

Исторические корни

«Брэнды» и бизнес

«Экономическое» определение брэнда

Осведомленность

Ассоциации

Приверженность

Сверхвыгоды

Идентификаторы

Названия фирм

Что такое хороший «брэнд»?

«Брэндинг» и ресурсы человека

«Брэндинг», эмоции, любовь

Продукты no-brand и дебрэндинг

«Брэндабильность» товарных категорий

Политические аспекты

Успешные продукты из России

Brand Manager

Вместо заключения

Коварство исследований рынка

Проводить или не проводить исследования?

Маркетинговое мышление и исследования

Респондент: идеальный и реальный

Вопросы и опросы

Интерпретация результатов исследований

Ответы и реальные поступки

Исследования для новых продуктов

Исследования конкурентов

Этика, время, финансы

Наблюдение за Клиентами

Маркетинговые коммуникации

Коммуницирует все!

Определение маркетинговых коммуникаций

Характер и объем коммуникаций

Начинайте с внутреннего маркетинга!

Относительная важность продающих моментов

Реклама

Что такое реклама?

Назначение рекламы

Разная реклама для разных продуктов

А нужно ли делать рекламу?

Эффективности рекламы

Проблемы рекламы

Рекламное мышление

Человек и реклама

Среда рекламы

Простота

Как работает реклама?

Внимание целевой аудитории

Зрительное восприятие рекламы

Читать или не читать?

Читаемость

Тестирование рекламы

Мега-МОЗГАМИ, а не мега-БАКСАМИ!

Вместо заключения

Приложения

1. «Священные коровы» классического маркетинга

2. «22 непреложных закона маркетинга»


Оценить/Добавить комментарий
Имя
Оценка
Комментарии:
Привет студентам) если возникают трудности с любой работой (от реферата и контрольных до диплома), можете обратиться на FAST-REFERAT.RU , я там обычно заказываю, все качественно и в срок) в любом случае попробуйте, за спрос денег не берут)
Olya17:36:05 01 сентября 2019
.
.17:36:04 01 сентября 2019
.
.17:36:03 01 сентября 2019
.
.17:36:03 01 сентября 2019
.
.17:36:02 01 сентября 2019

Смотреть все комментарии (6)
Работы, похожие на Реферат: 1. Маркетинг и маркетологи

Назад
Меню
Главная
Рефераты
Благодарности
Опрос
Станете ли вы заказывать работу за деньги, если не найдете ее в Интернете?

Да, в любом случае.
Да, но только в случае крайней необходимости.
Возможно, в зависимости от цены.
Нет, напишу его сам.
Нет, забью.



Результаты(258743)
Комментарии (3486)
Copyright © 2005-2020 BestReferat.ru support@bestreferat.ru реклама на сайте

Рейтинг@Mail.ru