Банк рефератов содержит более 364 тысяч рефератов, курсовых и дипломных работ, шпаргалок и докладов по различным дисциплинам: истории, психологии, экономике, менеджменту, философии, праву, экологии. А также изложения, сочинения по литературе, отчеты по практике, топики по английскому.
Полнотекстовый поиск
Всего работ:
364141
Теги названий
Разделы
Авиация и космонавтика (304)
Административное право (123)
Арбитражный процесс (23)
Архитектура (113)
Астрология (4)
Астрономия (4814)
Банковское дело (5227)
Безопасность жизнедеятельности (2616)
Биографии (3423)
Биология (4214)
Биология и химия (1518)
Биржевое дело (68)
Ботаника и сельское хоз-во (2836)
Бухгалтерский учет и аудит (8269)
Валютные отношения (50)
Ветеринария (50)
Военная кафедра (762)
ГДЗ (2)
География (5275)
Геодезия (30)
Геология (1222)
Геополитика (43)
Государство и право (20403)
Гражданское право и процесс (465)
Делопроизводство (19)
Деньги и кредит (108)
ЕГЭ (173)
Естествознание (96)
Журналистика (899)
ЗНО (54)
Зоология (34)
Издательское дело и полиграфия (476)
Инвестиции (106)
Иностранный язык (62791)
Информатика (3562)
Информатика, программирование (6444)
Исторические личности (2165)
История (21320)
История техники (766)
Кибернетика (64)
Коммуникации и связь (3145)
Компьютерные науки (60)
Косметология (17)
Краеведение и этнография (588)
Краткое содержание произведений (1000)
Криминалистика (106)
Криминология (48)
Криптология (3)
Кулинария (1167)
Культура и искусство (8485)
Культурология (537)
Литература : зарубежная (2044)
Литература и русский язык (11657)
Логика (532)
Логистика (21)
Маркетинг (7985)
Математика (3721)
Медицина, здоровье (10549)
Медицинские науки (88)
Международное публичное право (58)
Международное частное право (36)
Международные отношения (2257)
Менеджмент (12491)
Металлургия (91)
Москвоведение (797)
Музыка (1338)
Муниципальное право (24)
Налоги, налогообложение (214)
Наука и техника (1141)
Начертательная геометрия (3)
Оккультизм и уфология (8)
Остальные рефераты (21692)
Педагогика (7850)
Политология (3801)
Право (682)
Право, юриспруденция (2881)
Предпринимательство (475)
Прикладные науки (1)
Промышленность, производство (7100)
Психология (8693)
психология, педагогика (4121)
Радиоэлектроника (443)
Реклама (952)
Религия и мифология (2967)
Риторика (23)
Сексология (748)
Социология (4876)
Статистика (95)
Страхование (107)
Строительные науки (7)
Строительство (2004)
Схемотехника (15)
Таможенная система (663)
Теория государства и права (240)
Теория организации (39)
Теплотехника (25)
Технология (624)
Товароведение (16)
Транспорт (2652)
Трудовое право (136)
Туризм (90)
Уголовное право и процесс (406)
Управление (95)
Управленческие науки (24)
Физика (3462)
Физкультура и спорт (4482)
Философия (7216)
Финансовые науки (4592)
Финансы (5386)
Фотография (3)
Химия (2244)
Хозяйственное право (23)
Цифровые устройства (29)
Экологическое право (35)
Экология (4517)
Экономика (20644)
Экономико-математическое моделирование (666)
Экономическая география (119)
Экономическая теория (2573)
Этика (889)
Юриспруденция (288)
Языковедение (148)
Языкознание, филология (1140)

Лабораторная работа: Исследование торговой марки

Название: Исследование торговой марки
Раздел: Рефераты по маркетингу
Тип: лабораторная работа Добавлен 10:52:07 08 июня 2011 Похожие работы
Просмотров: 324 Комментариев: 0 Оценило: 0 человек Средний балл: 0 Оценка: неизвестно     Скачать

Московский гуманитарный университет.

Практическая работа

по курсу “Брендинг ” на тему:

Исследование торговой марки

на примере торговых марок «Арт-Визаж Холдинга».

Выполнила

студентка дн. отделения

Ф-та рекламы

гр. Р-504

Синицына П.В.

Москва 2005 год.

Оглавление

1. История создания торговой марки «Арт-Визаж»…………….….3

2. Основная миссия, обещание торговой марки, стратегические образы……………………………………………………………....4

3. Призма идентификации для марок «Арт-Визаж Холдинга»……4

4. Стратегия развития торговой марки……………………………...7

5. Анализ системы коммуникации……………………………….….7

6. Анализ внешних атрибутов торговой марки………………….….9

7. Прогноз развития марки…………………………………………...9

1. История создания торговой марки «Арт-Визаж»

В 1997 году у коллектива создателей появилась идея создания декоративной российской косметики с качеством, не уступающим ведущим импортным аналогам, но до финансового кризиса, произошедшего в августе 1998 г., процесс создания косметики шел достаточно медленно, хотя уже были сконструированы и запущены в производство некоторые пресс-формы.
Осень1998 года. После кризиса в России создались предпосылки для развития отечественного производителя, поэтому работы по запуску декоративной косметики были активизированы.

15 декабря 1998 г. первая опытно-промышленная партия туши для ресниц "Арт-Визаж" поступила в продажу.
В апреле 1999 г. уже были утверждены рецептура и дизайн увлажняющей помады серии "Арт-Визаж".
С1999 г. компания "Арт-Визаж" участвует в выставках «Интершарм-99, 2000, 2001», «WorldParfum 2000» и «Консумэкспо 2000», что выявило высокий интерес потребителей и специалистов к российской декоративной косметике.
В 2000 году вступили в строй новые производственные мощности по производству декоративной косметики в г. Зеленограде Московской области, которые позволили значительно увеличить объем производства.
В 2003 г. «Арт-Визаж» успешно продается в более чем 70-ти городах России, на Украине, в Белоруссии и странах Прибалтики. В настоящее время

«Арт-Визаж Холдинг» - единственная российская компания, которая производит три марки декоративной косметики в разных ценовых нишах: «Вено» - более дорогой продукт, «Арт-Визаж» позиционируется в средней ценовой нише и активно продается в более 100 регионах России и странах СНГ, и «Рута» - продукт в низкой ценовой нише. Соответственно с ценовыми уровнями марок выбираются каналы дистрибуции: «Вено» – бренд для специализированных магазинов, «Арт-Визаж» – для отделов в универмагах, «Рута» – для рынков. Такая сбытовая политика, а также маркетинговая активность обеспечивает высокий оборот всех трех торговых марок.

Кроме того, успех заключается в постоянной работе над усовершенствованием всего ассортимента: это модернизация упаковки и отслеживание актуальности цветовой гаммы и формул. Основной подход - каждый продукт формирует марку как единое целое.
Вся продукция «Арт-Визаж» производится на итальянском оборудовании на основе технологий и сырья, поставляемых лидерами мирового косметического рынка.
Коллекция со дня рождения регулярно пополняется новинками и представлена на сегодняшний день широкой гаммой всех необходимых для макияжа продуктов от базовых цветов до последних, актуальных оттенков.
Современное оборудование цехов, лабораторий «Арт-Визаж» и накопленный в производстве декоративной косметики опыт позволяют ставить перед собой новые цели. Впереди - расширение ассортимента в рамках имеющейся торговой марки "Арт-Визаж" и выведение на рынок новых торговых марок.

2. Основная миссия, обещание торговой марки, стратегические образы.

Миссия торговой марки:

Добротность продукции и умение предложить потребителю именно то, в чем он больше всего заинтересован, заставить почувствовать себя счастливым не только в момент покупки, но и после него.

Основное обещание торговой марки:

высокое качество текстур + уход за кожей + широкий ассортимент в соответствии с модными тенденциями.

Стратегические образы:

«Арт-Визаж Холдинг» - единственная российская компания, которая производит три марки декоративной косметики в разных ценовых нишах: «Вено» - более дорогой продукт, «Арт-Визаж» позиционируется в средней ценовой нише и активно продается в более 100 регионах России и странах СНГ, и «Рута» - продукт в низкой ценовой нише.

3. Призма идентификации для марок «Арт-Визаж Холдинга».

2 . Черты характера марки.

Для «Арт-Визаж»:

- роскошность, актуальная во все времена;

- соответствие с модными тенденциями;

- доступность;

- динамичность.

Для «Вено»:

- класс «люкс»;

- инновационность и яркость;

- больше, чем просто косметика.

Для «Рута»:

- идеальный баланс цены, качества;

- комфортность;

- безопасность;

- доступность.

3 . Особенности и культура марки, национальность.

«Арт-Визаж» позиционируется в средней ценовой нише, как доступный российский продукт высокого качества, произведенный из натурального сырья и с заведомо высшим качеством, чем аналогичные товары этой ценовой категории. «Вено» позиционируется как «профессиональная косметика» первая и единственная из Российских марок декоративной косметики, обладающая всеми качествами профессиональной косметики. Она предназначена для людей со средним и высоким уровнем дохода. «Рута» позиционируется как косметика с идеальным балансом цены и качества, обладающая ухаживающими, защитными свойствами и комфортными текстурами. Она предназначается для аудитории с низкими доходами. Вся продукция «Арт-Визаж Холдинга» производится на итальянском оборудовании на основе технологий и сырья, поставляемых лидерами мирового косметического рынка. «Арт-Визаж» постоянно пополняет и обновляет все виды продукции, что позволяет активно продаваться в более 100 регионах России и странах СНГ.

4 . Менталитет марки и её ценности.

Демократичная российская постоянно развивающаяся марка с большим ассортиментом всех видов продукции.

Ценности марки.

Добротность и умение предложить потребителю именно то, в чем он больше всего заинтересован:

- Марки «Арт-Визаж Холдинга» производятся на итальянском оборудовании на основе технологий и сырья, поставляемых лидерами мирового косметического рынка.

- постоянная работа над усовершенствованием всего ассортимента: это модернизация упаковки, отслеживание актуальности цветовой гаммы продукции и формул.

Основной подход - каждый продукт формирует марку как единое целое.
«Арт-Визаж Холдинг» - единственная российская компания, которая производит три марки декоративной косметики в разных ценовых нишах.

5 . Определение потребителя торговой марки.

- «Вено» - дорогой продукт для специализированных магазинов. Это качественная профессиональная косметика для потребителей с высоким уровнем достатка.

- «Арт-Визаж» позиционируется в средней ценовой нише для отделов в универмагах и, соответственно, предназначена для потребителей со средним уровнем дохода.

- «Рута» - продукт в низкой ценовой нише для рынков и предназначена для потребителей с низким уровнем дохода.

Такая сбытовая политика, а также маркетинговая активность обеспечивает высокий оборот всех трех торговых марок.

6 . Стратегические образы торговой марки.

Доступность, доброжелательность, динамичность, в любой ценовой категории. Каждый потребитель найдёт что-то своё. Это достигается за счёт большого ассортимента продукции в каждой ценовой категории.

1 . Внешние атрибуты торговой марки.

4. Стратегия развития торговой марки.

"Арт-Визаж" относится к марке-линии т.к. имеет основную марку и две линии. Это позволяет концентрировать общие средства коммуникации марки и выводить в рамках этой линии новые продукты, без изменения миссии компании и территории распространения, что значительно экономит средства на коммуникацию.

Компания планирует расширение ассортимента в рамках имеющейся торговой марки "Арт-Визаж" и выведение на рынок новых торговых марок. Также планируется усиленная рекламная кампания, включающая в себя телевидение, PR, рекламу в печатных СМИ, участие в независимых экспертизах, рекламу на местах продаж, включающую в себя буклеты с описанием продукции и квалифицированных консультантов для марок "Арт-Визаж" и «Вено». Также осуществляется возможность получать продукцию марок почтой через каталог продукции и возможность получения консультации по вопросам использования косметики "Арт-Визаж".

5. Анализ системы коммуникации.

Компания "Арт-Визаж Холдинг" использует такие виды коммуникации, как: PR, реклама в печатных СМИ, телевидение, рекламу на местах продаж, интернет, рассылка каталогов для конечных потребителей.

Участие в выставках, интернет и продажи через рекламных агентов для поставщиков.

PR компания активно участвует в таких выставках как «Интершарм», «WorldParfum» и «Консумэкспо», "Салон красоты", N.I.C.E. г. Санкт - Петербург. Это выявило высокий интерес потребителей и специалистов к декоративной российской косметике. Так же косметика компании постоянно участвует в независимых экспертизах, результаты которых публикуются в различных печатных изданиях. Например: "Потребитель: косметика и парфюмерия", "Отдыхай" и т.д. "Арт-Визаж" проводит ещё и пресс-конференции на тему «Производство декоративной косметики в России». Это помогает увеличить лояльность потребителя и, как следствие этого, увеличить количество продаж + привлечение новых клиентов и поставщиков.

Реклама в печатных СМИ компания почти не размещает свои рекламные модули в журналах и газетах. Это связано с неэффективностью такого размещения для компании. Модули размещаются только с выходом независимых экспертиз, в которых компания принимает участие, соответственно в изданиях, где публикуются результаты экспертизы. Последние размещения были в журнале "Потребитель: косметика и парфюмерия" и журнале "Отдыхай".

Телевидение – в сентябре 2004г. успешно завершена съемка телевизионного ролика, пробный прокат которого прошёл на центральных каналах в нескольких городах России. К сожалению, эффект от такого вида распространения рекламной информации не был должным образом просчитан, так что на данный момент информации об эффективности нет.

Так, о планах компании по размещению рекламы на телевидении информации нет.

Реклама на местах продаж - компания "Арт-Визаж" активно использует этот тип распространения информации. В местах продаж всегда присутствуют буклеты с различными видами продукции, с её назначением и руководством по использованию. Также регулярно на местах продаж появляются квалифицированные консультанты в золотых шарфиках, которые, предлагают потребителям интересные новинки, ориентированные на модные тенденции сезона. Для компании это наиболее эффективный способ продажи продукции.

Интернет – компания использует интернет пространство только для размещения подробной информации о компании и производимой ею продукции, реализации товара через интернет - магазины. Наличие сайта позволяет компании привлекать новых клиентов и облегчает поиск информации о новых продуктах этой торговой марки для постоянных клиентов.

Рассылка каталогов для потребителей – этот вид коммуникации даёт возможность получать продукцию марки почтой. Что значительно облегчает реализацию продукции.

Продажи через рекламных агентов для поставщиков – специально подготовленные рекламные агенты персонально работают с каждым поставщиком, что позволяет максимально увеличить количество точек продаж.

6. Анализ внешних атрибутов торговой марки.

Оригинальный логотип и марочное название, разработанные для каждой линии продукции «Арт-Визаж», «Вено» и «Рута» позволяет потребителю узнавать продукцию компании принадлежащую к разным линиям не ассоциируя их друг с другом. Это выгодно для компании, так как её продукция относится к разным ценовым нишам. Нашими дизайнерами был специально разработан черно-золотой дизайн, актуальный во все времена для продукции под торговой маркой «Арт-Визаж». Дизайн же неординарной упаковки профессиональной косметики «Вено» был разработан в Англии с применением технологии «Soft touch» в соответствии с современным стилем «Hi Tech», что придало упаковке изящность и эффект бархата. Дизайн косметики «Рута» прост, так как эта продукция распространяется на рынке.

7. Прогноз развития марки.

Я предполагаю, что после того, как будет произведено расширение ассортимента в рамках имеющихся торговых марок "Арт-Визаж Холдинга", произойдёт выведение на рынок новых торговых марок и пройдёт запланированная рекламная кампания для марок «Вено» и «Арт-Визаж» лояльность потребителя к марке возрастёт. Это значительно увеличит уровень известности марки и её престижности, что немаловажно для Российской марки. Быстрое обновление продукции при условии активной рекламной политики будет только способствовать сбыту товара, и формировать в умах потребителя образ быстроразвивающийся и устойчивой компании. То есть наращивание оборотов производства должно сопровождаться с рекламной активностью.

Оценить/Добавить комментарий
Имя
Оценка

Работы, похожие на Лабораторная работа: Исследование торговой марки

Назад
Меню
Главная
Рефераты
Благодарности
Опрос
Станете ли вы заказывать работу за деньги, если не найдете ее в Интернете?

Да, в любом случае.
Да, но только в случае крайней необходимости.
Возможно, в зависимости от цены.
Нет, напишу его сам.
Нет, забью.



Результаты(222263)
Комментарии (3003)
Copyright © 2005-2019 BestReferat.ru bestreferat@gmail.com реклама на сайте

Рейтинг@Mail.ru