Банк рефератов содержит более 364 тысяч рефератов, курсовых и дипломных работ, шпаргалок и докладов по различным дисциплинам: истории, психологии, экономике, менеджменту, философии, праву, экологии. А также изложения, сочинения по литературе, отчеты по практике, топики по английскому.
Полнотекстовый поиск
Всего работ:
364150
Теги названий
Разделы
Авиация и космонавтика (304)
Административное право (123)
Арбитражный процесс (23)
Архитектура (113)
Астрология (4)
Астрономия (4814)
Банковское дело (5227)
Безопасность жизнедеятельности (2616)
Биографии (3423)
Биология (4214)
Биология и химия (1518)
Биржевое дело (68)
Ботаника и сельское хоз-во (2836)
Бухгалтерский учет и аудит (8269)
Валютные отношения (50)
Ветеринария (50)
Военная кафедра (762)
ГДЗ (2)
География (5275)
Геодезия (30)
Геология (1222)
Геополитика (43)
Государство и право (20403)
Гражданское право и процесс (465)
Делопроизводство (19)
Деньги и кредит (108)
ЕГЭ (173)
Естествознание (96)
Журналистика (899)
ЗНО (54)
Зоология (34)
Издательское дело и полиграфия (476)
Инвестиции (106)
Иностранный язык (62792)
Информатика (3562)
Информатика, программирование (6444)
Исторические личности (2165)
История (21320)
История техники (766)
Кибернетика (64)
Коммуникации и связь (3145)
Компьютерные науки (60)
Косметология (17)
Краеведение и этнография (588)
Краткое содержание произведений (1000)
Криминалистика (106)
Криминология (48)
Криптология (3)
Кулинария (1167)
Культура и искусство (8485)
Культурология (537)
Литература : зарубежная (2044)
Литература и русский язык (11657)
Логика (532)
Логистика (21)
Маркетинг (7985)
Математика (3721)
Медицина, здоровье (10549)
Медицинские науки (88)
Международное публичное право (58)
Международное частное право (36)
Международные отношения (2257)
Менеджмент (12491)
Металлургия (91)
Москвоведение (797)
Музыка (1338)
Муниципальное право (24)
Налоги, налогообложение (214)
Наука и техника (1141)
Начертательная геометрия (3)
Оккультизм и уфология (8)
Остальные рефераты (21697)
Педагогика (7850)
Политология (3801)
Право (682)
Право, юриспруденция (2881)
Предпринимательство (475)
Прикладные науки (1)
Промышленность, производство (7100)
Психология (8694)
психология, педагогика (4121)
Радиоэлектроника (443)
Реклама (952)
Религия и мифология (2967)
Риторика (23)
Сексология (748)
Социология (4876)
Статистика (95)
Страхование (107)
Строительные науки (7)
Строительство (2004)
Схемотехника (15)
Таможенная система (663)
Теория государства и права (240)
Теория организации (39)
Теплотехника (25)
Технология (624)
Товароведение (16)
Транспорт (2652)
Трудовое право (136)
Туризм (90)
Уголовное право и процесс (406)
Управление (95)
Управленческие науки (24)
Физика (3463)
Физкультура и спорт (4482)
Философия (7216)
Финансовые науки (4592)
Финансы (5386)
Фотография (3)
Химия (2244)
Хозяйственное право (23)
Цифровые устройства (29)
Экологическое право (35)
Экология (4517)
Экономика (20645)
Экономико-математическое моделирование (666)
Экономическая география (119)
Экономическая теория (2573)
Этика (889)
Юриспруденция (288)
Языковедение (148)
Языкознание, филология (1140)

Статья: Исследование аудитории поисковых систем

Название: Исследование аудитории поисковых систем
Раздел: Рефераты по информатике, программированию
Тип: статья Добавлен 10:24:02 12 июня 2008 Похожие работы
Просмотров: 86 Комментариев: 2 Оценило: 1 человек Средний балл: 4 Оценка: неизвестно     Скачать

Дмитрий Малявкин

Поисковый маркетинг предполагает работу с аудиторией, которая пользуется поисковыми сервисами. А что мы знаем об этой аудитории? В лучшем случае общеизвестны две вещи: запросы за последний месяц и доля каждого сервиса в трафике с поисковых систем.

Эти данные можно получить из сервисов интернет-статистики популярных счетчиков. Лично мне наиболее симпатичен счетчик LiveInternet, который знает, что и google.com, и www.google.com, и google.ru и т.п. – это все одна поисковая система, а не «…дцать» разных ссылающихся сайтов.

Но все же, глобальная статистика показывает «трафик». Боты, китайцы и заблудившиеся янки – это тоже трафик, который не интересен многим бизнесменам, использующим Интернет в России. Пытливая сущность требовала:

- уточнить данные глобальной статистики

- исследовать аудиторию поисковиков с точки зрения коммерческих сайтов Рунета

- дать качественную оценку разным группам аудитории

Все вышеперечисленное стало задачами нашего повторного исследования поисковых систем (первое было в сентябре 2005).

Выборка исследования

12 сайтов коммерческих организаций, занимаются продажей товаров и услуг, преимущественно в Москве и Московской области. Посещаемость сайтов в выборке самая разная: от 10 до 250 тысяч человек в месяц.

Было обработано 1 094 628 профайлов людей, из них пришли с поисковых систем (условно бесплатный трафик): 350 212 чел.

Исследование проводилось в феврале-марте 2007 года, источником были лог-файлы клиентов "Артона".

Роль траффика с поисковиков

Мы выделяем 4 основных группы источников посещаемости сайтов:

- не определенные (или ручной ввод)

- интернет реклама (отслеживается по меткам)

- поисковый трафик (url содержит поисковый запрос)

- прочие ссылки (их можно делить глубже и классифицировать до бесконечности)

Так как доля рекламы в посещаемости сайта - величина переменная и зависит от бюджета, мы сравнили между собой только три оставшихся группы источников.

Очевидно, что условно-бесплатный поисковый трафик (учитываются результаты оптимизации, но не учитывается поисковая реклама) лидирует, хотя и с небольшим отрывом.

Доля поисковиков

Следующим шагом, мы взяли 12 ключевых запросов, которые попадали во всех поисковиках на первые позиции (как вы, наверное, догадались, это были названия фирм, владельцев сайтов). Долю поисковиков мы рассчитали исключительно из аудитории, пришедшей по этим целевым запросам.

Если вы обратите внимание, эти данные сильно совпадают с данными глобальной статистики счетчиков, посчитанной просто по хитам. Для нас это послужило хорошим знаком, подтверждающим сбалансированность сайтов в выборке.

Несколько промежуточных выводов:

- Yandex+Rambler+Google+Mail.ru = 97% поискового трафика.

- Google растет, отбирая долю у "Рамблера" и "Апорта".

Качество аудитории

У каждой поисковой системы есть свои приверженцы в понятном количестве. А вот какой поисковик дает наиболее качественный трафик?

Для ответа на этот вопрос мы опять взяли только тех посетителей, которые пришли на сайты по целевым запросам (название фирмы-владельца сайта) и оценили их по критериям глубины просмотра и возвратов.

Небольшое отступление про эти критерии. У нас есть твердое убеждение, которое подтверждается продажами наших клиентов, что большое количество дополнительной информации, расположенное на многочисленных страницах бизнес сайтов, способствует качественной работе с целевой аудиторией, формирует желаемое отношение к бренду и привносит в коммуникацию дополнительную ценность. Поэтому мы считаем плохим признаком, если человек на сайте ознакомился только с 1-2 страницами. Если вы придерживаетесь мнения, что люди, совершающие на сайте много просмотров – заблудившиеся в навигации овцы (интересно, что же их так держит на плохом сайте), то воспользуйтесь методом Спивака и удалите все сомнительные страницы с сайта.

Возвраты на сайт, как и глубина просмотра отражает заинтересованность аудитории в коммуникации. Причем есть мнение, что заинтересованность даже более высокого уровня, раз уж человек не поленился сохранить ссылку и воспользоваться ей в один из последующих дней.

Двенадцать сайтов по два критерия, итого 24 раза мы сравнили между собой аудиторию четырех поисковиков. Явная победа за Рамблером: 22 максимальных результата (или близких к максимальным) из 24-х возможных.

1. Rambler 22

2. Mail.ru 6

3. Yandex 1

4. Google 1

Сравнивая каждую группу из 4-х результатов, всегда работаешь с распределением, где есть максимальный результат, минимальный, выше среднего и ниже среднего. Если посчитать полученные результаты «выше среднего», то у "Яндекса" их 7 против двух у Google (из 24 возможных). Таким образом, Яндекс получает бронзу в нашем рейтинге. Считаю необходимым оговориться, что эта бронза отливает золотом, если учитывать количество качественной аудитории, а не ее долю.

И под конец, в беглом режиме еще несколько результатов исследования:

Аудитория пришедшая по запросам содержащим название фирмы продавца (или собственный бренд) на 1/3 качественнее аудитории, пришедшей по запросам, содержащим название товара или услуги.

Господа, занимайтесь брендингом!

Интересно, что 10% пользователей поисковых систем ходят по ссылкам, расположенным на вторых и более глубоких страницах результатов поиска (раньше было 15%). Но по качеству эти дотошные искатели не отличаются от остальных 90%.

А вот те, кто пользуется расширенными возможностями поиска (5,5% от всех искателей) в 1,5 раза более привлекательны для владельцев сайтов, чем остальные 94,5%.

Оценить/Добавить комментарий
Имя
Оценка
Комментарии:
Где скачать еще рефератов? Здесь: letsdoit777.blogspot.com
Евгений07:08:31 19 марта 2016
Кто еще хочет зарабатывать от 9000 рублей в день "Чистых Денег"? Узнайте как: business1777.blogspot.com ! Cпециально для студентов!
12:46:32 25 ноября 2015

Работы, похожие на Статья: Исследование аудитории поисковых систем

Назад
Меню
Главная
Рефераты
Благодарности
Опрос
Станете ли вы заказывать работу за деньги, если не найдете ее в Интернете?

Да, в любом случае.
Да, но только в случае крайней необходимости.
Возможно, в зависимости от цены.
Нет, напишу его сам.
Нет, забью.



Результаты(150861)
Комментарии (1841)
Copyright © 2005-2016 BestReferat.ru bestreferat@mail.ru       реклама на сайте

Рейтинг@Mail.ru