Банк рефератов содержит более 364 тысяч рефератов, курсовых и дипломных работ, шпаргалок и докладов по различным дисциплинам: истории, психологии, экономике, менеджменту, философии, праву, экологии. А также изложения, сочинения по литературе, отчеты по практике, топики по английскому.
Полнотекстовый поиск
Всего работ:
364150
Теги названий
Разделы
Авиация и космонавтика (304)
Административное право (123)
Арбитражный процесс (23)
Архитектура (113)
Астрология (4)
Астрономия (4814)
Банковское дело (5227)
Безопасность жизнедеятельности (2616)
Биографии (3423)
Биология (4214)
Биология и химия (1518)
Биржевое дело (68)
Ботаника и сельское хоз-во (2836)
Бухгалтерский учет и аудит (8269)
Валютные отношения (50)
Ветеринария (50)
Военная кафедра (762)
ГДЗ (2)
География (5275)
Геодезия (30)
Геология (1222)
Геополитика (43)
Государство и право (20403)
Гражданское право и процесс (465)
Делопроизводство (19)
Деньги и кредит (108)
ЕГЭ (173)
Естествознание (96)
Журналистика (899)
ЗНО (54)
Зоология (34)
Издательское дело и полиграфия (476)
Инвестиции (106)
Иностранный язык (62792)
Информатика (3562)
Информатика, программирование (6444)
Исторические личности (2165)
История (21320)
История техники (766)
Кибернетика (64)
Коммуникации и связь (3145)
Компьютерные науки (60)
Косметология (17)
Краеведение и этнография (588)
Краткое содержание произведений (1000)
Криминалистика (106)
Криминология (48)
Криптология (3)
Кулинария (1167)
Культура и искусство (8485)
Культурология (537)
Литература : зарубежная (2044)
Литература и русский язык (11657)
Логика (532)
Логистика (21)
Маркетинг (7985)
Математика (3721)
Медицина, здоровье (10549)
Медицинские науки (88)
Международное публичное право (58)
Международное частное право (36)
Международные отношения (2257)
Менеджмент (12491)
Металлургия (91)
Москвоведение (797)
Музыка (1338)
Муниципальное право (24)
Налоги, налогообложение (214)
Наука и техника (1141)
Начертательная геометрия (3)
Оккультизм и уфология (8)
Остальные рефераты (21697)
Педагогика (7850)
Политология (3801)
Право (682)
Право, юриспруденция (2881)
Предпринимательство (475)
Прикладные науки (1)
Промышленность, производство (7100)
Психология (8694)
психология, педагогика (4121)
Радиоэлектроника (443)
Реклама (952)
Религия и мифология (2967)
Риторика (23)
Сексология (748)
Социология (4876)
Статистика (95)
Страхование (107)
Строительные науки (7)
Строительство (2004)
Схемотехника (15)
Таможенная система (663)
Теория государства и права (240)
Теория организации (39)
Теплотехника (25)
Технология (624)
Товароведение (16)
Транспорт (2652)
Трудовое право (136)
Туризм (90)
Уголовное право и процесс (406)
Управление (95)
Управленческие науки (24)
Физика (3463)
Физкультура и спорт (4482)
Философия (7216)
Финансовые науки (4592)
Финансы (5386)
Фотография (3)
Химия (2244)
Хозяйственное право (23)
Цифровые устройства (29)
Экологическое право (35)
Экология (4517)
Экономика (20645)
Экономико-математическое моделирование (666)
Экономическая география (119)
Экономическая теория (2573)
Этика (889)
Юриспруденция (288)
Языковедение (148)
Языкознание, филология (1140)

Реферат: Восприятие рекламы и отношение к ней молодежи

Название: Восприятие рекламы и отношение к ней молодежи
Раздел: Рефераты по социологии
Тип: реферат Добавлен 16:29:11 30 августа 2005 Похожие работы
Просмотров: 2477 Комментариев: 2 Оценило: 2 человек Средний балл: 2.5 Оценка: неизвестно     Скачать

Уважаемый участник опроса!

Предлагаем Вам принять участие в социологическом исследовании, посвященном изучению отношения молодежи к рекламе. Цель исследования – изучить степень внимания молодых людей к рекламе и рекламируемой продукции, выделить позитивные и негативные моменты в отношении респондентов к рекламной продукции. Заполнить анкету очень просто: если Ваше мнение совпадает с одним из предлагаемых вариантов ответов, то обведите кружком или отметьте каким-либо другим образом выбранный вами вариант. Если же ни один из приведенных вариантов вашей точке зрения не соответствует или варианты ответа в данном вопросе не даны, изложите свое мнение на свободных строках.

Опрос анонимный, фамилию и имя указывать не нужно.

Заранее благодарим Вас за сотрудничество.

Студентка группы ДМЭ-301

Чернова Евгения.

  1. Ваш пол:
  • мужской

  • женский


  1. Ваш возраст ___19______________

  1. Назовите, пожалуйста, 5 товаров, рекламу которых Вы видели или слышали за последние полгода? (укажите торговую марку).

_Nescafe, Nivea, Audi, Intel, «Россия»____________________________________

  1. Вспомните, пожалуйста, рекламу каких товаров Вы видели по телевидению за последнее время?
  • Одежда, обувь

  • Прохладительные напитки, сладости

  • Мебель

  • Бытовая химия

  • Средства личной гигиены

  • Косметика

  • Магазины

  • Журналы

  • Автомобили

  • Услуги мобильной связи

  • Туристические фирмы

  • Развлекательные заведения

  • Учебные заведения

  • Другое_________________________

  1. Вспомните, пожалуйста, рекламу каких товаров Вы слышали по радио за последнее время?
  • Одежда, обувь

  • Прохладительные напитки, сладости

  • Мебель

  • Бытовая химия

  • Средства личной гигиены

  • Косметика

  • Магазины

  • Журналы

  • Автомобили

  • Услуги мобильной связи

  • Туристические фирмы

  • Развлекательные заведения

  • Учебные заведения

  • Другое_________________________


  1. Вспомните, пожалуйста, рекламу каких товаров Вы видели в печатных изданиях за последнее время?
  • Одежда, обувь

  • Прохладительные напитки, сладости

  • Мебель

  • Бытовая химия

  • Средства личной гигиены

  • Косметика

  • Магазины

  • Журналы

  • Автомобили

  • Услуги мобильной связи

  • Туристические фирмы

  • Развлекательные заведения

  • Учебные заведения

  • Другое_________________________


  1. Вспомните, пожалуйста, рекламу каких товаров Вы видели на рекламных щитах, транспорте и т.п. за последнее время?
  • Одежда, обувь

  • Прохладительные напитки, сладости

  • Мебель

  • Бытовая химия

  • Средства личной гигиены

  • Косметика

  • Магазины

  • Журналы

  • Автомобили

  • Услуги мобильной связи

  • Туристические фирмы

  • Развлекательные заведения

  • Учебные заведения

  • Другое_________________________


  1. Назовите, рекламу каких товаров Вы хотели бы видеть чаще или с той же частотой? (укажите торговую марку).

___Nescafe, Nivea, Maybelline, Loreal, Pedigree, Whiskas….._______________

  1. Назовите, рекламу каких товаров Вы хотели бы видеть реже или не видеть никогда? (укажите торговую марку).

___средства личной гигиены (Allways, Libresse,…)__________________

  1. Назовите 5 слоганов (рекламных девизов), которые вам запомнились больше всего?

____Just do it, Ведь я этого достойна, Есть идея – есть Ikea, Ваша собака светится здоровьем, Nescafe - нового дня глоток__

  1. Вспомните, пожалуйста, товары, реклама которого Вам особенно понравилась, и укажите в скобках, где Вы ее видели или слышали?

___реклама Whiskas с котятами, телевидение______________________

  1. Назовите товар, рекламу которого Вы не поняли?

__затрудняюсь ответить________________________________________________

  1. Назовите товары, которые Вам захотелось купить после просмотра рекламы?

____Шоколадный завтрак Nestle, косметика для автомобиля, помада Loreal_

  1. Назовите товары, которые Вы бы никогда не купили после просмотра рекламы?

___Snikers (ореховое безумие)__________________________________________

  1. Назовите товары, которые Вы покупали, и их качество оказалось соответствующим ожиданиям?

___Always, продукты BioMax________________________________________

  1. Назовите товары, которые Вы покупали, и их качество оказалось лучше ожидаемого?

_Volkswagen Golf_______________________________________________

  1. Назовите товары, которые Вы покупали, и их качество оказалось хуже ожидаемого?

__депилятор Veet____________________________________________________


Уважаемый участник опроса!

Предлагаем Вам принять участие в социологическом исследовании, посвященном изучению отношения молодежи к рекламе. Цель исследования – изучить степень внимания молодых людей к рекламе и рекламируемой продукции, выделить позитивные и негативные моменты в отношении респондентов к рекламной продукции. Заполнить анкету очень просто: если Ваше мнение совпадает с одним из предлагаемых вариантов ответов, то обведите кружком или отметьте каким-либо другим образом выбранный вами вариант. Если же ни один из приведенных вариантов вашей точке зрения не соответствует или варианты ответа в данном вопросе не даны, изложите свое мнение на свободных строках.

Опрос анонимный, фамилию и имя указывать не нужно.

Заранее благодарим Вас за сотрудничество.

Студентка группы ДМЭ-301

Чернова Евгения.

  1. Ваш пол:
  • мужской

  • женский


  1. Ваш возраст _____20 лет____________

  1. Назовите, пожалуйста, 5 товаров, рекламу которых Вы видели или слышали за последние полгода? (укажите торговую марку).

BrookBond, Nivea, Lipton, L’oreal, Palmolive, Sisi


  1. Вспомните, пожалуйста, рекламу каких товаров Вы видели по телевидению за последнее время?
  • Одежда, обувь

  • Прохладительные напитки, сладости

  • Мебель

  • Бытовая химия

  • Средства личной гигиены

  • Косметика

  • Магазины

  • Журналы

  • Автомобили

  • Услуги мобильной связи

  • Туристические фирмы

  • Развлекательные заведения

  • Учебные заведения

  • Другое_________________________

  1. Вспомните, пожалуйста, рекламу каких товаров Вы слышали по радио за последнее время?
  • Одежда, обувь

  • Прохладительные напитки, сладости

  • Мебель

  • Бытовая химия

  • Средства личной гигиены

  • Косметика

  • Магазины

  • Журналы

  • Автомобили

  • Услуги мобильной связи

  • Туристические фирмы

  • Развлекательные заведения

  • Учебные заведения

  • Другое_________________________


  1. Вспомните, пожалуйста, рекламу каких товаров Вы видели в печатных изданиях за последнее время?
  • Одежда, обувь

  • Прохладительные напитки, сладости

  • Мебель

  • Бытовая химия

  • Средства личной гигиены

  • Косметика

  • Магазины

  • Журналы

  • Автомобили

  • Услуги мобильной связи

  • Туристические фирмы

  • Развлекательные заведения

  • Учебные заведения

  • Другое_________________________


  1. Вспомните, пожалуйста, рекламу каких товаров Вы видели на рекламных щитах, транспорте и т.п. за последнее время?
  • Одежда, обувь

  • Прохладительные напитки, сладости

  • Мебель

  • Бытовая химия

  • Средства личной гигиены

  • Косметика

  • Магазины

  • Журналы

  • Автомобили

  • Услуги мобильной связи

  • Туристические фирмы

  • Развлекательные заведения

  • Учебные заведения

  • Другое_________________________


  1. Назовите, рекламу каких товаров Вы хотели бы видеть чаще или с той же частотой? (укажите торговую марку).

Nike, Nivea, L’oreal, Sadolin,______________________________________________________________


  1. Назовите, рекламу каких товаров Вы хотели бы видеть реже или не видеть никогда? (укажите торговую марку).

Последнюю рекламу Nescafe(срыв свадьбы), ДомСтрой


  1. Назовите 5 слоганов (рекламных девизов), которые вам запомнились больше всего?

Nike-just do it, Nivea-I love my body, Sprite-Имидж ничто, жажда всё!

Sadolin – все краски мира, Всегда CocaCola


  1. Вспомните, пожалуйста товары, реклама которого Вам особенно понравилась, и укажите в скобках, где Вы ее видели или слышали?

Краски Sadolin (телевидение, наружная реклама, средства печати)

BrookBond (телевидение),Nike (телевидение)

  1. Назовите товар, рекламу которого Вы не поняли?

Adidas c Курниковой


  1. Назовите товары, которые Вам захотелось купить после просмотра рекламы?

Nivea BathCare, Nike, Lexus-новый кабриолет


  1. Назовите товары, которые Вы бы никогда не купили после просмотра рекламы?

Adidas, товары из магазинов на диване


  1. Назовите товары, которые Вы покупали, и их качество оказалось соответствующим ожиданиям?

Серия Nivea BathCare


  1. Назовите товары, которые Вы покупали, и их качество оказалось лучше ожидаемого?

Колготки Sisi


  1. Назовите товары, которые Вы покупали, и их качество оказалось хуже ожидаемого?

Прокладки Allways



Московский Государственный Университет

Экономики, Статистики и Информатики


Семестровая работа по курсу

«Прикладная социология».


Отчет по социологическому исследованию на тему:


"Восприятие рекламы и отношение к ней среди молодежи"


Исполнитель: Чернова Евгения

Группа: ДМЭ-301

Научный руководитель: Иванова Т.А.


Москва, 2002


Содержание.


  1. Методология и методика исследования.

    1. Описание выборки и инструментария исследования.

    2. Основные демографические характеристики респондетов.

    3. Цели и задачи исследования.


  1. Анализ запоминаемости рекламы.

    1. Рейтинг наиболее упоминаемой рекламы.

      1. Телевизионная реклама.

      2. Радиореклама.

      3. Реклама в печатных средствах массовой информации.

      4. Наружная реклама.


  1. Анализ восприятия рекламы.

    1. Восприятие респондентами рекламы различных товаров.

      1. Реклама товаров, которую хотелось бы видеть чаще и с той же частотой.

      2. Реклама товаров, которую хотелось бы видеть реже или не видеть никогда.

    2. Рейтинг рекламных слоганов.

    3. Самые любимые рекламные ролики респондентов.

    4. Проблема непонятной рекламы.


  1. Анализ воздействия рекламы на покупательское поведение респондентов.

    1. Примеры положительного и отрицательного воздействия рекламы на покупательское поведение респондетов.


      1. Товары, которые респонденты захотели купить

      2. Товары, которые респонденты не хотели бы покупать


    1. О реализации ожиданий респондента, связанных с рекламируемыми товарами.


      1. Товары, качество которых оказалось лучше ожидаемого

      2. Товары, качество которых соответствовало ожиданиям

      3. Товары, качество которых оказалось хуже ожидаемого

  1. Выводы.

  2. Приложения


1 Методология и методика исследования.

    1. Описание выборки и инструментария исследования.

Объект исследования: Социологическое исследование было проведено среди молодых людей от 15 до 22 лет, проживающих в городе Москве и ближайшем Подмосковье. Всего было опрошено 10 человек, анкеты которых приведены. Девушек и юношей было опрошено поровну. Хотя выводы, сделанные на основе этих данных, нельзя распространять на всех молодых людей этого возраста, они, несомненно, представляют определенный интерес с точки зрения восприятия рекламы современной российской молодежью.

Респондентам предлагалось заполнить анкету, которая состояла из семнадцати вопросов (см. Приложение 1). Большинство вопросов были открытыми, т.е. отвечающие должны были сами написать ответ. В связи с этим обработка анкет была существенно затруднена.

Предметом исследования является реклама различных товаров, которую респонденты видели за последнее время и отношение к ней опрашиваемых.

Замечание: Произведенная выборка не является репрезентативной, т.е. нельзя распространить выводы данного исследования на всех молодых людей.

Несмотря на вышеприведенное замечание, данное исследование может принести определенную пользу. Его можно рассматривать как пробное исследование, как своего рода плацдарм для проведения новых исследований. Оно задает рамки, в которых можно вести дальнейший поиск, обозначает проблемы и ошибки, которых можно избежать в дальнейшем.

    1. Основные демографические характеристики респондетов.

Таблица 1.1.

Распределение опрошенных по возрасту и полу.


Регион

Пол

Всего

Мужской

Женский

15 лет


1

1

19 лет

1

1

2

20 лет

4

2

6

22 года

-

1

1

Всего

5

5

10


    1. Цели и задачи исследования.

Целью исследования является изучение различных аспектов восприятия теле-, радио-, печатной и наружной рекламы школьниками различных регионах России.

Задачи исследования:

  • Анализ запоминаемости различных товаров

  • Изучение отношения молодых людей к рекламе различных товаров

  • Выявление основных тенденций рекламного воздействия на покупательское поведение респондентов

    1. Гипотезы.

  • Существует особая группа товаров, рекламу которых молодежь запоминает лучше всего.

  • Молодые людям нравиться реклама любых товаров, главное, чтобы она была правдивой.

  1. Анализ запоминаемости рекламы.

Существует целая серия методик постпроверки рекламных материалов. Одной из них является так называемый опрос без напоминания, когда респонденту предлагается самостоятельно, без подсказки, вспомнить, рекламу каких товаров он видел (слышал). Считается, что названная таким образом реклама занимает прочное место в оперативной памяти опрошенного, и показатели ее запоминаемости чрезвычайно высоки.

И
менно такая методика анализа эффективности рекламных сообщений использовалась во второй части данного исследования(вопросы 3, 8-17). В первой части исследования (вопросы 4-7) респондентам предлагалось выбрать из предложенных товарных групп или дописать свой вариант

    1. Рейтинг наиболее упоминаемой рекламы.


Таблица 2.1.


Количество упоминаний товаров, рекламу которых респонденты видели или слышали за последнее время

(количество ответивших).


Товар

Пол

Всего

% от числа опрошенных

Мужской

Женский

1

Пиво

10

3

13

130

2

Напитки (включая чай и кофе)

2

6

8

80

3

Косметика

0

5

5

50

4

Шоколад

2

2

4

40

5

Бытовая химия

2

2

4

40


Всего упоминаний: 50

Всего ответивших: 10


В этой таблице приведены упоминания товаров, которые респонденты перечислили, отвечая на 3 вопрос. Количество упоминаний представляет сумму ответов на этот вопрос.

Из таблице видно, что основное число упоминаний проходит по молодежным товарам – пиву, прохладительным напиткам и шоколаду. Также на третьем месте по упоминаниям стоит косметика, причем этот ответ дали только девушки, что говорит об их внимание к рекламе косметики, что является вполне естественным фактом.


Существуют различные информационные каналы, через которые транслируются рекламные сообщения. Основными видами рекламы является:

  • телереклама

  • радиореклама

  • реклама в печатных средствах массовой информации

  • наружная реклама

Далее рассмотрим, какие товарные группы лидирую по различным информационным каналам.

      1. Телевизионная реклама.

Таблица 2.3.

Товарные группы, рекламу которых респонденты видели
за последнее время по телевидению

(количество ответивших)


Наименование товарной группы

Пол

Всего

% от числа опрошенных

Мужской

Женский

1

Прохладительные напитки

3

5

8

80

2

Средства личной гигиены

2

5

7

70

3

Косметика

2

5

7

70

4

Услуги мобильной связи

2

5

7

70

5

Бытовая химия

2

5

6

60

6

Автомобили

1

3

4

40

7

Туристические фирмы

1

0

1

10

8

Магазины

0

1

1

10

9

Развлекательные заведения

0

1

1

10

10

Мебель

1

0

1

10

11

Журналы

0

0

0

0

12

Учебные заведения

0

0

0

0

13

Одежда, обувь

0

0

0

0

14

Другое

0

0

0

0

Всего ответивших: 10




      1. Радиореклама.

Таблица 2.4.

Товарные группы, рекламу которых респонденты слышали
за последнее время по радио

(число ответивших)


Наименование товара

Пол

Всего

% от числа опрошенных

Мужской

Женский

1

Услуги мобильной связи

4

4

8

80

2

Одежда, обувь

2

3

5

50

3

Магазины

1

3

4

40

4

Автомобили

0

3

3

30

5

Развлекательные заведения

0

3

3

30

6

Туристические фирмы

0

2

2

20

7

Другое

1

1

2

20

8

Мебель

1

0

1

10

9

Средства личной гигиены

1

0

1

10

10

Журналы

0

1

1

10

11

Косметика

0

0

0

0

12

Бытовая химия

0

0

0

0

13

Прохладительные напитки

0

0

0

0

14

Учебные заведения

0

0

0

0

Всего ответивших: 10

В качестве ответа "другое" были даны следующие варианты ответа: ночные клубы, стоматология, пиво.


      1. Реклама в печатных средствах массовой информации.

Таблица 2.5.

Товарные группы, рекламу которых респонденты видели
за последнее время в печатных средствах массовой информации.

(в % от числа ответивших)


Наименование товара

Пол

Всего

% от числа опрошенных

Мужской

Женский

1

Косметика

3

5

8

80

2

Мебель

3

4

7

70

3

Одежда, обувь

1

4

5

50

4

Прохладительные напитки

3

1

4

40

5

Услуги мобильной связи

0

4

4

40

6

Туристические фирмы

3

1

4

40

7

Автомобили

1

2

3

30

8

Учебные заведения

0

3

3

30

9

Бытовая химия

0

2

2

20

10

Средства личной гигиены

0

2

2

20

11

Магазины

0

2

2

20

12

Журналы

0

1

1

10

13

Развлекательные заведения

0

1

1

10

14

Другое

0

0

0

0

Всего ответивших: 10


      1. Наружная реклама.


Таблица 2.6.

Товарные группы, рекламу которых респонденты видели
за последнее время на рекламных щитах, транспорте и т.п.

(число ответивших)


Наименование товара

Пол

Всего

% от числа опрошенных

Мужской

Женский

1

Автомобили

3

5

8

80

2

Услуги мобильной связи

0

5

5

50

3

Прохладительные напитки

2

3

5

50

4

Косметика

2

3

5

50

5

Магазины

1

3

4

40

6

Мебель

2

1

3

30

7

Развлекательные заведения

2

1

3

30

8

Одежда, обувь

0

1

1

10

9

Журналы

1

0

1

10

10

Учебные заведения

0

1

1

10

11

Другое

1

0

1

10

12

Средства личной гигиены

0

0

0

0

13

Бытовая химия

0

0

0

0

14

Туристические фирмы

0

0

0

0

Всего опрошенных: 10

В качестве другого отмечена товарная группа "бытовая техника".


Рисунок 1.




Рисунок 2 .




На рисунке 1 показателем вклада рекламных каналов является общее число упоминаний.

На рисунке 2 вклад рекламных каналов представлен в процентах – общее число упоминаний по каждому товару взято за 100%.


Рисунок 1 имеет то преимущество, что на нем сохранены различия в числе упоминаний различных товаров. Например число упоминаний у групп "журналы" и "другое" одинаковая и равно 3.

Рисунок 2 предпочтительнее тем, что позволяет сравнить вклады информационных каналов в общий рекламный поток по товарам. Например, у товарный группы "другое" процент упоминаний по телевидению равен около 70%, а у группы «журналы» процент упоминаний по телевидению не превышает 40%.


  1. Анализ восприятия рекламы.

    1. Восприятие респондентами рекламы различных товаров.

      1. Реклама товаров, которую хотелось бы видеть чаще и с той же частотой.


Таблица3.1.

Товары, рекламу которых респонденты хотели бы видеть чаще и с той же частотой

(число упоминанй).


Наименование товара

Пол

Всего

% от числа опрошенных

Мужской

Женский

1

Косметика

0

3

7

70

2

Пиво

3

3

6

60

3

Таких нет

1

1

2

20


Среди товаров, рекламу которых респонденты хотели бы видеть чаще можно отметить рекламу, тех товаров, которые молодые люди вспомнили сразу и написали при ответе на 3 вопрос анкеты.

      1. Реклама товаров, которую хотелось бы видеть реже или не видеть никогда.

Таблица3.2.

Товары, рекламу которых респонденты хотели бы видеть реже или не видеть никогда

(число ответивших).


Наименование товара

Пол

Всего

% от числа опрошенных

Мужской

Женский

1

Средства личной гигиены

3

1

4

40

2

Лекарства

1

2

3

30

3

Прокладки

0

2

2

20

4

Подгузники

1

0

1

10


Среди товаров, которые опрошенные хотели бы видеть реже или не видеть никогда лидируют средства личной гигиены, лекарства и прокладки. При этом молодые люди чаще указывают тип товара (например, прокладки), а девушки – наименование товара.

Также примечательно, что ответ «всю рекламу», соответствующий нежеланию видеть рекламу вообще, также встречался при ответе на этот вопрос.


    1. Рейтинг рекламных слоганов.

Таблица 3.3.

Рейтинг рекламных слоганов

(по количеству ответов)


Рекламная фраза

Пол

Всего

% от числа опрошенных

мужской

женский

1

Не тормози - сникерсни!

4

2

6

60

2

Фанта - вливайся!

5

1

6

60

3

Бегом за клинским!

4

2

6

60

4

Ты где был? Пиво пил!

4

1

5

50

5

Всегда Coca-Cola

2

2

4

40

6

Шок - это по-нашему!

2

1

3

30

7

Имидж ничто, жажда - все!

0

3

3

30

Всего ответивших: 10


Как видно из таблицы, респонденты вспомнили (в основном) слоганы из:

  • смешных

  • ориентированных на молодежь рекламных роликов

Также запомнились:

  • краткие и звучные слоганы

  • слоганы из рекламных роликов, часто появляющихся в эфире или на страницах печатных СМИ

    1. Самые любимые рекламные ролики респондентов.

Самый часто встречающийся ответ на этот вопрос - реклама пива "Столичное". Скорее всего, это связано с тем, что использование юмора в рекламе приводит к тому, что рекламируемый товар начинает ассоциироваться у потребителя с положительными эмоциями. Большинство респондентов, отмечали "любимые" ролики на телевидении (только 1 раз из всех ответов упоминается радио, 1 раз - наружная реклама, 1 раз - Интернет). Возможно телевизионная реклама является более запоминающейся и становится любимой, так как реклама по телевидению использует все самые выразительные средства (звук, цвет, движение, графика). 1 респондент не указал "любимый" рекламный ролик - возможно, у него таких роликов нет.


    1. Проблема непонятной рекламы.

Иногда творческие решения в рекламе могут не вполне адекватно восприниматься зрителями (слушателями, читетелями). Среди ответов на этот вопрос встречалась реклама следующих товаров:

Adidas, пиво "Солодов", пиво "Сибирская корона", чипсы "Lays", "Би-Лайн";

5 респонедентов ответили, что таких реклам нет.


  1. Анализ воздействия рекламы на покупательское поведение респондентов.

    1. Примеры положительного и отрицательного воздействия рекламы на покупательское поведение респондетов.

Таблица 4.1.

Товары, которые респонденты захотели купить

(число ответивших).


Товарная группа

Пол


Всего

% от числа опрошенных



Мужской

Женский



1

Косметика

0

3

3

30

2

Автомобили

1

1

2

20

3

Продукция компании "NIKE"

1

1

2

20

4

Пиво

0

2

2

20

5

Шоколад

1

1

2

20

6

Таких нет

1

1

2

20

Всего ответивших: 10


Помимо этого можно отметить, что в таблице 4.1 фигурируют в основном названия тех товаров, рекламу которых учащиеся хотели бы видеть.


Товары, которые респонденты не хотели бы покупать


В ответ на этот вопрос вошли товары совсем иного рода, чем в таблицу 4.1. при анализе ответов можно увидеть, что значительную долю этих товаров составляют средства личной гигиены (памперсы, тампоны, прокладки). Это те товары, рекламу которых отвечающие хотели бы видеть реже или не видеть никогда.


    1. О реализации ожиданий респондента, связанных с рекламируемыми товарами.


Товары, качество которых оказалось лучше ожидаемого


Самый популярный ответ - таких нет. Возможно это связано с тем, что молодежь склонна скептически относиться к рекламе, им нужно попробовать и убедиться самим в полезных качествах товара, так же они часто основываются на уже полученном опыте, а так как молодые люди очень активные покупатели, у них этот опыт достаточно большой.


Товары, качество которых соответствовало ожиданиям


На этот вопрос часто встречаются названия товаров двух товарных групп. Это "Прохладительные напитки" (включая пиво, соки, продукты серии Bio-MAX) и

"Косметика" (Средства по уходу за кожей и волосами). Это опять-таки те товары, которые респонденты вспомнили при ответе на 3 вопрос анкеты.

Товары, качество которых оказалось хуже ожидаемого


Анализируя ответы на этот вопрос, можно выделить две группы товаров, качество которых оказалось хуже ожидаемого. Это группа "напитки" (Pepsi Chery, Мажитель, пиво и т.п.) и "средства личной гигиены" (шампуни, прокладки). Такое разделение ответов можно объяснить следующим образом:

Группа "напитки" является одной из самых популярных, товары этой группы можно отнести к "молодежным", поэтому не удивительно, что от качества этой группы товаров молодежь ожидает большого эффекта и может выделить те товары, которые им не подходят. Молодые люди просто хорошо разбираются в ассортименте данной товарной группы. Появление второй группы "средства личной гигиены" обусловлено тем, что именно эта группа была самой популярной при ответе на вопрос: "Рекламу каких товаров Вы хотели бы видеть реже или не видеть никогда?".


  1. Выводы.

  1. Данное исследование не может быть репрезентативным, однако, оно позволяет зафиксировать некоторые тенденции, характеризующие отношение молодежи к рекламе.

  2. Молодежь обращает внимание в первую очередь на рекламу. «молодежных» товаров: прохладительные напитки, пиво, услуги мобильной связи.(что подтверждает выдвинутую первую гипотезу).

  3. Реклама косметики и пива нравится молодым людям, и они хотели бы видеть ее также и даже чаще.

  4. Реклама гигиенических прокладок, тампонов не нравится, ее хотели бы видеть реже или не видеть никогда. (что опровергает вторую выдвинутую гипотезу).

  5. Самые запомнившиеся слоганы:

  • Не тормози - сникерсни!

  • Фанта - вливайся!

  • Бегом за Клинским!

  • Ты где был? Пиво пил!

  • Всегда Coca - Cola!

  1. Товары, которые не будут покупаться

  • Средства личной гигиены (прокладки, тампоны)

  1. Нет товаров, качество которых оказалось лучше ожидаемого.


  1. Товары, качество которых оказалось хуже ожидаемого:

  • Прохладительные напитки

  • Средства личной гигиены



Приложения.

Уважаемый участник опроса!

Предлагаем Вам принять участие в социологическом исследовании, посвященном изучению отношения молодежи к рекламе. Цель исследования – изучить степень внимания молодых людей к рекламе и рекламируемой продукции, выделить позитивные и негативные моменты в отношении респондентов к рекламной продукции. Заполнить анкету очень просто: если Ваше мнение совпадает с одним из предлагаемых вариантов ответов, то обведите кружком или отметьте каким-либо другим образом выбранный вами вариант. Если же ни один из приведенных вариантов вашей точке зрения не соответствует или варианты ответа в данном вопросе не даны, изложите свое мнение на свободных строках.

Опрос анонимный, фамилию и имя указывать не нужно.

Заранее благодарим Вас за сотрудничество.

Студентка группы ДМЭ-301

Чернова Евгения.

  1. Ваш пол:
  • мужской

  • женский


  1. Ваш возраст _________________

  1. Назовите, пожалуйста, 5 товаров, рекламу которых Вы видели или слышали за последнее время? (укажите торговую марку).

__________________________________________________________________________________________________________________________________________

  1. Вспомните, пожалуйста, рекламу каких товаров Вы видели по телевидению за последнее время?
  • Одежда, обувь

  • Прохладительные напитки, сладости

  • Мебель

  • Бытовая химия

  • Средства личной гигиены

  • Косметика

  • Магазины

  • Журналы

  • Автомобили

  • Услуги мобильной связи

  • Туристические фирмы

  • Развлекательные заведения

  • Учебные заведения

  • Другое_________________________

  1. Вспомните, пожалуйста, рекламу каких товаров Вы слышали по радио за последнее время?
  • Одежда, обувь

  • Прохладительные напитки, сладости

  • Мебель

  • Бытовая химия

  • Средства личной гигиены

  • Косметика

  • Магазины

  • Журналы

  • Автомобили

  • Услуги мобильной связи

  • Туристические фирмы

  • Развлекательные заведения

  • Учебные заведения

  • Другое_________________________


  1. Вспомните, пожалуйста, рекламу каких товаров Вы видели в печатных изданиях за последнее время?
  • Одежда, обувь

  • Прохладительные напитки, сладости

  • Мебель

  • Бытовая химия

  • Средства личной гигиены

  • Косметика

  • Магазины

  • Журналы

  • Автомобили

  • Услуги мобильной связи

  • Туристические фирмы

  • Развлекательные заведения

  • Учебные заведения

  • Другое_________________________


  1. Вспомните, пожалуйста, рекламу каких товаров Вы видели на рекламных щитах, транспорте и т.п. за последнее время?
  • Одежда, обувь

  • Прохладительные напитки, сладости

  • Мебель

  • Бытовая химия

  • Средства личной гигиены

  • Косметика

  • Магазины

  • Журналы

  • Автомобили

  • Услуги мобильной связи

  • Туристические фирмы

  • Развлекательные заведения

  • Учебные заведения

  • Другое_________________________


  1. Назовите, рекламу каких товаров Вы хотели бы видеть чаще или с той же частотой? (укажите торговую марку).

__________________________________________________________________________________________________________________________________________

  1. Назовите, рекламу каких товаров Вы хотели бы видеть реже или не видеть никогда? (укажите торговую марку).

__________________________________________________________________________________________________________________________________________

  1. Назовите 5 слоганов (рекламных девизов), которые вам запомнились больше всего?

_______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

  1. Вспомните, пожалуйста товары, реклама которых Вам особенно понравилась, и укажите в скобках, где Вы ее видели или слышали?

_______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________


  1. Назовите товар, рекламу которого Вы не поняли?

__________________________________________________________________________________________________________________________________________

  1. Назовите товары, которые Вам захотелось купить после просмотра рекламы?

__________________________________________________________________________________________________________________________________________

  1. Назовите товары, которые Вы бы никогда не купили после просмотра рекламы?

__________________________________________________________________________________________________________________________________________

  1. Назовите товары, которые Вы покупали, и их качество оказалось соответствующим ожиданиям?

__________________________________________________________________________________________________________________________________________

  1. Назовите товары, которые Вы покупали, и их качество оказалось лучше ожидаемого?

__________________________________________________________________________________________________________________________________________

  1. Назовите товары, которые Вы покупали, и их качество оказалось хуже ожидаемого?

__________________________________________________________________________________________________________________________________________

Оценить/Добавить комментарий
Имя
Оценка
Комментарии:
Где скачать еще рефератов? Здесь: letsdoit777.blogspot.com
Евгений22:30:22 18 марта 2016
Кто еще хочет зарабатывать от 9000 рублей в день "Чистых Денег"? Узнайте как: business1777.blogspot.com ! Cпециально для студентов!
13:34:31 24 ноября 2015

Работы, похожие на Реферат: Восприятие рекламы и отношение к ней молодежи
Потребности города в рекламных услугах
САРАТОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ Специальность 230500 - Социально-культурный сервис и туризм Кафедра Менеджмент туристического ...
Здесь следует пояснить, что многие респонденты отдают предпочтение одновременно нескольким видам рекламы: рекламным сувенирам и телевизионной, рекламным сувенирам и рекламе в ...
На основе сравнительного анализа тактики рекламных кампаний саратовских турфирм о преобладающих направлениях туров, а также рекламная информация о видах предлагаемых услуг, об их ...
Раздел: Рефераты по маркетингу
Тип: дипломная работа Просмотров: 904 Комментариев: 2 Похожие работы
Оценило: 0 человек Средний балл: 0 Оценка: неизвестно     Скачать
Особенности рекламной деятельности торговой организации
REPORT The thesis: 80 pages, 29 tab., 6 fig., 34 sources ADVERTISING ACTIVITY, ADVERTISING EFFICIENCY, ECONOMIC BENEFIT, MARKETING COMMUNICATIONS ...
Проводимые в последнее время рекламные кампании в ряде экономически развитых стран способствуют становлению здорового образа жизни, улучшению экологии, обучают правилам современной ...
Если среди указанных опрашиваемым человеком карточек встретилось название марки, прозвучавшей в испытуемой рекламе, его просят описать все, что он может вспомнить о ней.
Раздел: Рефераты по маркетингу
Тип: реферат Просмотров: 18332 Комментариев: 1 Похожие работы
Оценило: 1 человек Средний балл: 5 Оценка: неизвестно     Скачать
Реклама и современный бизнес
... и современный бизнес". Работа содержит введение, три главы, заключение и список литературы. В первой главе освещаются вопросы рекламной деятельности в ...
Р.Прайор, представитель фирмы, считает наиболее распространенными в мире подделки дорогостоящих ювелирных изделий и алкогольных напитков, телевизоров, видео- и аудиокаееет ...
У фирм, изготовляющих предметы массового потребления, доля еще выше; у производителей лекарств - 20%, духов и косметики - 13,8, кухонных принадлежностей - 12,8, спиртных напитков ...
Раздел: Рефераты по экономике
Тип: реферат Просмотров: 4115 Комментариев: 4 Похожие работы
Оценило: 4 человек Средний балл: 4.5 Оценка: неизвестно     Скачать
Реклама как бизнес
СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ I.Теоретические основы рекламного дела. 1.1. Исторические вехи рекламы 1.2. Понятие рекламы и ее основные черты 1.3. Разновидности ...
У фирм, изготовляющих предметы массового потребления, доля еще выше; у производителей лекарств - 20%, духов и косметики 13,8, кухонных принадлежностей - 12,8, спиртных напитков -11 ...
Твикс" -ролик "Держи, голова", "Дирол" - Кристина Орбакайте (иногда респонденты затруднялись вспомнить марку жевательной резинки, зато четко воспроизводили "забывчивость" самой ...
Раздел: Остальные рефераты
Тип: реферат Просмотров: 1697 Комментариев: 2 Похожие работы
Оценило: 2 человек Средний балл: 5 Оценка: неизвестно     Скачать
Рекламная Компания на предприятии социокультурного сервиса и туризма
Университет Натальи Нестеровой (Институт) Факультет: "Туризм и гостиничное хозяйство" Курсовая работа "Реклама на предприятии социо - культурного ...
панельные, в которых респондент опрашивается регулярно, в течение определенного периода времени;
... и т.д. Индекс соответствия показывает отношение рейтинга выбранного канала рекламной информации по целевой группе к его рейтингу по населению в целом, т.е. отношение рейтинга по ...
Раздел: Остальные рефераты
Тип: реферат Просмотров: 5376 Комментариев: 2 Похожие работы
Оценило: 3 человек Средний балл: 4.7 Оценка: неизвестно     Скачать
Основные направления совершенствования рекламной деятельности ...
Оглавление Введение Глава 1 Теоретические аспекты рекламной деятельности как составной части маркетинга 1.1 Реклама в системе маркетинговых ...
Отзыв без напоминания используется для печатных носителей рекламы и заключается в том, что респонденты опрашиваются без напоминания о рекламных сообщениях в печатных СМИ.
Сумма этих трех показателей составляет долю целевой аудитории, которая вспомнила рекламное сообщение.
Раздел: Рефераты по маркетингу
Тип: дипломная работа Просмотров: 6879 Комментариев: 2 Похожие работы
Оценило: 0 человек Средний балл: 0 Оценка: неизвестно     Скачать
Стилистическая зависимость рекламных текстов от рекламоносителя
Дипломная работа Стилистическая зависимость рекламных текстов от рекламоносителя Содержание Введение Глава 1. Стилистика печатной рекламы в контексте ...
Несмотря на то, что репутация наружной рекламы за последние годы улучшилась благодаря новаторскому и развлекательному дизайну стендов, спрос на пространство рекламных щитов в ...
Например, "Живи с улыбкой! (реклама помады, зубной пасты)", "Не дай себе засохнуть! (реклама напитков)", "Вливайся! (реклама напитка "Фанта" - как приглашение "влиться в компанию ...
Раздел: Рефераты по маркетингу
Тип: дипломная работа Просмотров: 7890 Комментариев: 2 Похожие работы
Оценило: 0 человек Средний балл: 0 Оценка: неизвестно     Скачать
Планирование и организация рекламных кампаний
Введение Реклама играет огромную роль в сохранении и упрочнении позиций фирмы на рынке. Реклама продукции и деятельности предприятия - важнейшая ...
... п. Кроме того, большую активность проявляют компании-производители потребительских товаров повседневного спроса: продуктов питания, пива, предметов личной гигиены, косметики и т. п ...
Для этого используются такие показатели как способность потребителей вспомнить рекламу и влияние количества рекламных сообщений на уровень продаж и запоминаемость товара.
Раздел: Рефераты по истории
Тип: реферат Просмотров: 8442 Комментариев: 2 Похожие работы
Оценило: 4 человек Средний балл: 4.3 Оценка: неизвестно     Скачать
Основы рекламной деятельности
ПЕРЕЧЕНЬ ВОПРОСОВ, ВЫНОСИМЫЙ НА ИТОГОВЫЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКЗАМЕН Основы рекламы: 1. Специфика рекламы как вида деятельности (основные понятия ...
Подписка, адресная рассылка, розница - предсказуемость аудитории.5-формат и объем(малоформатные А3,обычные А2)6-тематика-деловая,развлекательная,специальная,общественная,рекламно ...
Респондентам в течение 10 секунд демонстрируют "выжимку" рекламного сообщения, лишенную индификаторов компании и марки товара.
Раздел: Рефераты по маркетингу
Тип: шпаргалка Просмотров: 4941 Комментариев: 2 Похожие работы
Оценило: 1 человек Средний балл: 5 Оценка: неизвестно     Скачать

Все работы, похожие на Реферат: Восприятие рекламы и отношение к ней молодежи (4962)

Назад
Меню
Главная
Рефераты
Благодарности
Опрос
Станете ли вы заказывать работу за деньги, если не найдете ее в Интернете?

Да, в любом случае.
Да, но только в случае крайней необходимости.
Возможно, в зависимости от цены.
Нет, напишу его сам.
Нет, забью.



Результаты(151152)
Комментарии (1843)
Copyright © 2005-2016 BestReferat.ru bestreferat@mail.ru       реклама на сайте

Рейтинг@Mail.ru