Банк рефератов содержит более 364 тысяч рефератов, курсовых и дипломных работ, шпаргалок и докладов по различным дисциплинам: истории, психологии, экономике, менеджменту, философии, праву, экологии. А также изложения, сочинения по литературе, отчеты по практике, топики по английскому.
Полнотекстовый поиск
Всего работ:
364139
Теги названий
Разделы
Авиация и космонавтика (304)
Административное право (123)
Арбитражный процесс (23)
Архитектура (113)
Астрология (4)
Астрономия (4814)
Банковское дело (5227)
Безопасность жизнедеятельности (2616)
Биографии (3423)
Биология (4214)
Биология и химия (1518)
Биржевое дело (68)
Ботаника и сельское хоз-во (2836)
Бухгалтерский учет и аудит (8269)
Валютные отношения (50)
Ветеринария (50)
Военная кафедра (762)
ГДЗ (2)
География (5275)
Геодезия (30)
Геология (1222)
Геополитика (43)
Государство и право (20403)
Гражданское право и процесс (465)
Делопроизводство (19)
Деньги и кредит (108)
ЕГЭ (173)
Естествознание (96)
Журналистика (899)
ЗНО (54)
Зоология (34)
Издательское дело и полиграфия (476)
Инвестиции (106)
Иностранный язык (62791)
Информатика (3562)
Информатика, программирование (6444)
Исторические личности (2165)
История (21319)
История техники (766)
Кибернетика (64)
Коммуникации и связь (3145)
Компьютерные науки (60)
Косметология (17)
Краеведение и этнография (588)
Краткое содержание произведений (1000)
Криминалистика (106)
Криминология (48)
Криптология (3)
Кулинария (1167)
Культура и искусство (8485)
Культурология (537)
Литература : зарубежная (2044)
Литература и русский язык (11657)
Логика (532)
Логистика (21)
Маркетинг (7985)
Математика (3721)
Медицина, здоровье (10549)
Медицинские науки (88)
Международное публичное право (58)
Международное частное право (36)
Международные отношения (2257)
Менеджмент (12491)
Металлургия (91)
Москвоведение (797)
Музыка (1338)
Муниципальное право (24)
Налоги, налогообложение (214)
Наука и техника (1141)
Начертательная геометрия (3)
Оккультизм и уфология (8)
Остальные рефераты (21692)
Педагогика (7850)
Политология (3801)
Право (682)
Право, юриспруденция (2881)
Предпринимательство (475)
Прикладные науки (1)
Промышленность, производство (7100)
Психология (8692)
психология, педагогика (4121)
Радиоэлектроника (443)
Реклама (952)
Религия и мифология (2967)
Риторика (23)
Сексология (748)
Социология (4876)
Статистика (95)
Страхование (107)
Строительные науки (7)
Строительство (2004)
Схемотехника (15)
Таможенная система (663)
Теория государства и права (240)
Теория организации (39)
Теплотехника (25)
Технология (624)
Товароведение (16)
Транспорт (2652)
Трудовое право (136)
Туризм (90)
Уголовное право и процесс (406)
Управление (95)
Управленческие науки (24)
Физика (3462)
Физкультура и спорт (4482)
Философия (7216)
Финансовые науки (4592)
Финансы (5386)
Фотография (3)
Химия (2244)
Хозяйственное право (23)
Цифровые устройства (29)
Экологическое право (35)
Экология (4517)
Экономика (20644)
Экономико-математическое моделирование (666)
Экономическая география (119)
Экономическая теория (2573)
Этика (889)
Юриспруденция (288)
Языковедение (148)
Языкознание, филология (1140)

Лабораторная работа: Оцінка конкурентоспроможності продукції фірми INDESIT відносно аналогічної продукції ф

Название: Оцінка конкурентоспроможності продукції фірми INDESIT відносно аналогічної продукції ф
Раздел: Рефераты по маркетингу
Тип: лабораторная работа Добавлен 08:41:27 23 апреля 2011 Похожие работы
Просмотров: 25 Комментариев: 11 Оценило: 1 человек Средний балл: 5 Оценка: неизвестно     Скачать

Міністерство освіти і науки України

Національний університет «Львівська політехніка»

Навчально-науковий інститут економіки і менеджменту

Кафедра менеджменту організацій

Розрахункова робота

з курсу

Управління конкурентоспроможністю продукції підприємств обробної промисловості

на тему:

Оцінка конкурентоспроможності продукції фірми « INDESIT » відносно аналогічної продукції фірми « Atlant » та потреб споживачів

Виконала :

ст. гр.МОРз-11м

Марків М. А.

Прийняв:

Матвій І.Є.

Львів – 2011


Мета дослідження конкурентоспроможності продукції

Конкурентоспроможність продукції – це відповідність продукції вимогам ринку, можливість збуту її на конкретному ринку. Її можна визначити порівнюючи конкуренті вироби між собою. Конкурентоспроможність поняття відносне, чітко прив’язане до ринку та часу продаж (для товарів сезонного попиту). Одночасно у кожного покупця є свій критерій оцінки задоволення власних потреб. Тому конкурентоспроможність набуває ще й індивідуального відтінку. Витрати покупця складаються з двох частин – витрат на купівлю (ціна виробу) та витрат, пов’язаних із споживанням. Разом вони складають ціну споживання , яка здебільшого значно перевищує продажну ціну. Тому найбільш конкурентний не той товар, за який просять мінімальну ціну на ринку, а той, у якого мінімальна ціна споживання за весь строк служби у покупця.

Методика оцінки конкурентоспроможності продукції підприємства відносно аналогічної продукції конкурентів та потреб споживачів

Об’єктом оцінки конкурентоспроможності є нові вироби фірми «INDESIT» відносно аналогічних виробів фірми «Atlant» та потреб споживачів.

Першим виробом який планує випускати фірма «INDESIT» є двохкамерний холодильник класу В INDESIT В-18Т, другим – двохкамерний холодильник класу А INDESIT ВН-20. Розрахунки показників конкурентоспроможності проводяться по відношенню до популярного однокамерного холодильника класу В INDESIT В-18S, та до аналогічних виробів конкурента – двохкамерного холодильника класу В AtlantXM6023-000 та двохкамерного холодильника класу А Atlant НМ512-00 відповідно.

Оцінка конкурентоспроможності виробу включає такі етапи:

1) Аналіз ринку на виріб найбільш конкурентоспроможного виробу-взірця (аналогу) як бази для порівняння та визначення потреб груп імовірних споживачів (сегментація ринку);

2) Визначення набору порівняльних параметрів загальних виробів(нового і аналогу) та розрахунок комплексного показника якості нового виробу;

3) Визначення ціни споживання та індексу конкурентоспроможності даного виробу за ціною споживання;

4) Розрахунок інтегрального показника конкурентоспроможності даного виробу.

Для визначення комплексного показника якості нового виробу перш за все вибирається перелік споживчих параметрів, тобто показники, які характеризують технічний рівень і рівень якості продукції та в тій чи іншій мірі цікавлять її потенційних споживачів. Ці показники об’єднуються в наступні групи:

1) показники призначення;

2) показники надійності;

3) показники безпеки;

4) патентно-правові показники;

5) ергономічні показники;

6) естетичні показники.

Наступним кроком є визначення параметричних індексів якості за кожним з показників. При цьому необхідно враховувати наступні правила:

1) Для показників, за якими збільшення числового значення показника відповідає покращенню характеристики, параметричні індекси якості визначаються за формулами:

, якщо ;

, якщо ;

, якщо ;

, якщо .

2) Для показників, за якими збільшення числового значення показника відповідає погіршенню характеристики, параметричні індекси якості визначаються за формулами:

, якщо ;

, якщо ;

, якщо ;

, якщо .

де і=1,2…, n;

— відносний і-тий показник якості нового виробу у порівняні з аналогом;

— кількісні значення одиничного і-го показника відповідно нового та виробу-аналога і значення, яке задовольняє споживачів даного сегменту ринку, натуральні одиниці;

n — кількість відносних показників якості, що дорівнює числу параметрів, які розглядаються, шт.

Значення параметричного індексу якості відображає або покращення () або погіршення () параметру нового виробу в порівняні з аналогом.

Процедура визначення коефіцієнтів вагомості одиничних показників якості складається із декількох етапів:

1) Розробка анкетних питань, що стосуються насамперед всього переліку одиничних показників якості, які використовуються при визначенні узагальнюючого показника. Після встановлення самих одиничних показників складають другу частину анкети, мета якої одержання значення коефіцієнтів вагомості. Для полегшення задачі інколи експертам пропонують оцінити максимальне () та мінімальне () значення вагомості і-го показника.

2) Вибір експертів. Як правило, число експертів 10 – 15, серед них повинні бути розробники цієї та аналогічної продукції, виробники та представники експлуатаційних організацій.

3) Опитування експертів.

4) Математична обробка результатів опитування різними імовірнісним методами.

Оскільки цікавить зміна кожного і-го параметру нового виробу, відносно до замінюваного з врахуванням коефіцієнта вагомості по кожному параметру, то формула для розрахунку комплексного показника якості набуває вигляду:

,

де — одиничні показники якості і-го техніко-експлуатаційного параметру, відносні одиниці;

коефіцієнт вагомості і-го параметру, що визначає його відносну вагомість (значимість), відносні одиниці. Сума цих коефіцієнтів повинна дорівнювати 1;

n — кількість показників, що оцінюються, шт.

Комплексні показники якості нового виробу визначаються за кожним з сегментів ринку, що розглядаються.

Дані та розрахунки зведені у табл.1 для нового виробу — двохкамерного холодильника класу В INDESIT В-18Т відносно популярного однокамерного холодильника класу В INDESIT В-18S, виробу-аналога двохкамерного холодильника класу В AtlantXM6023-000 та потреб споживачів; у табл.2 для двохкамерний холодильник класу А INDESIT ВН-20 відносно холодильника класу В INDESIT В-18S, виробу-аналога двохкамерного холодильника класу А Atlant НМ512-00 та потреб споживачів.

Таблиця 1 . Визначення комплексного показника якості нового виробу – двохкамерного холодильника класу В INDESIT В-18Т

п/п

Параметри Одиниці вимірювання Значення параметру Потреба споживачів Параметричний індекс якості і-го показника з базою порівняння Вагомість і-го показника Зважений параметричний індекс якості з базою порівняння
INDESIT В-18S Двохкамерний холодильник класу В
AtlantXM6023-000 INDESIT В-18Т INDESIT В-18S AtlantXM6023-000 INDESIT В-18S AtlantXM6023-000
1. Призначення
1.1 Споживна потужність за рік кВт·год 467,3 482,7 470,85 350 1,008 1,030 0,25 0,252 0,258
1.2 Потужність морозильної камери кг/доба 6 15 12 15 0,800 1,000 0,12 0,096 0,120
1.3 Об’єм холодильної камери л 203 205 235 230 1,130 1,120 0,1 0,113 0,112
1.4 Об’єм морозильної камери л 84 108 104 120 1,240 0,960 0,1 0,124 0,096
2. Надійність
2.1 Довговічність роботи тис.год. 130 200 180 210 1,380 0,900 0,2 0,276 0,180
3. Безпека
3.1 Електробезпека бали 5 5 5 5 1,000 1,000 0,04 0,040 0,040
3.2 Пожежобезпека бали 5 5 5 5 1,000 1,000 0,06 0,060 0,060
4. Патентно-правові
4.1 Показники патентного захисту коеф. 0,9 0,8 0,9 0,9 1,000 1,125 0,03 0,030 0,034
4.2 Показники патентної чистоти коеф. 1 1 1 1 1,000 1,000 0,03 0,030 0,030
5. Ергономічні бали 5 5 5 5 1,000 1,000 0,04 0,040 0,040
6. Естетичні бали 4,5 5 5 5 1,110 1,000 0,03 0,033 0,030
Разом 1,000 1,094 1,000

Як видно з результатів табл.1 значення комплексного показника якості двохкамерного холодильника класу В INDESIT В-18Т відносно популярного однокамерного холодильника класу В INDESIT В-18S становить 1,094, а по відношенню до двохкамерного холодильника класу В AtlantXM6023-000, що свідчить по однаковий технічний рівень з аналогом конкурента та вищий рівень відносно виробу власного виробництва.

Таблиця 2 . Визначення комплексного показника якості нового виробу – двохкамерного холодильника класу А INDESIT ВН-20

п/п

Параметри Одиниці вимірювання Значення параметру Потреба споживачів Параметричний індекс якості і-го показника з базою порівняння Вагомість і-го показника Зважений параметричний індекс якості з базою порівняння
INDESIT В-18S Двохкамерний холодильник класу А
Atlant НМ512-00 INDESIT ВН-20 INDESIT ВН-20 Atlant НМ512-00 INDESIT ВН-20 Atlant НМ512-00
1. Призначення
1.1 Споживна потужність за рік кВт·год 467,3 400,8 365 350 1,280 1,100 0,25 0,320 0,275
1.2 Потужність морозильної камери кг/доба 6 15 15 15 2,500 1,000 0,12 0,300 0,120
1.3 Об’єм холодильної камери л 203 204 205 205 1,010 1,004 0,1 0,101 0,100
1.4 Об’єм морозильної камери л 84 104 154 120 1,430 1,150 0,1 0,143 0,115
2. Надійність
2.1 Довговічність роботи тис.год. 130 180 200 200 1,540 1,110 0,2 0,308 0,222
3. Безпека
3.1 Електробезпека бали 5 5 5 5 1,000 1,000 0,04 0,040 0,040
3.2 Пожежобезпека бали 5 5 5 5 1,000 1,000 0,06 0,060 0,060
4. Патентно-правові
4.1 Показники патентного захисту коеф. 0,9 0,8 0,9 0,9 1,000 1,125 0,03 0,030 0,034
4.2 Показники патентної чистоти коеф. 1 1 1 1 1,000 1,000 0,03 0,030 0,030
5. Ергономічні бали 5 5 5 5 1,000 1,000 0,04 0,040 0,040
6. Естетичні бали 4,5 5 5 5 1,110 1,000 0,03 0,033 0,030
Разом 1,000 1,405 1,066

Як видно з результатів табл.2 значення комплексного показника якості двохкамерного холодильника класу А INDESIT ВН-20 відносно популярного однокамерного холодильника класу В INDESIT В-18S становить 1,405, а по відношенню до двохкамерного холодильника класу А Atlant НМ512-00, що свідчить високий технічний рівень в порівнянні з аналогом конкурента виробом власного виробництва.

Наступним етапом аналізу конкурентоспроможності є визначення ціни споживання досліджуваного виробу і аналогічного виробу, а також, за їхніми значеннями, — індексу конкурентоспроможності за ціною споживання.

Ціна споживання виробу визначається як сума його продажної ціни та теперішньої вартості експлуатаційних витрат:

,

де — ціна продажу виробу, гр. од.;

— теперішня вартість експлуатаційних витрат за весь термін служби виробу, гр. од.

Теперішня вартість витрат показує, яка сума грошових коштів сьогодні еквівалентна тим витратам, які будуть витрачатися протягом певного періоду часу в майбутньому.

У нашому випадку, коли експлуатаційні витрати за роками не змінюються, можна використати таку формулу (теперішньої вартості атуїтенту):

,

де Т — нормативний строк служби виробу, роки;

— річні експлуатаційні витрати, гр. од.;

і — ставка дисконту, відносні одиниці.

Так як курс національної валюти є не стабільним, то розрахунки проводяться в $USA.

Строки служби для різних холодильників є різними і розрахунки для порівняння будуть не доцільними, приймемо для всіх холодильників однаковий строк служби — 15 років (найменшим є термін експлуатації для однокамерного холодильника класу В INDESIT В-18S — 130 тис.год : 130000/8760=15 років). Врахуємо ціну електроенергії – 0,156 грн./кВт·год; коефіцієнт , який враховує втрати електроенергії в електромережі – 1,05; рівень інфляції – 12%; споживна потужність кожного з холодильників кВт·год за рік відома з технічної документації. Експлуатаційні витрати:

а) для однокамерного холодильника класу В INDESIT В-18S

(US$);

б) для двохкамерного холодильника класу В INDESIT В-18Т

(US$);

в) для двохкамерного холодильника класу В AtlantXM6023-000

(US$);

г) для двохкамерного холодильника класу А INDESIT ВН-20

(US$);

д) для двохкамерного холодильника класу А Atlant НМ512-00

(US$).

Ціна придбання:

а) однокамерного холодильника класу В INDESIT В-18S — 465 US$;

б) двохкамерного холодильника класу В INDESIT В-18Т — 460 US$;

в) двохкамерного холодильника класу В AtlantXM6023-000 — 452 US$;

г) двохкамерного холодильника класу А INDESIT ВН-20 — 499 US$;

д) двохкамерного холодильника класу А Atlant НМ512-00 — 487 US$.

Ціна споживання:

а) для однокамерного холодильника класу В INDESIT В-18S

(US$);

б) для двохкамерного холодильника класу В INDESIT В-18Т

(US$);

в) для двохкамерного холодильника класу В AtlantXM6023-000

(US$);

г) для двохкамерного холодильника класу А INDESIT ВН-20

(US$);

д) для двохкамерного холодильника класу А Atlant НМ512-00

(US$).

Рівень конкурентоспроможності виробу на відповідному сегменті ринку характеризується інтегральним індексом конкурентоспроможності, який включає в себе і вартісні показники продукції в поєднанні з іміджем фірми-виробника.

Спочатку визначається індекс конкурентоспроможності виробу за ціною споживання, який дозволяє порівняти конкурентні вартісні характеристики виробу і аналога:


,

де — ціна споживання нового виробу, гр. од.;

— ціна споживання виробу-аналогу, гр. од.

1. Індекс конкурентоспроможності за ціною споживання для двохкамерного холодильника класу В INDESIT В-18Т по відношенню:

а) до однокамерного холодильника класу В INDESIT В-18S

;

б) до двохкамерного холодильника класу В AtlantXM6023-000

;

2. Індекс конкурентоспроможності за ціною споживання для двохкамерного холодильника класу А INDESIT ВН-20по відношенню:

а) до однокамерного холодильника класу В INDESIT В-18S

;

б) до двохкамерного холодильника класу А Atlant НМ512-00

.

Розрахунок індексу конкурентоспроможності за ціно-якісними параметрами базується на тому, що новий виріб може бути відносно легко реалізований на ринку, якщо ціна споживання цього виробу є меншою, ніж ціна споживання аналогу, скоригована на комплексний показник якості нового виробу , тобто якщо виконується умова

.

З огляду на це, для індексу конкурентоспроможності за ціно-якісними параметрами можна записати наступний вираз

.

1. Індекс конкурентоспроможності за ціно-якісними параметрами для двохкамерного холодильника класу В INDESIT В-18Т по відношенню:

а) до однокамерного холодильника класу В INDESIT В-18S

;

б) до двохкамерного холодильника класу В AtlantXM6023-000

;

2. Індекс конкурентоспроможності за ціною споживання для двохкамерного холодильника класу А INDESIT ВН-20по відношенню:

а) до однокамерного холодильника класу В INDESIT В-18S

;

б) до двохкамерного холодильника класу А Atlant НМ512-00


.

Необхідно зазначити, що виконання поданої вище умови є необхідним, але не достатнім, хоча при значно більшому від 1 вже на цій стадії можна вважати виріб конкурентоспроможним.

А для того щоб остаточно пересвідчитися у конкурентоспроможності певного виду продукції аналізованого виробника по відношенню до аналогічної продукції іншого виробника, необхідно проаналізувати вплив на його конкурентоспроможність таких факторів «іміджу фірми», як наприклад «brandname» фірми-виробника, сервісне обслуговування, доставка споживачам тощо.

Для визначення індексу конкурентоспроможності за цими факторами, тобто іміджем фірми-виробника, використовується формула:

,

де m— кількість факторів, які оцінюються;

і — бальна оцінка j-го фактору відповідно нового виробу і його аналогу, бали; — вагомість j-го фактору для споживача, відн. од.

Дані та розрахунки зведені в табл.3

Таблиця 3 . Визначення іміджу фірм-виробників

п/п

Параметри Значення параметрів, бали Вагомість параметру Зважений показник, бали
INDESIT Atlant INDESIT Atlant
1. Імідж фірми 4 3 0,5 2,00 1,50
2. Гарантія виробника 3 4 0,25 0,75 1,00
3. Сервісне обслуговування 3 3 0,15 0,45 0,45
4. Доставка товару 2 2 0,1 0,20 0,20
Разом 1,00 3,40 3,15

Отже,

.

Інтегральний індекс конкурентоспроможності виробу, який враховує всі фактори, як ціново-якісні, так і імідж фірми-виробника, розраховується за формулою:

,

де — вагомості відповідно ціново-якісних факторів та іміджу фірми-виробника для споживача. Згідно проведених на Заході маркетингових досліджень і , при умові, що .

Якщо , то можна зробити висновки про те, що новий вид продукції є конкурентоспроможним на відповідному сегменті ринку.

1. Інтегральний індекс конкурентоспроможності із врахуванням всіх факторів для двохкамерного холодильника класу В INDESIT В-18Т по відношенню:

а) до однокамерного холодильника класу В INDESIT В-18S

;

б) до двохкамерного холодильника класу В AtlantXM6023-000

;


2. Інтегральний індекс конкурентоспроможності із врахуванням всіх факторів для двохкамерного холодильника класу А INDESIT ВН-20по відношенню:

а) до однокамерного холодильника класу В INDESIT В-18S

;

б) до двохкамерного холодильника класу А Atlant НМ512-00

.


Висновки

Отже, дані аналізу конкурентоспроможності нових виробів свідчать, що фірма «INDESIT» може сміло виходити на ринок із двома новими виробами — двохкамерним холодильником класу В INDESIT В-18Т та двохкамерним холодильником класу А INDESIT ВН-20. Ці вироби є конкурентоспроможними по відношенню до аналогічних виробів конкурента фірми «Atlant» — двохкамерного холодильника класу В AtlantXM6023-000 та двохкамерного холодильника класу А Atlant НМ512-00. Але в порівнянні нових виробів двохкамерний холодильник класу А INDESIT ВН-20 є більш конкурентоспроможний, ніж двохкамерний холодильник класу В INDESIT В-18Т.

Оценить/Добавить комментарий
Имя
Оценка
Комментарии:
Делаю рефераты, курсовые, контрольные, дипломные на заказ. Звоните или пишите вотсап, телеграмм, вайбер 89675558705 Виктория.
08:54:46 15 октября 2021
Ребятки, кто на FAST-REFERAT.RU будет заказывать работу до 26го мая - вводите промокод iphone, и тогда будете учавствовать в розыгрыше iphone xs)) сам только что узнал, что у них такие акции бывают (п.с. кстати не удивляйтесь что вас перекидывает на сайт с другим названием, так и должно быть)
FAST-REFERAT.RU18:31:41 23 мая 2019
Мне с моими работами постоянно помогают на FAST-REFERAT.RU - можете просто зайти узнать стоимость, никто вас ни к чему не обязывает, там впринципе всё могут сделать, вне зависимости от уровня сложности) у меня просто парень электронщик там какой то, тоже там бывает заказывает))
FAST-REFERAT.RU10:30:11 07 декабря 2018
Спасибо, Оксаночка, за совет))) Заказал курсач, отчет по практике, 2 реферата и дипломную на REFERAT.GQ , все сдал на отлично, и нервы не пришлось тратить)
Алексей21:55:18 15 июля 2018Оценка: 5 - Отлично
Хватит париться. На сайте REFERAT.GQ вам сделают любой реферат, курсовую или дипломную. Сам пользуюсь, и вам советую.
Студент09:09:04 10 июня 2018

Смотреть все комментарии (11)
Работы, похожие на Лабораторная работа: Оцінка конкурентоспроможності продукції фірми INDESIT відносно аналогічної продукції ф

Назад
Меню
Главная
Рефераты
Благодарности
Опрос
Станете ли вы заказывать работу за деньги, если не найдете ее в Интернете?

Да, в любом случае.
Да, но только в случае крайней необходимости.
Возможно, в зависимости от цены.
Нет, напишу его сам.
Нет, забью.



Результаты(285519)
Комментарии (4142)
Copyright © 2005-2021 BestReferat.ru support@bestreferat.ru реклама на сайте

Рейтинг@Mail.ru