Банк рефератов содержит более 364 тысяч рефератов, курсовых и дипломных работ, шпаргалок и докладов по различным дисциплинам: истории, психологии, экономике, менеджменту, философии, праву, экологии. А также изложения, сочинения по литературе, отчеты по практике, топики по английскому.
Полнотекстовый поиск
Всего работ:
364150
Теги названий
Разделы
Авиация и космонавтика (304)
Административное право (123)
Арбитражный процесс (23)
Архитектура (113)
Астрология (4)
Астрономия (4814)
Банковское дело (5227)
Безопасность жизнедеятельности (2616)
Биографии (3423)
Биология (4214)
Биология и химия (1518)
Биржевое дело (68)
Ботаника и сельское хоз-во (2836)
Бухгалтерский учет и аудит (8269)
Валютные отношения (50)
Ветеринария (50)
Военная кафедра (762)
ГДЗ (2)
География (5275)
Геодезия (30)
Геология (1222)
Геополитика (43)
Государство и право (20403)
Гражданское право и процесс (465)
Делопроизводство (19)
Деньги и кредит (108)
ЕГЭ (173)
Естествознание (96)
Журналистика (899)
ЗНО (54)
Зоология (34)
Издательское дело и полиграфия (476)
Инвестиции (106)
Иностранный язык (62792)
Информатика (3562)
Информатика, программирование (6444)
Исторические личности (2165)
История (21320)
История техники (766)
Кибернетика (64)
Коммуникации и связь (3145)
Компьютерные науки (60)
Косметология (17)
Краеведение и этнография (588)
Краткое содержание произведений (1000)
Криминалистика (106)
Криминология (48)
Криптология (3)
Кулинария (1167)
Культура и искусство (8485)
Культурология (537)
Литература : зарубежная (2044)
Литература и русский язык (11657)
Логика (532)
Логистика (21)
Маркетинг (7985)
Математика (3721)
Медицина, здоровье (10549)
Медицинские науки (88)
Международное публичное право (58)
Международное частное право (36)
Международные отношения (2257)
Менеджмент (12491)
Металлургия (91)
Москвоведение (797)
Музыка (1338)
Муниципальное право (24)
Налоги, налогообложение (214)
Наука и техника (1141)
Начертательная геометрия (3)
Оккультизм и уфология (8)
Остальные рефераты (21697)
Педагогика (7850)
Политология (3801)
Право (682)
Право, юриспруденция (2881)
Предпринимательство (475)
Прикладные науки (1)
Промышленность, производство (7100)
Психология (8694)
психология, педагогика (4121)
Радиоэлектроника (443)
Реклама (952)
Религия и мифология (2967)
Риторика (23)
Сексология (748)
Социология (4876)
Статистика (95)
Страхование (107)
Строительные науки (7)
Строительство (2004)
Схемотехника (15)
Таможенная система (663)
Теория государства и права (240)
Теория организации (39)
Теплотехника (25)
Технология (624)
Товароведение (16)
Транспорт (2652)
Трудовое право (136)
Туризм (90)
Уголовное право и процесс (406)
Управление (95)
Управленческие науки (24)
Физика (3463)
Физкультура и спорт (4482)
Философия (7216)
Финансовые науки (4592)
Финансы (5386)
Фотография (3)
Химия (2244)
Хозяйственное право (23)
Цифровые устройства (29)
Экологическое право (35)
Экология (4517)
Экономика (20645)
Экономико-математическое моделирование (666)
Экономическая география (119)
Экономическая теория (2573)
Этика (889)
Юриспруденция (288)
Языковедение (148)
Языкознание, филология (1140)

Курсовая работа: Сущность ценовой политики

Название: Сущность ценовой политики
Раздел: Рефераты по экономике
Тип: курсовая работа Добавлен 19:07:55 04 июня 2011 Похожие работы
Просмотров: 454 Комментариев: 1 Оценило: 0 человек Средний балл: 0 Оценка: неизвестно     Скачать

Курсовая работа

по курсу«Финансовый менеджмент»

тема:«Сущность ценовой политики»


Введение

Цель курсовой работы – углубление и закрепление теоретических знаний, полученных в процессе изучения курса «Финансовый менеджмент», путем усвоения методов оценки финансового состояния предприятия. А также получение теоретических знаний и практических навыков по анализу финансового состояния, оценки их финансовой устойчивости, ликвидности, платежеспособности и поиска путей укрепления финансовой стабильности.

Для достижения поставленных целей были поставлены и решены такие задачи: проведен анализ имущественного состояния предприятия, финансовой устойчивости предприятия, ликвидности и платежеспособности предприятия, финансовых результатов и рентабельности, деловой активности предприятия, дебиторской и кредиторской задолженности.

Основной целью деятельности любого предприятия является максимизация прибыли. Возможности ее получения ограничены издержками производства и спросом на продукцию. Издержки, выраженные в денежной форме, называются себестоимостью и включаются в стоимость продукта.

Себестоимость – это один из ключевых показателей работы предприятия, который используется для определения потребности в оборотных средствах, планировании прибыли, для определения экономической эффективности отдельных организационно-технических мероприятий и производства в целом, для внутрипроизводственного планирования и формирования цен.

Под управлением себестоимостью понимают действия менеджеров направленные на изменение факторов, влияющих на себестоимость продукции. Такие как структура выпуска продукции, объем производства, распределение и учет затрат, качество и используемое сырье и т.д. Управление себестоимостью связано с осуществлением предприятием функций планирования, контроля и принятия решений.


1. Анализ имущественного состояния предприятия

Анализ имущественного состояния предприятия характеризуется составом, размещением, структурой и динамикой активов (имущества) и пассивов (собственного капитала и обязательств). Экономические ресурсы обеспечиваются обязательствами и капиталом собственника:

Активы = Обязательства + Собственный капитал

ликвидность платежеспособность задолженность финансовый

Приведенное соотношение известно как основное балансовое равенство. Элементы баланса, непосредственно связанные с анализом имущественного состояния предприятия и изменений в нем, это: активы, собственный капитал, обязательства.

Анализ имущественного состояния предприятия проводится с помощью сокращенного аналитического баланса (табл. 1.1, 1.2), который составляется при помощи исходного баланса путем объединения в отдельные группы однородных по своему составу и экономическому смыслу статей.

Анализ сокращенного аналитического баланса делится на горизонтальный и вертикальный. В табл. 1.1 и 1.2 графы 3, 5, 7, 9 относятся к горизонтальному, а графы 4, 6, 8 – к вертикальному анализу баланса. Горизонтальный анализ определяет абсолютные и относительные изменения размера отдельных видов активов и пассивов за отчетный период, а также в динамике за ряд годов. Вертикальный анализ предусматривает изучение структуры актива и пассива баланса. Преимуществом вертикального анализа является возможность сопоставления структурных показателей разных по размеру капитала предприятий аналогичного направления деятельности.


Таблица 1.1 – Анализ имущества предприятия (на конец года)

Виды активов (имущества) Порядок расчета по данным баланса (строки) 2008 г. (прошедший) 2009 г. (отчетный) Изменения
сумма, тыс. грн. в % к итогу сумма, тыс. грн. в % к итогу сумма, тыс. грн. удельного веса в % к 2008 г
1 2 3 4 5 6 7=5–3 8=6–4 9=7/3*100
Имущества, всего 280 15947 100 18284 100 2337 0,00 14,65
1. Необоротные активы 80 9925 62,24 10644 58,21 719 -4,02 7,24
1.1 Основные средства 30 5843 36,64 7315 40,01 1472 3,37 25,19
2. Оборотные активы 260 6022 37,76 7640 41,79 1618 4,02 26,87
2.1 Оборотные производственные фонды сумма 100…120 4961 31,11 6367 34,82 1406 3,71 28,34
2.1.1 Производственные запасы 100 4303 26,98 5811 31,78 1508 4,80 35,05
2.2 Фонды обращения сумма 130…250 (без 161,162) 1061 6,65 1273 6,96 212 0,31 19,98
2.2.1 Готовая продукция и товары 130+140 177 1,11 341 1,87 164 0,76 92,66
2.2.2 Текущая дебиторская задолженность сумма 150…210 (без 161,162) 162 1,02 277 1,51 115 0,50 70,99
2.2.3 Денежные средства и текущие финансовые инвестиции сумма 220…240 677 4,25 655 3,58 -22 -0,66 -3,25
2.2.4 Прочие оборотные активы 250 45 0,2821847 0 0 -45 -0,2821847 -100
3. Расходы будущих периодов 270 0 0 0 0 0 0 0

Таблица 1.2 – Анализ капитала предприятия (на конец года)

Виды пассивов (капитала) Порядок расчета по данным баланса (строки) 2008 г. (прошедший) 2009 г. (отчетный) Изменения
сумма, тыс. грн. в % к итогу сумма, тыс. грн. в % к итогу сумма, тыс. грн. удельного веса в % к 2008 г
1 2 3 4 5 6 7=5–3 8=6–4 9=7/3*100
Капитал, всего 640 15947 100 18284 100 2337 0,00 14,65
1. Собственный капитал 380 10480 65,72 11327 61,95 847 -3,77 8,08
1.1 Уставной капитал 300 6319 39,63 7988 43,69 1669 4,06 26,41
2. Обязательства 430+480+620 5467 34,28 6957 38,05 1490 3,77 27,25
2.1 Обеспечение будущих расходов и платежей 430 0 0 0 0 0 0 0
2.2 Долгосрочные обязательства 480 2360 14,80 3941 21,55 1581 6,76 66,99
2.3 Текущие обязательства 620 3107 19,48 3016 16,50 -91 -2,99 -2,93
2.3.1 Кредиторская задолженность сумма 520…600 1232 7,73 1194 6,53 -38 -1,20 -3,08
3. Доходы будущих периодов 630 0 0 0 0 0 0 0

Анализ структуры актива и пассива баланса дополняется системой структурных показателей (табл. 1.3), которые определяются по данным таблиц 1.1, 1.2.

Таблица 1.3 – Показатели структуры актива и пассива баланса предприятия (на конец года), %

Показатели Года Изменения
2008 2009
1 2 3 4=3–2
Структура актива (удельный вес):
* необоротных активов в имуществе 62,24 58,21 -4,02
* оборотных активов в имуществе 37,76 41,79 4,02
*оборотных производственных фондов в оборотных активах 82,38 83,34 0,96
* фондов обращения в оборотных активах 17,62 16,66 -0,96
* текущей дебиторской задолженности в имуществе 1,02 1,51 0,50
* текущей дебиторской задолженности в оборотных активах 2,69 3,63 0,94
* денежных средств и текущих финансовых инвестиций в имуществе 4,25 3,58 -0,66
* денежных средств и текущих финансовых инвестиций в оборотных активах 11,24 8,57 -2,67
Структура пассива (удельный вес):
* собственного капитала в общем капитале 65,72 61,95 -3,77
* обязательств в общем капитале 34,28 38,05 3,77
* долгосрочных обязательств в обязательствах 43,17 56,65 13,48
* текущих обязательств в обязательствах 56,83 43,35 -13,48
* кредиторской задолженности в общем капитале 7,73 6,53 -1,20
* кредиторской задолженности в обязательствах 22,54 17,16 -5,37

Кроме того, для оценки имущественного состояния предприятия, с точки зрения характеристики состояния и движения основных средств используются такие показатели:

1. Коэффициент износа основных средств, %:

(1.1)

2. Коэффициент годности основных средств, %:

100 – коэффициент износа основных средств. (1.2)

Приведенные показатели могут рассчитываться на начало и конец года и в среднем за год.

Показатели состояния и движения основных средств приведены в таблице 1.4.

Таблица 1.4 – Показатели оценки имущественного состояния предприятия, %

Показатели Года Изменения
2007 2008
1 2 3 4=3–2
Коэффициент износа основных средств 5,15 5,95 0,81
Коэффициент годности основных средств 94,85 94,05 -0,81

Таким образом, можно отметить следующие негативные изменения в имущественном состоянии предприятия:

1) уменьшилась общая стоимость активов;

2) снизился абсолютный размер собственного капитала, а также его удельный вес в структуре пассивов;

3) появилась краткосрочная задолженность банку не погашенная в срок;

4) увеличился коэффициент износа основных средств (снизился коэффициент годности), что свидетельствует об ухудшении функционального состояния основных средств.

2. Анализ финансовой устойчивости предприятия

Сущность финансовой стойкости определяется эффективным формированием, распределением и использованием финансовых ресурсов. Финансовая стойкость – это критерий надежности партнера. Ее оценка позволяет внешним субъектам анализа определить финансовые возможности предприятия в долгосрочной перспективе. Финансовая стойкость представляет собой комплексное покрытие, которое формируется в процессе всей производственно-хозяйственной деятельности под влиянием разных финансово-экономических процессов, является главным компонентом общей экономической стойкости предприятия.

Таким образом, финансовую стойкость можно определить как такое состояние финансовых ресурсов предприятия, их распределение и использования, при котором предприятие, свободно маневрируя средствами, способно обеспечить беспрерывный эффективный процесс производства и реализации продукции, его расширение и обновление, развитие других сфер деятельности на основе роста прибыли и активов при сохранении плато – и кредитоспособности в условиях допустимого уровня риска. Финансово стойким является такой хозяйствующий субъект, который за счет собственных финансовых ресурсов покрывает средства, вложенные в активы, не допускает неоправданной дебиторской и кредиторской задолженности и рассчитывается своевременно по своим финансовым обязательствам.

Финансовую стойкость предприятия характеризует, прежде всего, соотношение между собственным капиталом и обязательствами. Чем больший удельный вес в структуре пассивов занимает заемный капитал, тем выше риск кредиторов и ниже вероятность возвращения долгов в случае банкротства предприятия-должника. Однако соотношение между собственным капиталом и обязательствами разрешает дать лишь общую оценку финансовой стойкости предприятия. Поэтому в мировой и отечественной финансово-аналитический практике разработана система финансовых коэффициентов, которые отражают разные аспекты состояния активов и пассивов предприятия. По смыслу их можно поделить на три группы:

1. Показатели структуры капитала – характеризуют соотношение между статьями и разделами пассива баланса: коэффициент автономии (другие названия: коэффициент независимости, коэффициент концентрации собственного капитала); коэффициент концентрации привлеченного капитала; коэффициент финансирования (коэффициент финансовой стабильности); коэффициент финансового риска (коэффициент соотношения заемных и собственных средств); коэффициент долгосрочного привлечения заемных средств; коэффициент структуры привлеченного капитала.

2. Показатели состояния оборотных активов – характеризуют соотношение между статьями и разделами актива и пассива баланса: коэффициент маневренности собственного капитала; коэффициент обеспеченности оборотных средств; коэффициент обеспеченности запасов; коэффициент маневренности собственных оборотных средств (коэффициент маневренности функционального капитала).

3. Показатели состояния основного капитала – характеризуют соотношение между статьями и разделами актива баланса: коэффициент реальной стоимости имущества; коэффициент реальной стоимости основных средств в имуществе; коэффициент накопления амортизации (коэффициент износа основных средств и нематериальных активов); коэффициент соотношения оборотных и необоротных активов.

Коэффициент автономии показывает удельный вес собственного капитала в общей сумме средств, инвестированных в деятельность предприятия. Считается, что при условии его значения ≥ 0,5 (или ≥ 50%), риск кредиторов (банков, инвесторов, поставщиков) есть минимальным, поскольку в этом случае обязательства предприятия могут быть выполнены за счет собственных средств. Чем выше коэффициент автономии, тем более финансово стойким и независимым от кредиторов есть предприятие.

Коэффициент концентрации привлеченного капитала характеризует удельный вес обязательств в общей величине пассивов предприятия и отражает уровень его финансовой зависимости.

Коэффициент финансирования показывает, сколько приходится собственного капитала на 1 грн. обязательств, а коэффициент финансового риска, наоборот – сколько заемных средств предприятие использовало на 1 грн. вложенного в имущество собственного капитала.

Приведенные четыре показателя являются взаимодополняющими, т.е. если по результатам расчетов одного из них формулируется вывод относительно финансовой стойкости (или нестойкости) предприятия, то такой же вывод будет и за другими коэффициентами.

Коэффициент долгосрочного привлечения заемных средств характеризует структуру капитала. Рост этого показателя – отрицательная тенденция, которая означает, что предприятие начинает все сильнее зависеть от внешних инвесторов.

Коэффициент структуры привлеченного капитала отражает возможности предприятия относительно привлечения долгосрочных обязательств.

Коэффициент маневренности собственного капитала показывает, какая часть собственного капитала используется для финансирования текущей деятельности, т.е. которая вложена в оборотные средства, а которую капитализировано.

Коэффициент обеспеченности оборотных средств отражает удельный вес оборотных активов, которые сформированы за счет собственных средств. Наличие в достаточном объеме собственных оборотных средств (не меньше 10% от общей величины оборотных активов) означает способность предприятия самостоятельно финансировать свою текущую деятельность.

Коэффициент обеспеченности запасов характеризует уровень достаточности собственных оборотных средств для формирования запасов предприятия.

Коэффициент маневренности собственных оборотных средств показывает удельный вес денежных средств в общей величине собственных оборотных средств.

При условии отсутствия у предприятия собственных оборотных средств коэффициенты маневренности собственного капитала, обеспеченности оборотных средств, обеспеченности запасов равняются нулю, а коэффициент маневренности собственных оборотных средств – не определяется.

Коэффициент реальной стоимости имущества определяет, какой удельный вес в имуществе занимают основные средства и оборотные производственные фонды. Похожее содержание имеет коэффициент реальной стоимости основных средств в имуществе.

Коэффициент накопления амортизации характеризует функциональное состояние необоротных активов предприятия.

Коэффициент соотношения оборотных и необоротных активов указывает на уровень обеспеченности необоротных активов оборотными средствами. Исходя из того, что финансовая стабильность предприятия достигается в случае, когда обязательства гарантировано покрываются оборотными активами, признаком такой стабильности есть выполнения следующего условия:

Коэффициент соотношения оборотных и необратимых активов > Коэффициента финансового риска.

Анализ показателей оценки финансовой устойчивости предприятия проводится по данным таблицы 2.1.

Таблица 2.1 – Анализ финансовой стойкости предприятия (на конец года)

Показатели Нормативное значение Порядок расчета Года Изменения
2008 2009
Потакатели структуры капитала
1. Коэффициент автономии ≥ 0,5 380/640 0,66 0,62 -0,04
2. Коэффициент концентрации привлеченного капитала < 0,5 (430+480+620)/640 0,34 0,38 0,04
3. Коэффициент финансирования ≥ 1 380/(430+480+620) 1,92 1,63 -0,29
4. Коэффициент финансового риска < 1 (430+480+620)/380 0,52 0,61 0,09
5. Коэффициент долгосрочного привлечения заемных средств снижение 480/(380+480) 0,18 0,26 0,07
6. Коэффициент структуры привлеченных средств повышение 480/(430+480+620) 0,43 0,57 0,13

Анализируя полученные данные, следует отметить:

1) показатели структуры капитала соответствуют нормативным значениям, хотя коэффициенты автономии и финансирования снижаются. Коэффициент долгосрочного привлечения заемных средств увеличивается, коэффициент структуры привлеченных средств также увеличивается, это свидетельствует о нормальной тенденции в развитии предприятия.

2) показатели состояния оборотных средств соответствуют нормативным значениям лишь частично. Коэффициенты маневренности собственного капитала увеличивается, а оборотных средств уменьшается, это говорит о том, что предприятие не обладает необходимым количеством необоротных активов

3) показатели состояния основного капитала: коэффициент реальной стоимости имущества увеличивается – предприятие наращивает производственный потенциал; коэффициент накопления амортизации увеличивается – ухудшается состояние необоротных активов предприятия; коэффициент соотношения оборотных и необоротных активов увеличивается – растет уровень обеспеченности необоротных активов оборотными средствами, этот показатель больше коэффициента финансового риска.

Абсолютные значения и тенденции изменения финансовых коэффициентов имеют, как правило, разноплановое объяснение. То есть, если по одному показателю предприятие считается финансово устойчивым, то по другим – наоборот. С целью определения одного из четырех типов финансовой стойкости предприятия используется методика, которая базируется на расчетах системы показателей обеспеченности запасов источниками их формирования (табл. 2.2).

Таблица 2.2 – Определение и анализ финансовой стойкости предприятия (на конец года), тыс. грн.

Показатели Года Изменения
2008 2009
1 2 3 4
1. Собственные оборотные средства 555 683 128
2. Долгосрочные обязательства 2360 3941 1581
3. Краткосрочные кредиты банков 1287 993 -294
4. Запасы 5138 6708 1570
5. Наличие собственных оборотных средств и долгосрочных обязательств для формирования запасов (1+2) 2915 4624 1709
6. Наличие собственных оборотных средств, долгосрочных обязательств и краткосрочных кредитов банков для формирования запасов (1+2+3) 4202 5617 1415
7. Излишек или недостача собственных оборотных средств для формирования запасов (1–4) -4583 -6025 -1442
8. Излишек или недостача собственных оборотных средств и долгосрочных обязательств для формирования запасов (5–4) -2223 -2084 139
9. Излишек или недостача собственных оборотных средств, долгосрочных обязательств и краткосрочных кредитов банков для формирования запасов (6–4) -936 -1091 -155
10. Тип финансовой стойкости кризисное финансовое состояние
11. Коэффициент обеспеченности запасов соответствующими источниками формирования (1 или 5 или 6 / 4) 0,82 0,84 0,02
12. Излишек или недостаток соответствующих источников формирования на 1 грн. Запасов (7 или 8 или 9 – 4) -6074 -7799 -1725

Вывод: предприятие находится в кризисном финансовом состоянии, поскольку запасы предприятия не могут быть обеспеченны источниками их формирования. Таким образом, предприятие пребывает на гране банкротства. Коэффициент обеспеченности запасов соответствующими источниками формирования в обоих годах меньше нуля, причем этот показатель уменьшается. Недостаток источников формирования на 1 грн. также увеличивается.

В анализе финансовой стойкости предприятия определяются также показатели порога рентабельности и запаса финансовой стойкости (табл. 2.3).

Таблица 2.3 – Расчет порога рентабельности и запаса финансовой стойкости предприятия

Показатели Года Отклонение
2008 2009 абсолютное относительное, %
1 2 3 4=3–2 5=4/2*100
1. Чистый доход (выторг) от реализации продукции (товаров, работ, услуг), тыс. грн. 9898,43 11034,07 1135,64 11,47
2. Переменные затраты, тыс. грн. 7178,89 6842,44 -336,45 -4,69
3. Постоянные затраты, тыс. грн. 203 1401,46 1198,46 590,37
4. Прибыль (убыток) от операционной деятельности, тыс. грн. 3648,33 4224,87 576,54 15,80
5. Маржинальный доход, тыс. грн. (3+4) 3851,33 5626,33 1775,00 46,09
6. Удельный вес (коэффициент) маржинальной прибыли в чистом доходе (выручке) (5/1) 0,39 0,51 0,12 31,05
7. Порог рентабельности, тыс. грн. (3/6) 521,74 2748,47 2226,73 426,79
8. В% к чистому доходу (выторгу) (7/1*100) 5,27 24,91 19,64 372,57
9. Запас финансовой стойкости, % (1–7)/1*100) 94,73 75,09 -19,64 -20,73

Вывод: предприятие достигает порога рентабельности, хотя этот показатель увеличился (свидетельствует о положительной тенденции в деятельности предприятия), а запас финансовой стойкости уменьшился на 19,64%.

3. Анализ ликвидности и платежеспособности предприятия

Ликвидность предприятия – это его способность быстро продать активы и получить деньги для оплаты своих обязательств. Другими словами, ликвидность характеризуется способностью предприятия быстро погасить свои финансовые обязательства. Ликвидность определяется соотношением величины ликвидных средств, которые могут быть использованы для погашения долгов, и величины обязательств. По своему смыслу ликвидность предприятия означает ликвидность его баланса.

Под ликвидностью баланса понимают степень покрытия платежных обязательств предприятия его активами (платежными средствами), срок превращения которых в денежные средства отвечает сроку погашения обязательств. Чем меньше продолжительность периода, на протяжении которого данный вид активов трансформируется в денежные средства, тем выше уровень его ликвидности. Анализ ликвидности баланса осуществляется путем сравнения платежных средств в активе, которые сгруппированы по уровню ликвидности, с платежными обязательствами в пассиве, которые сгруппированы по срокам погашения.

По признаку уровня ликвидности, т.е. скорости превращения в денежные средства, оборотные активы делятся на 4 группы (табл. 3.1).

Л1. Наиболее ликвидные активы. К ним относятся все статьи денежных средств предприятия и текущие финансовые инвестиции. Данная группа рассчитывается таким образом.

Л1 = стр. 220 + стр. 230 + стр. 240. (3.1)

Л2. Быстро реализуемые активы. К этой группе активов относятся активы, для перевода которых в денежную форму нужное более продолжительное время: готовая продукция, товары, дебиторская задолженность, векселя полученные. Ликвидность этих активов зависит от ряда субъективных и объективных факторов: своевременности отгрузки продукции, оформления банковских документов, скорости документооборота в банках, от спроса на продукцию и ее конкурентоспособности, платежеспособности покупателей, форм расчетов. Эта группа рассчитывается так:

Л2 = стр. 130 + стр. 140 + стр. 150 + стр. 160 + стр. 170 + стр. 180 + стр. 190 + + стр. 200 +стр. 210. (3.2)

ЛЗ. Медленно реализуемые активы. Намного больший срок понадобится для преобразования производственных запасов и расходов в незавершенном производстве в готовую продукцию, а потом в денежные средства. Кроме того, к этой группе активов относятся расходы будущих периодов, а также оборотные активы, которые не вошли в первый две группы. Расчет этого показателя проводится таким образом:


ЛЗ = стр. 100 + стр. 110 + стр. 120 + стр. 250 + стр. 270. (3.3)

Л4. Тяжело реализуемые активы. К этой группе относятся необоротные активы предприятия, стоимость которых была отражена в первом разделе актива баланса:

Л4 = А1=стр. 080. (3.4)

По данным баланса обязательства предприятия группируются соответственно предвиденным срокам погашения. Группирование проводится соответственно общепризнанным представлениям о срочности погашения того или другого вида обязательства.

Используя этот критерий, обязательства предприятия можно сгруппировать таким образом:

П1. Наиболее срочные обязательства. К ним принято относить кредиторскую задолженность по приобретенным товарам, роботам, услугам:

П1 = стр. 530. (3.5)

П2. Краткосрочные пассивы. К этой группе относятся краткосрочные заемные средства, текущие обязательства по расчетам и другие текущие обязательства. Кроме того, сюда следует отнести также часть пассивов, приведенных в разделе втором пассива баланса «Обеспечение будущих расходов и платежей», в части сумм, которые планируются к выплате на протяжении 12 месяцев, начиная с момента составления баланса, или на протяжении одного операционного цикла, если он превышает 12 месяцев. Такое же ограничение относится и к разделу пятому пассива баланса «Доходы будущих платежей». Другими словами, в эту группу относятся статьи четвертого раздела пассива баланса за вычитанием кредиторской задолженности за товары, работы, услуги и статьи второго и пятого разделов пассива баланса с учетом обусловленных выше ограничений. Формула определения суммы таких пассивов имеет следующий вид:

П2 = стр. 620 – стр. 530 + стр. 430 + стр. 630, (3.6)

или

П2 = стр. 640 – стр. 380 – стр. 480 – стр. 530. (3.7)

П3. Долгосрочные пассивы. Эта группа пассивов была представлена долгосрочными обязательствами предприятия, отраженными в третьем разделе пассива баланса, а также статьями второго и пятого разделов пассива баланса, не отнесенными ко второй группе:

П3= стр. 480 + стр. 430 + стр. 630. (3.8)

П4. Постоянные (стойкие) пассивы – это статьи первого раздела пассива баланса:

П4 = стр. 380. (3.9)

Для определения ликвидности баланса необходимо сопоставить итоги приведенных групп по активу и пассиву. Баланс считается абсолютно ликвидным, если придерживается следующее равенство:

(3.10)

Если выполняются первые три неравенства в этой системе, то это влечет выполнение и четвертого неравенства. Поэтому важно сопоставить итоги первых трех групп по активу и пассиву. Другими словами, при расчете оценки ликвидности баланса учитываются оборотные активы предприятия и привлеченные источники финансирования.

В случае если одно или несколько неравенств системы имеют противоположный знак от зафиксированного в оптимальном варианте, ликвидность баланса в большей или меньшей степени отличается от абсолютной.

При этом теоретически недостаток средств по одной группе активов компенсируется их излишком по другой группе в стоимостной оценке, в реальной же ситуации менее ликвидные активы не могут заместить в полной степени более ликвидные.

Сопоставление итогов первой группы по активу и пассиву, т.е. Л1 и П1, отражает соотношение текущих платежей и поступлений. Сравнение второй группы по активу и пассиву (Л2 и П2) показывает тенденцию увеличения или уменьшения текущей ликвидности в недалеком будущем.

Сопоставление итогов по активу и пассиву для третьей и четвертой групп отражает соотношение платежей и поступлении в относительно отдаленном будущем.

Анализ ликвидности предприятия проводится по данным таблицы 3.1.

Итак, с категорией ликвидности тесно связанно понятие платежеспособности, которое характеризует способность предприятия своевременно и полностью выполнить свои платежные обязательства, которые вытекают из кредитных и других операций денежного характера, которые имеют определенные сроки уплаты.

Платежеспособность означает наличие у предприятия финансовых возможностей для регулярного и своевременного погашения своих долговых обязательств.


Таблица 3.1 – Анализ ликвидности предприятия (на конец года), тыс. грн.

Актив На начало года На конец года Пассив На начало года На конец года Платежный остаток или недостача
1 2 3 4 5 6 7=2–5 8=3–6
1. Наиболее ликвидные активы (Л1) 677,00 655,00 1. Наиболее срочные обязательства (П1) 1232 1194 -555,00 -539,00
2. Активы, которые быстро реализуются (Л2) 339 618 2. Краткосрочные пассивы (П2) 1875 1822 -1536,00 -1204,00
3. Активы, которые медленно реализуются (Л3) 5006 6367 3. Долгосрочные пассивы (П3) 2360 3941 2646,00 2426,00
4. Активы, которые тяжело реализуются (Л4) 9925 10644 4. Постоянные пассивы (П4) 10480 11327 -555,00 -683,00

Для оценки платежеспособности предприятия в широком понимании используется система показателей, которые имеют название коэффициентов ликвидности (платежеспособности). Экономическое содержание, нормативные значения и порядок расчета показателей оценки платежеспособности предприятия приведено в табл. 3.2.

Коэффициент абсолютной ликвидности показывает, какую часть текущих обязательств предприятие имеет возможность немедленно погасить высоколиквидными оборотными активами (денежными средствами и текущими финансовыми инвестициями). Этот показатель является наиболее жестким критерием ликвидности предприятия.

Промежуточный коэффициент покрытия (другое название: уточненный коэффициент ликвидности) показывает, какую часть текущих обязательств предприятие может погасить, используя рядом с высоколиквидными активами дебиторскую задолженность. Этот показатель характеризует ожидаемую платежеспособность предприятия на период, который равняется средней продолжительности одного оборота дебиторской задолженности при условии своевременного ее погашения.

Общий коэффициент покрытия (общий коэффициент ликвидности) – это наиболее обобщающий показатель платежеспособности, который определяется отношением всех оборотных активов предприятия к сумме текущих обязательств. Характеризует платежные возможности предприятия на период, который равняется средней продолжительности одного оборота всех оборотных средств, при условии своевременных расчетов с дебиторами, реализации готовой продукции и, в случае потребности, оборотных производственных фондов. Общий коэффициент покрытия показывает, сколько единиц оборотных активов приходится на каждую единицу текущих обязательств. Когда он становится меньшим за 1,0, структура баланса считается неудовлетворительной, а предприятие – неплатежеспособным.

Приведенные показатели ликвидности дают соответствующую характеристику уровня платежеспособности предприятия при последовательном включении в расчеты разных групп платежных средств. Кроме того, каждый показатель удовлетворяет интересы определенных пользователей аналитической информации. Так, для поставщиков материальных и товарно-материальных ценностей наибольший интерес имеет коэффициент абсолютной ликвидности. Банки особое внимание уделяют промежуточному коэффициенту покрытия. Акционеры предприятия оценивают его финансовое состояние преимущественно за помощью общего коэффициента покрытия.

Коэффициент общей платежеспособности показывает кратность превышения стоимости имущества над суммой долгосрочных и текущих обязательств. Расчет этого показателя проводится в условиях значительного ухудшения финансового состояния предприятия, вплоть до его банкротства.

Повышение (снижение) показателей платежеспособности свидетельствует об улучшении (ухудшение) финансовое состояние предприятия. Сравнение же фактических значений показателей с нормативными уровнями разрешает сформулировать вывод о стойком, неустойчивом или кризисном финансовом состоянии предприятия.

Анализ показателей оценки платежеспособности предприятий проводится за данными табл. 3.3.

Таблица 3.3 – Анализ платежеспособности предприятия (на конец года)

Показатели Года Отклонение
2008 2009 абсолютное относительное, %
Коэффициент абсолютной ликвидности 0,22 0,22 0,00 -0,03
Промежуточный коэффициент покрытия 0,26 0,29 0,03 10,43
Общий коэффициент покрытия 1,94 2,53 0,59 30,70
Коэффициент общей платежеспособности 2,92 2,63 -0,29 -9,90

В узком понимании платежеспособность означает способность предприятия рассчитаться с кредиторами немедленно, в день наступления срока платежей, т.е. речь идет о постоянном наличии у него в необходимых размерах платежных средств, или активов, которые могут быть немедленно преобразованы в платежные средства. Считается, что у предприятия на счетах должен быть остаток денежных средств, который равняется разности между кредиторской задолженностью всех видов, сроки уплаты которой наступают на протяжении определенного ближайшего периода, и текущей дебиторской задолженностью в пользу предприятия, платежи по которой ожидаются в этот же период. Отношение суммы денежных средств к разности между кредиторской и дебиторской задолженностью, выраженное в процентах, называется степенью текущей платежной готовности.

С целью оперативного анализа текущей платежеспособности предприятия, ежедневного контроля поступления средств от реализации продукции (товаров, работ, услуг), в результате погашения дебиторской задолженности и других поступлений, а также контроля выполнения платежных обязательств перед поставщиками и другими кредиторами, составляется документ, который имеет название платежного календаря. В нем, с одной стороны, отображаются имеющиеся и ожидаемые платежные средства, с другой – платежные обязательства на этот же период.

Вывод: по данным таблицы 3.1 следует отметить, что баланс предприятия абсолютно не ликвидный. Таким образом, предприятие может ответить по своим обязательствам только в долгосрочной перспективе.

Коэффициент абсолютной ликвидности меньше нормативного значения, хотя этот показатель остался в 2009 году как и в 2008. Промежуточный коэффициент покрытия также меньше нормативного значения. Коэффициент общей платежеспособности снижается. Таким образом, платежеспособность предприятия уменьшается.

4. Анализ финансовых результатов и рентабельности

Анализ финансовых результатов и рентабельности являются одним из важнейших направлений оценки эффективности производственно-финансовой деятельности предприятия.

В отчете о финансовых результатах прибыль (ущерб) делится по видам деятельности предприятия:

1. Обычная деятельность – любая основная деятельность предприятия, а также операции, которые ее обеспечивают или возникают вследствие ее проведения.

1.1. Операционная деятельность – основная деятельность предприятия, а также другие виды деятельности, которые не является инвестиционной или финансовой деятельностью.

1.1.1. Основная деятельность – операции, связанные с производством или реализацией продукции (товаров, работ, услуг), что является главной целью создания предприятия и обеспечивают основную долю его дохода.

1.1.2. Другая операционная деятельность – реализация оборотных активов; реализация иностранной валюты; доходы от операционной аренды; доход (потери) от операционных курсовых разностей; полученные (уплаченные) пени, штрафы, неустойки; доход от списания кредиторской задолженности; возмещение прежде списанных активов; полученные гранты, субсидии; другие доходы (потери) от операционной деятельности.

1.2. Финансовая деятельность – деятельность, которая приводит к изменениям размера и состава собственного и заемного капитала предприятия: доход (потери) от инвестиций в ассоциированные и дочерние предприятия; доход (потери) от общей деятельности; дивиденды получены; проценты, полученные за облигациями и другими ценными бумагами; другие доходы от финансовых операций.

1.3. Инвестиционная деятельность – приобретение и реализация тех необоротных активов, а также финансовых инвестиций, которые не являются составляющей эквивалентов денежных средств: реализация финансовых инвестиций; реализация основных средств; реализация нематериальных активов; реализация других необратимых активов; ликвидация необратимых активов: доход (потери) от не операционных курсовых разностей; доход от безвозмездно полученных оборотных активов; уценка необратимых активов и финансовых инвестиций; другие доходы (потери) от обычной деятельности.

2. Чрезвычайная деятельность – операции или события, которые отличаются от обычных и не происходят часто или регулярно: потери от стихийного бедствия, техногенных катастроф и аварий; возмещение убытков от чрезвычайных событий.

Назначение отчета о финансовых результатах состоит прежде всего в определении чистой прибыли (убытка) отчетного периода.

Чистый доход (выручку) от реализации продукции (товаров, работ, услуг) определяют вычитанием из дохода (выручки) от реализации продукции (товаров, работ, услуг) налога на добавленную стоимость, акцизного сбора, других вычитаний из дохода.

Валовую прибыль (убыток) рассчитывают как разность между чистым доходом (выручкой) от реализации продукции (товаров, работ, услуг) и себестоимостью реализованной продукции (товаров, работ, услуг).

Прибыль (убыток) от операционной деятельности определяют как сумму валовой прибыли (убытка), других операционных доходов за минусом административных расходов, расходов на сбыт, других операционных расходов.

Прибыль (убыток) от обычной деятельности к налогообложению рассчитывают как сумму прибыли (убытка) от операционной деятельности дохода от участия в капитале, других финансовых доходов, других доходов за минусом финансовых расходов, потерь от участия в капитале, других вы трат.

Прибыль от обычной деятельности – это разность между прибылью от обычной деятельности к налогообложению и налогом на прибыль. Убыток от обычной деятельности совпадает с убытком от обычной деятельности к налогообложению.

Чистую прибыль (убыток) определяют как сумму прибыли (убытка) от обычной деятельности и чрезвычайного дохода за минусом чрезвычайных расходов и налогов на чрезвычайную прибыль.

Анализ формирования, структуры и динамики финансовых результатов деятельности предприятия осуществляется по данным таблицы 4.1.


Таблица 4.1 – Анализ финансовых результатов деятельности предприятия

Показатели 2008 г. (прошедший) 2009 г. (отчетный) 2009 в % к 2008
сумма, тыс. грн. удельный вес, % сумма, тыс. грн. удельный вес, %
1 2 4 4 5 6
1. Доход (выручка) от реализации продукции (товаров, работ, услуг) 11317 x 12281 x
2. Чистый доход (выручка) от реализации продукции (товаров, работ, услуг) 8893,83 x 9814,17 x
3. В% к доходу (выручка) от реализации продукции (товаров, работ, услуг) (2/1*100) x 78,59 x 79,91 x
4. Операционные затраты, в т.ч.: 6250,1 100 6809,2 100
а) себестоимость реализованной продукции (товаров, работ, услуг) 5531,4 88,50 5787,8
б) административные затраты 718 11,50 1021,4
в) расходы на сбыт 0 0 0
г) другие операционные расходы 0 0 0
5. Валовая прибыль (убыток) (2–4а) 3362,43 x 4026,37 x
6. В % к чистому доходу (выручка) от реализации продукции (товаров, работ, услуг)* x 37,8063219 x 41,03 x
7. Прибыль (убыток) от операционной деятельности 3648,33 x 4224,87 x
8. Финансовые и инвестиционные доходы 918,5 x 1000 x
9. Финансовые и инвестиционные расходы 405,4 x 672 x
10. Прибыль (убыток) от обычной деятельности до налогообложения (7+8–9) 4161,43 x 4552,87 x
11. Налог на прибыль от обычной деятельности 1248,4 x 1365,9 x
12. Прибыль (убыток) от обычной деятельности (10–11) 2913,03 X 3186,97 x
13. В % к прибыли от обычной деятельности до налогообложения (12/10*100) x 70,0006969 x 70 x
14. Чрезвычайные доходы 0 X 0 x
15. Чрезвычайные расходы и налог на чрезвычайную прибыль 0 x 0 x
16. Чистая прибыль (убыток) 2913,03 x 3186,97 x
17. В% к доходу (выручка) от реализации продукции (товаров, работ, услуг) (16/1*100) x 25,74 x 25,95 x
18. В% к валовой прибыли (16/5*100) x 86,63 x 79,15 x

Вывод: в 2009 году, по сравнению с 2008, увеличился доход от реализации продукции, вследствие чего увеличилась чистая прибыль предприятия. Исходя из этого, можно сделать вывод об увеличении объема производства и реализации продукции. Финансовые и инвестиционные расходы и доходы снизились, что означает сокращение инвестиционной деятельности предприятия.

5. Анализ деловой активности предприятия

Деловая активность предприятия в финансовом аспекте проявляется, прежде всего, в скорости обращения его активов и пассивов. Показатели обращения имеют большое значение для оценки финансового состояния предприятия, поскольку скорость обращения имущества, собственного капитала и обязательств оказывает непосредственное влияние на его платежеспособность.

Анализ деловой активности предприятия заключается в исследовании уровня и динамики разнообразных показателей обращения: коэффициентов обращения и продолжительности одного оборота отдельных видов активов и пассивов (табл. 5.1).

Таблица 5.1 – Анализ деловой активности предприятия

Показатели Значение
Исходная информация, тыс. грн.
1. Чистый доход (выручка) от реализации продукции (товаров, работ, услуг) 9814,17
2. Операционные затраты 8243,9
3. Среднегодовая стоимость капитала 17116
4. Среднегодовая стоимость необоротных активов 10284,5
5. Среднегодовая стоимость оборотных активов 6831
6. Среднегодовая стоимость оборотных производственных фондов 5664
7. Среднегодовая стоимость готовой продукции и товаров 259
8. Среднегодовая стоимость текущей дебиторской задолженности 219,5
9. Среднегодовая стоимость собственного капитала 10904
10. Среднегодовой размер кредиторской задолженности 1213
Показатели деловой активности
11. Общий коэффициент оборачиваемости капитала (1/3) 0,57
12. Фондоотдача необоротных активов (1/4) 0,95
13. Коэффициент оборачиваемости оборотных активов (1/5) 1,44
14. Продолжительность одного оборота оборотных активов, дней (360/13) 250,57
15. Коэффициент оборачиваемости оборотных производственных фондов (1/6) 1,73
16. Продолжительность одного оборота оборотных производственных фондов, дней (360/15) 207,76
17. Коэффициент оборачиваемости готовой продукции и товаров (1/7) 37,89
18. Продолжительность одного оборота готовой продукции и товаров, дней (360/17) 9,50
19. Коэффициент оборачиваемости текущей дебиторской задолженности (1/8) 44,71
20. Продолжительность одного оборота текущей дебиторской задолженности, дней (360/19) 8,05
21. Коэффициент оборачиваемости собственного капитала (1/9) 0,90
22. Продолжительность одного оборота собственного капитала, дней (360/21) 399,96
23. Коэффициент оборачиваемости кредиторской задолженности (2/10) 8,09
24. Продолжительность одного оборота кредиторской задолженности, дней (360/23) 44,49

Коэффициенты обращения показывают количество оборотов соответствующих видов активов и пассивов на протяжении календарного года. Их увеличение (и, соответственно, сокращение продолжительности одного оборота) свидетельствует об ускорении обращения активов и пассивов, а, следовательно, рост деловой активности предприятия.

Вывод: в ходе проведения анализа деловой активности предприятия был рассчитан ряд коэффициентов оборачиваемости. Наибольшее значение этого коэффициента, а, следовательно, и наименьшая продолжительность оборота дебиторской и кредиторской задолженности предприятия. Продолжительность оборота кредиторской задолженности несколько выше, чем дебиторской, это означает, что у предприятия могут возникнуть сложности по своевременным расчетам со своими поставщиками. В идеале эти показатели должны быть приблизительно равными.

Также высокий коэффициент оборачиваемости готовой продукции и товаров. Это означает довольно высокие темпы реализации готовой продукции высокий спрос на нее.

Наименьший коэффициент оборачиваемости собственного капитала. Он практически равен фондоотдаче необоротных активов. Это является следствием того, что практически все необоротные средства финансируются за счет собственного капитала предприятия.

6. Анализ дебиторской и кредиторской задолженности

Методологические основы формирования в бухгалтерском учете информации о дебиторской задолженности и ее раскрытии в финансовой отчетности определенные в П(С) БУ 10 «Дебиторская задолженность». Дебиторская задолженность – это сумма задолженности дебиторов предприятию на определенную дату. Дебиторы – юридические и физические лица, которые вследствие прошлых событий задолжали предприятию определенные суммы денежных средств, их эквивалентов или других активов. Итак, дебиторская задолженность рассматривается как изъятые на определенный период из хозяйственной деятельности предприятия оборотные средства. Рост дебиторской задолженности свидетельствует о предоставлении предприятием товарных займов потребителям своей продукции.

Выделяют текущую дебиторскую задолженность и долгосрочную дебиторскую задолженность. В отличие от текущей дебиторской задолженности долгосрочная задолженность отражается в разделе І актива баланса, что обусловлено меньшим уровнем ее ликвидности.

Текущая дебиторская задолженность за товары, работы, услуги включается в итог баланса по чистой реализационной стоимости (ряд. 160). Она определяется как разность между первоначальной стоимостью дебиторской задолженности за товары, работы, услуги (ряд. 161) и резервом сомнительных долгов (ряд. 162).

Величина резерва сомнительных долгов определяется исходя из платежеспособности отдельных дебиторов (если существует значительный риск невыполнения платежей) или на основе классификации дебиторской задолженности. За вторым способом осуществляется группирование дебиторской задолженности за сроками ее непогашения с установлением коэффициента сомнительности для каждой группы. По исходной информации баланса проводится анализ состава, структуры и динамики текущей дебиторской задолженности (табл. 6.1).

Кредиторская задолженность – это сумма задолженности предприятия кредиторам на определенную дату. Кредиторы – юридические и физические лица, которым вследствие прошлых событий задолжало предприятие определенные суммы денежных средств, их эквивалентов или других активов. Итак, кредиторская задолженность рассматривается как привлеченные на определенный период в хозяйственную деятельность предприятия оборотные средства.

Таблица 6.1 – Анализ текущей дебиторской задолженности предприятия (на конец года)

Виды текущей дебиторской задолженности Порядок расчета по данным баланса 2008 г. 2009 г. Изменения
сумма, тыс. грн. в % к итогу сумма, тыс. грн. в % к итогу сумма, тыс. грн. удельного веса в % к 2008 г
1 2 3 4 5 6 7=5–3 8=6–4 9=7/3*100
1. Векселя полученные 150 0 0,00 0 0,00 0 0,00 0,00
2. За товары, работы, услуги (чистая реализационная стоимость) 160 28 17,28 31 11,19 3 -6,09 10,71
3. С бюджетом 170 0 0,00 0 0,00 0 0,00 0,00
4. По выданным векселям 180 17 10,49 32 11,55 15 1,06 88,24
5. По насчитанным доходам 190 0 0,00 0 0,00 0 0,00 0,00
6. По внутренним расчетам 200 0 0,00 0 0,00 0 0,00 0
7. Другая текущая дебиторская задолженность 210 117 72,22 214 77,26 97 5,03 82,91
Всего 162 100,00 277 100,00 115 0,00 70,99

По исходной информации баланса проводится анализ состава, структуры и динамики кредиторской задолженности (табл. 6.2).


Таблица 6.2 – Анализ кредиторской задолженности предприятия (на конец года)

Виды кредиторской задолженности Порядок расчета по данным баланса 2008 г. 2009 г. Изменения
сумма, тыс. грн. в % к итогу сумма, тыс. грн. в % к итогу сумма, тыс. грн. удельного веса в % к 2008 г
1 2 3 4 5 6 7=5–3 8=6–4 9=7/3*100
1. Векселя выданные 520
2. За товары, работы, услуги 530 1232 100 1194 100 -38 0 -3,084416
3. По полученным авансам 540
4. С бюджетом 550
5. По внебюджетным платежам 560
6. по страхованию 570
7. По оплате труда 580
8. С участниками 590
9. По внутренним расчетам 600
Всего 1232 100 1194 100 1998 0 43,94

Вывод: по результатам расчетов видно, что сумма дебиторской задолженности предприятия уменьшается и кредиторской – уменьшается. В 2008 году имеет место дебетовое сальдо, т.е. превышение общей суммы текущей дебиторской задолженности над суммой кредиторской задолженности, свидетельствует о том, что часть оборотных средств изъята с оборота предприятия и находится в обороте дебиторов. В 2009 году присутствует кредитовое сальдо, т.е. превышение общей суммы кредиторской задолженности над суммой текущей дебиторской задолженности, характеризует изъятие предприятием в оборот средств юридических и физических лиц. Кредиторская задолженность по сравнению с дебиторской значительно увеличилась в 2008 году. Это указывает на ухудшение финансового состояния предприятия.

7. Сущность ценовой политики и ее оптимизация

Перед всеми коммерческими и многими некоммерческими организациями в качестве одной из основных встает проблема определения цены на свои товары и услуги. В условиях рынка ценообразование представляет весьма сложный процесс, подвержено взаимодействию множества факторов.

Выбор общего направления в ценообразовании, главных подходов к определению цен на новые и уже выпускаемые изделия, оказываемые услуги с целью увеличения объемов реализации, товарооборота, повышения производства и укрепления рыночных позиций предприятия обеспечивается на основе маркетинга. Цены и ценовая политика выступают одной из главных составляющих маркетинга фирмы. Цены находятся в тесной зависимости от других сторон деятельности компании, от уровня цен во многом зависят достигаемые коммерческие результаты. Неверная или правильная ценовая политика оказывает многоплановое воздействие на все функционирование фирмы. Суть целенаправленной ценовой политики заключается в том, чтобы установить на товары такие цены, так варьировать ими в зависимости от ситуации на рынке, чтобы овладеть его максимально возможной долей, добиться запланированного объема прибыли и успешно решать все стратегические задачи. В рамках ценовой политики частные решения (взаимосвязь цен на товары в пределах ассортимента, использование скидок, варьирование ценами, обеспечение оптимального соотношения своих цен и цен конкурентов, формирование цен на новые товары и так далее) увязываются в единую интегрированную систему.

Заметим, что установление единой цены для всех покупателей – дело сравнительно новое. Исторически цены устанавливали продавцы и покупатели в ходе переговоров друг с другом.

Продавцы, как правило, запрашивали цену выше той, которую намеревались получить, а покупатели – ниже той, которую рассчитывали заплатить. В конце концов, они сходились на взаимоприемлемой цене. Единые цены получили распространение только в конце девятнадцатого века благодаря возникновению крупных предприятии розничной торговли, которые предлагали большое разнообразие товаров и располагали целым штатом наемных работников.

Цена всегда была основным фактором, определяющим выбор покупателя. Это до сих пор характерно для бедных стран, среди неимущих групп населения применительно к продуктам типа товаров широкого потребления. Но в последнее время на покупательском выборе энергичнее стали отражаться ценовые факторы, в частности, стимулирование сбыта, организация распределения товаров и услуг для разной клиентуры.

Каждая фирма подходит к проблемам ценообразования по-своему. В мелких фирмах цены обычно устанавливаются главным руководством. В крупных компаниях проблемами ценообразования, как правило, занимаются управляющие среднего уровня. Но и здесь высшее руководство дает общие установки, формирует цели политики цен, утверждает цены, предложенные руководителями низших эшелонов. В таких отраслях, где факторы ценообразования играют решающую роль (аэродинамическая промышленность, железные дороги, нефтяные компании и так далее), фирмы зачастую создают отделы цен, которые разрабатывают цены, либо помогают это делать другим подразделениям. На политику цен большое взаимодействие оказывают управляющие службой сбыта, заведующие производством, руководители службы финансов, бухгалтеры.

На решение руководства фирмы в области оказывает влияние многие внутренние и внешние факторы. Маркетинговые цели и издержки фирмы служат лишь приблизительными ориентирами для определения цен на товары и услуги. Прежде чем установить окончательную цену, фирма учитывает также степень государственного регулирования, уровень и динамику спроса, характер конкуренции, потребности оптовых и розничных торговцев, которые продают товар конечному потребителю. Не зависимо от того, каким образом ведется формирование цен на продукцию, во внимание принимаются некоторые общеэкономические критерии, определяющие отклонения уровня цен вверх или вниз от потребительской стоимости товара. Критерии эти разделяются на внутренние (зависящие от самого производителя, от деятельности его руководства и коллектива), и внешние (не зависящие от фирмы). К внутренним критериям можно отнести:

– рекламу (чем удачнее, оригинальнее реклама, тем цена товаров производителя выше);

– специфику производимой продукции (чем выше степень ее обработки, чем уникальное качество, тем цена выше);

– особенности производственного процесса (продукция мелкосерийного и индивидуального производства имеет более высокую себестоимость, товары массового производства имеют относительно низкие издержки и не столь высокую цену);

– рыночную стратегию и тактику производителя (ориентация на один или несколько рыночных сегментов);

– специфику жизненного цикла продукции;

– мобильность производственного процесса;

– длительность продвижения товара по цепочке от производителя до потребителя;

– организация сервиса при продаже и в последующем периоде;

– объем рынка;

– имидж производителя как на внутреннем, так и на внешнем рынке.

К внешним критериям обычно относят следующее: политическая стабильность страны – производителя и государств, где происходит сбыт продукции фирмы;

– отсутствие на свободном рынке каких-то необходимых ресурсов (трудовых, материальных, финансовых);

– характер регулирования экономики государством;

– уровень и динамика инфляции;

– объем и отличительные черты существующего и перспективного покупательного спроса;

– наличие и уровень конкуренции между производителями однородной продукции.

Чего хочет добиться фирма, формируя свою цену на конкретный товар и услугу? Наиболее распространенные подходы в данной сфере таковы:

– получить в полной мере запланированную прибыль;

– увеличить объем продаж;

– завоевать более солидную долю рынка;

– попытаться добиться более высокой прибыли от реализации конкретного товара;

– ослабить конкурента;

– сформировать определенный имидж товара.


Заключение

В ходе выполнения курсовой работы был проведен анализ финансового состояния предприятия. Исходя из полученных данных, можно сделать следующий вывод.

Анализируя имущественное состояние предприятия, отметим, что уменьшилась общая стоимость активов, снизился абсолютный размер собственного капитала, появилась краткосрочная задолженность банку не погашенная в срок, увеличился коэффициент износа основных средств.

Анализируя финансовое состояние предприятия – предприятие находится в кризисном финансовом состоянии, поскольку запасы предприятия не могут быть обеспеченны источниками их формирования. Таким образом, предприятие пребывает на гране банкротства. Порог рентабельности достигается.

Анализируя платежеспособность и ликвидность – баланс предприятия абсолютно не ликвидный. Таким образом, предприятие может ответить по своим обязательствам только в долгосрочной перспективе.

Анализируя финансовые результаты и рентабельность – доход от реализации продукции увеличился, вследствие чего увеличилась чистая прибыль предприятия.

Анализируя деловую активность – продолжительность оборота кредиторской задолженности несколько выше, чем дебиторской, это означает, что у предприятия могут возникнуть сложности по своевременным расчетам со своими поставщиками. Также высокий коэффициент оборачиваемости готовой продукции и товаров. Это означает довольно высокие темпы реализации готовой продукции высокий спрос на нее.

Анализируя дебиторскую и кредиторскую задолженность – сумма дебиторской задолженности предприятия уменьшается, а кредиторской – наоборот возрастает. Это указывает на ухудшение финансового состояния предприятия.

В целом, по итогу двух лет произошли негативные изменения в деятельности предприятия. Оно находится в кризисном финансовом положении и способно ответить по своим обязательствам только в долгосрочной перспективе. Кредиторская задолженность возросла. Предприятию следует предпринять действия по ее сокращению, а также постараться улучшить свое финансовое положение.


Список литературы

1. Закон України «Про бухгалтерський облік та фінансову звітність в Україні» (від 16.07.1999 р.) // Бухгалтерський облік і аудит. – 1999. – №9. – С. 3–8.

2. Бланк И.А. Основы финансового менеджмента. – К.: Ника-Центр, Эльга, 1999.

3. Балабанов И.Т. Основы финансового менеджмента: Учеб. пособ. – 2-е изд., доп. и перераб. – М.: Финансы и статистика, 1999.-512 с.

4. Фінанси підприємств: Підручник /Керівник авт. кол. і наук. ред. проф. А.М. Поддєрьогін. 3-є вид., перероб. та доп. – К.: КНЕУ, 2000. – 460 с.

5. Финансовый менеджмент /Авт. кол. под рук. Е.С. Стояновой. – М.: Перспектива, 1996.

6. Финансовым менеджмент /Под ред. акад. Г.Б. Поляка. – М.: Финансы, 1997.

7. Ізмайлова К.В. Фінансовий аналіз: Навч. посіб. – К.:МАУП, 2000. –152 с.

8. Савицкая Г. Анализ хозяйственной деятельности предприятий АПК: Учеб. – 2-е изд., испр. – Мн.: ИП «Экоперспектива», 1999. – 494 с.

9. Финансовый менеджмент /Под ред. д.э.н., проф. Н.Ф. Самсонова. – М.: Финансы, 1999.

10. Крейнина М.Н. Финансовый менеджмент /Учеб. пособие. – М.: Издательство «Дело и сервис», 1998. – 304 с.

11. Ковалев А.И., Привалов В.П. Анализ финансового состояния предприятия. Издание 2-е, перер. и доп. – М.: Центр экономики и маркетинга, 1997. – 192 с.

12. Ковалев В.В. Финансовый анализ 2-е изд., перер. и доп. – М.: Финансы и статистика, 1998.-512 с.

13. Коробов М.Я. Фінансово-економічний аналіз діяльності підприємств: Навч. посіб. – К.: Т-во «Знання», КОО, 2000. – 378 с.

14. Шеремет А.Д., Сайфулин Р.С. Методика финансового анализа. – М.: ИНФРА М.І 996.-176 с.

15. Брігхем Є. Ф. Основи фінансового менеджменту: Підруч.: Пер. з англ. – К.: Молодь, 1997. – 1000 с.

16. Бланк И.А. Стратегия и тактика управления финансами. – К.: МП «ИТБМ ЛТД», СП «АДЕФ-Украина», 1996.

17. Бланк И.А. Основы финансового менеджмента: Т. 1. – К.: Ника-Центр, Эльга, 1999.

18. Ковалев В.В. Введение в финансовый менеджмент. – М.: Финансы и статистика, 2000.

19. Ковалев В.В. Финансовый анализ: Управление капиталом. Выбор инвестиций. Анализ отчетности. – М.: Финансы и статистика, 1996.

20. Воробйов Ю.М. Фінансовий менеджмент: Навч. посібник. – Кн. 1. – Сімферополь: Таврія. 1999.

Оценить/Добавить комментарий
Имя
Оценка
Комментарии:
Где скачать еще рефератов? Здесь: letsdoit777.blogspot.com
Евгений07:56:41 19 марта 2016

Работы, похожие на Курсовая работа: Сущность ценовой политики

Назад
Меню
Главная
Рефераты
Благодарности
Опрос
Станете ли вы заказывать работу за деньги, если не найдете ее в Интернете?

Да, в любом случае.
Да, но только в случае крайней необходимости.
Возможно, в зависимости от цены.
Нет, напишу его сам.
Нет, забью.



Результаты(149898)
Комментарии (1829)
Copyright © 2005-2016 BestReferat.ru bestreferat@mail.ru       реклама на сайте

Рейтинг@Mail.ru