Банк рефератов содержит более 364 тысяч рефератов, курсовых и дипломных работ, шпаргалок и докладов по различным дисциплинам: истории, психологии, экономике, менеджменту, философии, праву, экологии. А также изложения, сочинения по литературе, отчеты по практике, топики по английскому.
Полнотекстовый поиск
Всего работ:
364150
Теги названий
Разделы
Авиация и космонавтика (304)
Административное право (123)
Арбитражный процесс (23)
Архитектура (113)
Астрология (4)
Астрономия (4814)
Банковское дело (5227)
Безопасность жизнедеятельности (2616)
Биографии (3423)
Биология (4214)
Биология и химия (1518)
Биржевое дело (68)
Ботаника и сельское хоз-во (2836)
Бухгалтерский учет и аудит (8269)
Валютные отношения (50)
Ветеринария (50)
Военная кафедра (762)
ГДЗ (2)
География (5275)
Геодезия (30)
Геология (1222)
Геополитика (43)
Государство и право (20403)
Гражданское право и процесс (465)
Делопроизводство (19)
Деньги и кредит (108)
ЕГЭ (173)
Естествознание (96)
Журналистика (899)
ЗНО (54)
Зоология (34)
Издательское дело и полиграфия (476)
Инвестиции (106)
Иностранный язык (62792)
Информатика (3562)
Информатика, программирование (6444)
Исторические личности (2165)
История (21320)
История техники (766)
Кибернетика (64)
Коммуникации и связь (3145)
Компьютерные науки (60)
Косметология (17)
Краеведение и этнография (588)
Краткое содержание произведений (1000)
Криминалистика (106)
Криминология (48)
Криптология (3)
Кулинария (1167)
Культура и искусство (8485)
Культурология (537)
Литература : зарубежная (2044)
Литература и русский язык (11657)
Логика (532)
Логистика (21)
Маркетинг (7985)
Математика (3721)
Медицина, здоровье (10549)
Медицинские науки (88)
Международное публичное право (58)
Международное частное право (36)
Международные отношения (2257)
Менеджмент (12491)
Металлургия (91)
Москвоведение (797)
Музыка (1338)
Муниципальное право (24)
Налоги, налогообложение (214)
Наука и техника (1141)
Начертательная геометрия (3)
Оккультизм и уфология (8)
Остальные рефераты (21697)
Педагогика (7850)
Политология (3801)
Право (682)
Право, юриспруденция (2881)
Предпринимательство (475)
Прикладные науки (1)
Промышленность, производство (7100)
Психология (8694)
психология, педагогика (4121)
Радиоэлектроника (443)
Реклама (952)
Религия и мифология (2967)
Риторика (23)
Сексология (748)
Социология (4876)
Статистика (95)
Страхование (107)
Строительные науки (7)
Строительство (2004)
Схемотехника (15)
Таможенная система (663)
Теория государства и права (240)
Теория организации (39)
Теплотехника (25)
Технология (624)
Товароведение (16)
Транспорт (2652)
Трудовое право (136)
Туризм (90)
Уголовное право и процесс (406)
Управление (95)
Управленческие науки (24)
Физика (3463)
Физкультура и спорт (4482)
Философия (7216)
Финансовые науки (4592)
Финансы (5386)
Фотография (3)
Химия (2244)
Хозяйственное право (23)
Цифровые устройства (29)
Экологическое право (35)
Экология (4517)
Экономика (20645)
Экономико-математическое моделирование (666)
Экономическая география (119)
Экономическая теория (2573)
Этика (889)
Юриспруденция (288)
Языковедение (148)
Языкознание, филология (1140)

Курсовая работа: Медиаплан продвижения товара: "Шоколадные наборы "Новогодняя коллекция А. Коркунов""

Название: Медиаплан продвижения товара: "Шоколадные наборы "Новогодняя коллекция А. Коркунов""
Раздел: Рефераты по маркетингу
Тип: курсовая работа Добавлен 19:18:05 10 апреля 2011 Похожие работы
Просмотров: 1668 Комментариев: 1 Оценило: 0 человек Средний балл: 0 Оценка: неизвестно     Скачать

Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

ДОНСКОЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

Курсовая работа

Медиаплан продвижениятовара «Шоколадные наборы «Новогодняя коллекция А. Коркунов»»

Ростов-на-Дону

2010 г.

Содержание

Введение

1. Пояснительная записка

1.1 Информация о товаре

1.2 Информация о конкурентах и их рекламная активность

1.3 Целевая аудитория

1.4 Вид рекламной кампании и медиастратегия

1.5 Определение минимальной эффективной частоты

2. Разработка основных документов плана

2.1 Медиабриф

2.2 Медиаобсчёт

2.3 Медиабюджет

2.4 График выходов

Заключение

Введение

Понятие медиапланирование пришло в российский рекламный бизнес относительно недавно, а именно с момента появления иностранных компаний на отечественном рынке. Достаточно быстро многие российские организации поняли, что медиапланирование является неотъемлемой частью проведения рекламной акции. Без медиаплана невозможно эффективно провести рекламную кампанию. На эту тему выпущена масса книг, существуют определённые сообщества профессионалов в этой области. Но, тем не менее, далеко не все понимают, что это и для чего оно нужно.

Медиапланирование - это система независимой оценки рекламоносителей в различных направлениях и медиаканалах с технологией работы с ними. Медиапланирование – это набор показателей рекламоносителей, которыми можно пользоваться для распределения средств рекламного бюджета предприятия. Основная цель медиапланирования – формирование тактики продвижения товара, контроль за процессом продвижения продукта и обеспечение достижения в кратчайшие сроки поставленных задач.

Медиаплан – это план размещения рекламных обращений компании. В этом документе содержатся ответы на следующие вопросы: где размещать, какую аудиторию охватить, как часто размещать, когда размещать, сколько на это потратить.

Для того чтобы стало возможным составление медиаплана, необходимо провести подготовительную работу. Во-первых, собираются исходные данные о характеристиках товара, его востребованности на рынке, а также об особенностях целевой аудитории. Во-вторых, определяются цели и задачи медиапланирования для данной конкретной ситуации. На основе этих данных и проводится первичная разработка медиаплана, включающая в себя выбор носителей, а также времени и места размещения рекламы. Ключевая цель, которую в любом случае преследует такой план – добиться, чтобы в рамках имеющегося бюджета большая часть целевой аудитории была охвачена максимальное количество раз. Оценивается эффективность медиаплана по степени достижения данной цели. Контролируется медиапланирование в рекламе с помощью промежуточных и окончательных отчетов.

Медиаплан формируется в результате анализа значительного числа факторов, характеризующих то или иное медиасредство. Определить, какие каналы рекламы следует привлечь, помогает ряд показателей, которые рассчитываются на основе данных, полученных в ходе деятельности исследовательских организаций. Эти структуры отслеживают рекламные трансляции и публикации практически во всех СМИ, фиксируют их и обрабатывают с помощью довольно сложных компьютерных программ, используя современные статистические методы. В результате этих масштабных исследований определяются все показатели, необходимые для оптимального планирования рекламной кампании.

При планировании и реализации рекламной кампании каждое предприятие стремится к результату, достигаемому минимальными затратами.

Медиапланирование является важнейшим инструментом для достижения как экономической, так и коммуникационной эффективности рекламной кампании. Итак, можно выделить следующие цели медиапланирования:

1. Более эффективное использование рекламных ресурсов;

2. Прогнозирование эффективности рекламной кампании;

3. Возможность анализа в будущем проведенных РК и улучшения результатов.

Таким образом, медиапланирование в рекламе играет очень большую роль, фактически определяя успешность всех маркетинговых и рекламных ходов. Грамотно составленный медиаплан рекламной кампании гарантирует ее оптимальность, а также экономию средств и сил.

Целью данной работы является оптимизация бюджета рекламной кампании по продвижению шоколадных наборов «Новогодняя коллекция А. Коркунов» при помощи разработки медиаплана. Для этого, во-первых, необходимо собрать всю необходимую информацию о товаре, обозначить основные характеристики и медиапредпочтения целевой аудитории. Во-вторых, проанализировать медиаканалы и выбрать наиболее подходящие из них для продвижения обозначенного товара. В-третьих, определить медиасредства, при помощи которых будут передаваться рекламные сообщения, и провести расчёты всех необходимых показателей для определения эффективности того или иного медиасредства. В-четвёртых, проанализировав полученные данные, определить наиболее эффективные как в экономическом, так и в коммуникационном плане медиасредства, которые будут использованы для проведения рекламной кампании.

Рекламная кампания по продвижению «Новогодней коллекции А.Коркунов» как нельзя более актуальна в преддверии Нового года. Так как основной двигательной силой совершить покупку шоколадных наборов являются чувства, настроение потребителей (желание сделать подарок на Новый год и Рождество), то и реклама данного товара должна делать упор на эмоции потребителя. Этот факт необходимо учесть при выборе каналов СМИ, носителей рекламного сообщения, да и при построении всей кампании в целом.

медиапланирование рекламная кампания

1. Пояснительная записка

1.1 Информация о товаре

Одинцовская кондитерская фабрика "А. Коркунов" входит в тройку ведущих производителей конфет в коробках на российском рынке шоколадной продукции. Торговая марка "А. Коркунов" узнаваема и признана на международном уровне. Идея строительства фабрики и выпуска шоколадной продукции класса «premium» принадлежит основателю и председателю Совета директоров ООО "Одинцовская кондитерская фабрика" Андрею Николаевичу Коркунову. Строительство фабрики было начато в 1997 году в Одинцовском районе Московской области. Несмотря на критическую финансовую ситуацию в стране, строительство фабрики было завершено, и в сентябре 1999 года появилась первая конфета торговой марки "А. Коркунов". Стратегия бизнеса заключалась в создании современного производства на территории России, способного производить вкусный и высококачественный шоколад при использовании исключительно натурального сырья и полуфабрикатов высшего качества. Компания позиционируется как российский производитель шоколада класса «premium».

Продукт «Новогодняя коллекция А. Коркунов»

В настоящее время ассортимент фабрики "А. Коркунов" насчитывает более 40 наименований шоколадной продукции: шоколадные конфеты, шоколадные плитки, батончики. С недавнего времени ассортимент конфет "А. Коркунов" расширился за счет производства конфет сегмента «super premium», т.е. изготовленных вручную.

В преддверии Нового года компания разработала специальную праздничную новогоднюю подарочную коллекцию шоколадных наборов. В коллекцию входят:

o Ассорти (180, 200, 270 г);

o «Арриеро» (упаковка «Ёлка» 150 г);

o Ассорти «Шоколадная классика» (300 г);

o «Россо» (170 г);

o «Шоколадный новогодний календарь» (300 г).

В Новогоднем ассортименте представлены разнообразные форматы упаковок, подходящих для любого праздничного случая. Уникальный дизайн упаковки, классический и элегантный, передает по-настоящему новогоднее настроение. Замечательные шоколадные наборы, изготовленные по уникальной рецептуре из самых лучших ингредиентов, стали прекрасным подарком и неотъемлемой частью праздничного стола на Новый год.

1.2 Информация о конкурентах и их рекламная активность

В отрасли шоколадной продукции наблюдается высокий уровень конкурентной борьбы. Это связано с тем, что на рынке действует большое количество фирм-производителей, значительная часть которых иностранные. Учитывая то, что «Коркунов» представлен на рынке элитного шоколада, его конкурентами являются компании, также представляющие дорогой шоколад (Fazer, AlfredRitterGmbh, Ferrero). Однако компании «Коркунов» приходится бороться как с ними, так и с производителями шоколада класса «эконом», которые всё больше ориентируются на производство более рентабельного и востребованного элитного шоколада. Основная конкуренция на российском шоколадном рынке ведется между уже функционирующими компаниями, основными игроками на рынке – KraftFoods, Nestle, «Объединенные кондитеры», «А.Коркунов» и «СладКо» (по данным на 2010 год «А.Коркунов» занимает в данном списке 4-е место). Вхождение новых компаний не представляет серьезной угрозы, так как сейчас на рынке действуют уже давно хорошо зарекомендовавшие себя бренды и занявшие прочные позиции на рынке.

Основными конкурентами торговой марки «А.Коркунов» в сегменте «подарочного шоколада» являются ООО «Рузская кондитерская фабрика» (конфеты «Комильфо») и иностранная компания Ferrero(конфеты Raffaello, FerreroRocher, FerreroRodnoir). Как правило, именно эти шоколадные наборы покупаются в качестве подарков, которые подходят на любой случай. Активность продвижения конфет «Комильфо» находится примерно на том же уровне, что и у торговой марки «А. Коркунов». В основном данные торговые марки используют одни и те же каналы продвижения, реклама конфет «Комильфо» и конфет «А. Коркунов» выходит с приблизительно одинаковой периодичностью. Как правило, реклама данных марок усиливается в так называемый сезон продаж шоколада – предпраздничное время: Новый год, Рождество, День Святого Валентина, 8 марта - т.е. компании выбирают сезонный график выхода рекламных сообщений. Компания Ferrero, по сравнению с данными марками, усиленно продвигает свою продукцию в течение всего года, и, конечно же, увеличивает количество рекламы в предпраздничный период. Таким образом, рекламных сообщений, продвигающих продукцию компании Ferrero, значительно больше, чем рекламы конфет «Комильфо» и «А. Коркунов».

1.3 Целевая аудитория

Основными потребителями шоколадной продукции «А. Коркунов» являются люди в возрасте 20-55 лет с достатком «средний – выше среднего», с хорошим образованием, преимущественно женщины. В основном представители целевой аудитории работают в компаниях и занимают должности топ - менеджеров, руководителей и специалистов высшего и среднего звена. Упор в данной кампании стоит сделать на непостоянных потребителей, которые покупают шоколад в качестве подарка, но не являются приверженцами одной торговой марки. Причина покупки «Новогодней коллекции» - сделать подарок на Новый год и/или Рождество. Новогодний шоколадный набор «А. Коркунов» можно подарить коллеге по работе, а можно взять в гости к друзьям. В основном конфеты «А. Коркунов» являются «деловым подарком», их чаще дарят людям таких профессий, как банковские служащие, преподаватели, врачи и т.д.

1.4 Вид рекламной кампании и медиастратегия

Сроки проведения – с 1 декабря (00:00) 2010 года по 7 января (23:59) 2011 года Срок проведения рекламной кампании превышает стандартный один месяц, так как охватывает предновогодний и предрождественский период (который обычно не рассматривают) – пик покупок шоколадных конфет «А.Коркунов». В данный временной отрезок стоит ожидать повышенный интерес к шоколадной продукции со стороны потребителей, а также увеличивающееся количество рекламных сообщений со стороны основных конкурентов.

Масштаб проекта: национальный.

Цель рекламной кампании по продвижению «Новогодней коллекции А. Коркунов» - закрепить имидж конфет "А. Коркунов" в сознании потребителей, как изысканного подарка, говорящего о хорошем вкусе дарителя и о его особенном отношении к тем, кому преподносятся конфеты.

Вид рекламной кампании – стимулирующая. При помощи ранее проведённых рекламных кампаний в сознании потребителей прочно сформировался образ торговой марки «А. Коркунов». Поэтому задача данной рекламной кампании – стимулировать потребителей совершить покупку (повод – Новый год и Рождество) и переманить непостоянных потребителей на свою сторону. Данную рекламную кампанию можно также охарактеризовать как напоминающую, направленную на лояльных потребителей торговой марки.

Маркетинговые цели кампании:

- стимулировать покупку шоколадных наборов, за счёт специально разработанной новогодней праздничной упаковки;

- привлечь внимание потребителей к новой коллекции при помощи выкладки товара на специальных стойках на местах продаж;

- поддержать лидирующие позиции на рынке на установившемся уровне;

- достичь запланированных показателей объема продаж и выручки;

- улучшить уровень дистрибьюции.

Коммуникативные задачи кампании:

- сформировать трансформационное отношение к марке (непостоянные потребители);

- поддержать образа торговой марки;

- напомнить потребителям о том, что товар может им скоро понадобиться;

- удержать товар в памяти потребителей;

- поддержать осведомленность о товаре на высшем уровне.

Для достижения целей по продвижению «Новогодней коллекции А. Коркунов» была выбрана стратегия с фокусом на ТВ, наиболее мощным медиаканалом, позволяющим охватить максимальный объем ЦА и донести имидж марки. Данный выбор обусловлен, прежде всего, тем, что целями рекламной кампании являются достижение запоминания торговой марки и формирование её имиджа, а целевая аудитория представлена непостоянными потребителями. В связи с этим телевидение является самым подходящим для данных целей и целевой аудитории медиаканалом, так как телевидение характеризуется широким охватом целевой аудитории и аудиально - визуальным воздействием на потребителей. Помимо телевидения для продвижения рекламного сообщения в ходе рекламной кампании будет использован ещё один медиаканал – пресса, в связи с тем, что данный вид СМИ обладает широким охватом аудитории и высоким качеством подачи сообщения, что соответствует установленным целям рекламной кампании. Задействованы следующие медиаканалы:

1. Телевидение (прямое размещение). Для трансляции использовать национальные, престижные телеканалы. Цель использования – максимальный охват ЦА. Данный медиаканал позволяет воздействовать на потребителя как визуально, так и вербально, предоставляет возможность передачи высококачественного рекламного сообщения. Данный медиаканал соответствует имиджу торговой марки и ожиданиям потребителей;

2. Пресса: престижные журналы, направленные как на женскую, так и мужскую аудиторию, с высоким качеством печати, уровнем охвата и соответствием ЦА. Данный медиаканал соответствует продвигаемому образу товара и всей стратегии рекламной кампании.

Остальные медианосители не соответствуют имиджу товара и целям рекламной кампании. Для информирования потребителей на корпоративном сайте компании будет размещена информация о новой шоколадной коллекции, но так как данное размещение является бесплатным, а другие средства Интернет не будут использованы в ходе рекламной кампании, то данный медиаканал не будет рассматриваться подробно.

1.5 Определение минимальной эффективной частоты (МЭЧ)

Основные показатели:

Внимание к средству рекламы = 1 , т.к. выбранные медианосители соответствуют медиапредпочтениям целевой аудитории;

Целевая аудитория = 1 низкововлечённая аудитория (непостоянные потребители);

Коммуникативная задача = 4 (запоминание торговой марки и формирование трансформационного отношения);

Личное влияние = 0 (слабое влияние).

МЭЧ =1+1*(1+4+0)=6

2. Разработка основных документов медиаплана

2.1 Медиабриф

Рекламируемый товар Шоколадные наборы «Новогодняя коллекция А.Коркунов»
Целевая аудитория Возраст 20-55 лет, доход «средний – выше среднего», хорошее образование, преимущественно женщины. Низкововлечённая аудитория – непостоянные потребители.
Географический охват Национальная кампания
Период кампании С 1 декабря (00:00) 2010 по 7 января (23:59) 2011 года
Длительность кампании ~ 5 недель (37 дней)
Используемые медиа Телевидение, пресса (полноцветные журналы)
Формат рекламного сообщения Телеролики продолжительностью по 30 сек.; 1 полоса в прессе (полноцвет, правая сторона)
Рекламные материалы Телеролик, макет рекламы в печатных СМИ (журналах)
Медиабюджет 2 млн. $

2.2 Медиаобсчёт

Медиаобсчёт для телевидения

На выбор телеканалов, при помощи которых будут распространяться рекламные сообщения, оказали влияние три основных фактора: географический охват целевой аудитории, характеристики типичного телезрителя канала и доступность канала для целевой аудитории. Для продвижения рекламного сообщения будут использованы национальные телеканалы «Первый», «Россия 1» и «НТВ», так как они соответствуют вышеуказанным критериям. «Первый», «Россия 1» сейчас есть в каждом доме (во многих небольших городах, к сожалению, только эти каналы являются доступными для населения). Канал «НТВ» входит в список одних из самых рейтинговых и доступных каналов в России.

При выборе конкретных телепередач, в рамках которых будут транслироваться рекламные ролики, рассматривались такие характеристики, как время выхода (когда целевая аудитория окажется возле телеэкранов), рейтинг телепередачи, её содержание. Телепередачи с негативным подтекстом не брались во внимание, так как есть риск того, что негативные эмоции после просмотра передачи могут перейти на восприятие имиджа товара. Преимущественно рекламные ролики будут транслироваться в рамках развлекательных телепередач, художественных фильмов, а также новостей (так как они собирают самую большую аудиторию).

Вся необходимая информация для составления медиаобсчёта была взята с Интернет – сайтов www.advertology.ruи www.reklama-ru.ru. Рейтинги в новогодний период ориентированы на рейтинги в данный временной отрезок за 2009 год.

Передача Позиция блока День выхода Время эфира Стоимость минуты трансляции (руб.) Стоимость ролика (руб.) Рейтинг передачи (%) Число выходов GRP (%) Общая стоимость (руб.) Скидки (руб.) Надбавки Конечная стоимость (руб.) CPP
Первый канал
1 "Доброе утро" внутри пн-пт 7.55 200 000 100000 7 12 84 1200000 60000 60000 1200000 14286
2 "Давай поженимся!" внутри пн-пт 19.50 700 000 350000 6,1 11 67,1 3850000 192500 192500 3850000 57377
3 "Время" после пн-вс 21.25 900 000 450000 7 15 105 6750000 337500 337500 6750000 64286
4 Сериал внутри пн-чт 21.45 900 000 450000 3,4 9 30,6 4050000 202500 202500 4050000 132353
5 Док. фильм внутри пн-чт 23.10 200 000 100000 4,6 9 41,4 900000 45000 45000 900000 21739
6 Развлекательная передача внутри пт 21.45 900 000 450000 6 4 24 1800000 90000 90000 1800000 75000
7 "Минута славы" внутри сб 21.55 1 000 000 500000 5,6 2 11,2 1000000 50000 50000 1000000 89286
8 "Прожекторперисхилтон" внутри сб 22.40 1 000 000 500000 5,8 2 11,6 1000000 50000 50000 1000000 86207
9 Что?Где?Когда? до сб 23.50 800 000 400000 4,7 2 9,4 800000 40000 200000 960000 102128
10 "Лёд и пламень" внутри вс 19.50 800 000 400000 4,5 2 9 800000 40000 200000 960000 106667
11 Развлекательная передача внутри вс 22.30 1 000 000 500000 8,4 4 33,6 2000000 100000 100000 2000000 59524
12 Развлекательная передача в праздничное время внутри 31.12- 7.01 19.50 21.25 1 000 000 500000 13,9 5 69,5 2500000 625000 2125000 4000000 57554
Россия 1
1 "Утро России" внутри пн-пт 8.25 200 000 100000 6,5 11 71,5 1100000 55000 55000 1100000 15385
2 "Вести" после пн-вс 20.30 500 000 250000 5,4 15 81 3750000 187500 187500 3750000 46296
3 Сериал внутри пн-чт 21.25 500 000 250000 3,7 9 33,3 2250000 112500 112500 2250000 67568
4 "Юрмала-2010" внутри пт 21.25 700 000 350000 6 4 24 1400000 70000 350000 1680000 70000
Передача Позиция блока День выхода Время эфира Стоимость минуты трансляции (руб.) Стоимость ролика (руб.) Рейтинг передачи (%) Число выходов GRP (%) Общая стоимость (руб.) Скидки (руб.) Надбавки Конечная стоимость (руб.) CPP
5 "Девчата" внутри пт 23.30 700 000 350000 3,4 4 13,6 1400000 70000 70000 1400000 102941
6 Фильм внутри сб 20.50 900 000 450000 3,8 3 11,4 1350000 67500 67500 1350000 118421
7 Фильм внутри сб 21.50 900 000 450000 3,8 4 15,2 1800000 90000 90000 1800000 118421
8 Стиляги-шоу внутри вс 19.30 900 000 450000 4,9 2 9,8 900000 45000 45000 900000 91837
9 Фильм внутри вс 22.30 1 000 000 500000 6 3 18 1500000 75000 75000 1500000 83333
10 Развлекательная передача в праздничное время внутри 31.12-7.01 20.50 21.55 1 000 000 500000 15,1 5 75,5 2500000 625000 2125000 4000000 52980
НТВ
1 "Сегодня" после пн-вс 19.30 972000 486000 5,4 15 81 7290000 0 364500 7654500 94500
2 Сериал внутри пн-пт 20.40 1152000 576000 6,4 11 70,4 6336000 0 316800 6652800 94500
3 Сериал внутри пн-чт 21.55 1008000 504000 5,6 9 50,4 4536000 0 226800 4762800 94500
4 "Женский взгляд" до пт 22.55 432000 216000 2,4 4 9,6 864000 0 43200 907200 94500
5 "Музыкальный ринг НТВ" внутри сб 23.30 612000 306000 3,4 4 13,6 1224000 0 61200 1285200 94500
6 Фильм внутри вс 22.50 684000 342000 3,8 4 15,2 1368000 0 273600 1641600 108000
7 Развлекательная передача в праздничное время внутри 31.12-7.01 21.50 1116000 558000 6,2 5 31 2790000 976500 1813500 3627000 117000

Медиаобсчет для прессы

При выборе печатных изданий основным критерием отбора было качество печати. По этой причине газеты изначально не рассматривались. Вторым немаловажным критерием была целевая аудитория и тематика издания. Так как компания «А.Коркунов» уделяет большое внимание имиджу собственной продукции, издания, характеризующиеся как «жёлтая пресса» и «глянец», также не брались в расчет.

Название День выхода Формат Стоимость полосы (руб.) Рейтинг (%) Число выходов GRP (%) Общая стоимость (руб.) Скидки (руб.) Конечная стоимость (руб.) CPP
1 7 дней вт А3 790000 6,5 5 32,5 3950000 197500 3752500 115462
2 Караван историй ср А4 640000 7,4 1 7,4 640000 0 640000 86486
3 GEO пн А4 473550 1,8 1 1,8 473550 0 473550 263083
4 Отдохни! вт А4 318600 3,3 5 16,5 1593000 79650 1513350 91718
5 Теленеделя ср А4 227800 6,3 4 25,2 911200 0 911200 36159
6 Итоги пн А4 370000 2,4 2 4,8 740000 0 740000 154167
7 GQ ср А4 472000 0,4 1 0,4 472000 0 472000 1180000
8 Вокруг света пн А4 520000 8,8 1 8,8 520000 0 520000 59091
9 Домашний очаг вт А4 559000 4 1 4 559000 0 559000 139750
10 Star Hit пн А4 430000 6,1 5 30,5 2150000 107500 2042500 66967

2.3 Медиабюджет для телевидения

Передача День выхода Время эфира Стоимость ролика (руб) Рейтинг передачи (%) Число выходов GRP (%) Общая стоимость (руб) Стоимость с учетом скидки CPP Frequency Процент от общего бюджета (%) Процент от бюджета на данный вид СМИ
Первый
1 "Доброе утро" пн-пт 7.55 100000 7 12 84 1200000 14286
2 "Время" пн-вс 21.25 450000 7 15 105 6750000 64286
3 Док. фильм пн-чт 23.10 100000 4,6 9 41,4 900000 21739
4 Развлекательная передача пт 21.45 450000 6 4 24 1800000 75000
5 "Минута славы" сб 21.55 500000 5,6 2 11,2 1000000 89286
6 "Прожекторперисхилтон" сб 22.40 500000 5,8 2 11,6 1000000 86207
7 "Лёд и пламень" вс 19.50 400000 4,5 2 9 960000 106667
8 Развлекательная передача вс 22.30 500000 8,4 4 33,6 2000000 59524
9 Развлекательная передача в праздничное время 31.12-7.01 19.50 21.25 500000 13,9 5 69,5 4000000 57554
Итого: 55 389 19610000 18 629 500 40,3
Россия 1
1 "Утро России" пн-пт 8.25 100000 6,5 11 71,5 1100000 15385
2 "Вести" пн-вс 20.30 250000 5,4 15 81 3750000 46296
3 Сериал пн-чт 21.25 250000 3,7 9 33,3 2250000 67568
4 "Юрмала-2010" пт 21.25 350000 6 4 24 1680000 70000
5 Фильм сб 23.10 450000 3,8 4 15,2 1800000 118421
6 Стиляги-шоу вс 19.30 450000 4,9 2 9,8 900000 91837
Передача День выхода Время эфира Стоимость ролика (руб) Рейтинг передачи (%) Число выходов GRP (%) Общая стоимость (руб) Стоимость с учетом скидки CPP Frequency Процент от общего бюджета (%) Процент от бюджета на данный вид СМИ
7 Фильм вс 22.30 500000 6 3 18 1500000 83333
8 Развлекательная передача в праздничное время 31.12-7.01 20.50 21.55 500000 15,1 5 75,5 4000000 52980
Итого: 53 328 16980000 16 131 000 35
НТВ
1 Сериал пн-пт 20.40 576000 6,4 11 70,4 6652800 94500
2 Сериал пн-чт 21.55 504000 5,6 9 50,4 4762800 94500
Итого: 20 121 11415600 11 415 600 24,7
Общая стоимость 128 838 46 176 100 10 86,9

Медиабюджет для прессы

Название День выхода Формат Стоимость полосы (руб.) Рейтинг (%) Число выходов GRP (%) Общая стоимость (руб.) Скидки (руб.) Конечная стоимость (руб.) CPP Frequency Процент от общего бюджета (%) Процент от бюджета на данный вид СМИ
7 дней вт А3 790000 6,5 5 32,5 3950000 197500 3752500 115462 54
Караван историй ср А4 640000 7,4 1 7,4 640000 0 640000 86486 9,2
Вокруг света пн А4 520000 8,8 1 8,8 520000 0 520000 59091 7,4
Star Hit пн А4 430000 6,1 5 30,5 2150000 107500 2042500 66967 29,4
Итого: 12 79,2 6955000 7 13,1

Общий бюджет рекламной кампании = 53 131 100 руб.

2.4 График выходов на телевидении

Период рекламной кампании : с 1 декабря (00.00) 2010 по 7 января (23.59) 2011 года;

Географический охват : Россия

График выходов на «Первом» канале

Дата Декабрь Январь
Передача Время выхода 3 пт 4 сб 5 вс 6п 10пт 11сб 12вс 13п 14 в

15

с

16ч 17пт 18сб 19вс 20п

21

в

22

с

23ч 24пт 25сб 26вс 27п 28в 29с 30ч

31

пт

1 сб 2 вс 3п

7

пт

"Доброе утро" 7.55
"Время" 21.25
Док. фильм 23.10
Развлекательная передача 21.45
"Минута славы" 21.55
"Прожекторперисхилтон" 22.40
"Лёд и пламень" 19.50
Развлекательная передача 22.30
Развлекательная передача в праздничное время 19.50 21.25

График выходов на канале «Россия 1»

Дата Декабрь Январь
Передача

3

пт

4 сб 5 вс 6п

10

пт

11

сб

12

вс

13

п

14

в

15

с

16

ч

17

пт

18

сб

19

вс

20

п

21

в

22

с

23

ч

24

пт

25

сб

26

вс

27

п

28

в

29

с

30

ч

31

пт

1 сб 2 вс

3

п

4

в

5

с

6

ч

7 пт
"Утро России" (8.25)

"Вести"

(20.30)

Сериал (21.25)
"Юрмала-2010" (21.25)
Фильм (23.10)

Стиляги-шоу

(19.30)

Фильм (22.30)

Развлекательная передача в праздничное время (20.50

21.55)

График выходов на телеканале «НТВ»

Дата Декабрь Январь
Передача

1

с

2

ч

3

пт

4 сб 5 вс

6

п

7

в

8

с

9

ч

10

пт

11

сб

12

вс

13

п

14

в

15

с

16

ч

17

пт

18

сб

19

вс

20

п

21

в

22

с

23

ч

24

пт

25

сб

26

вс

27

п

28

в

29

с

30

ч

31

пт

1 сб 2 вс

3

п

4

в

5

с

6

ч

7 пт
Сериал (20.40)
Сериал (21.55)

График выходов в прессе

Период рекламной кампании : с 1 декабря (00.00) 2010 по 7 января (23.59) 2011 года;

Географический охват : Россия

Дата Декабрь Январь
Название

3

пт

4 сб 5 вс 6п 10пт 11сб 12вс 13п 14в 15с 16ч 17пт 18сб 19вс 20п 21в 22с 23ч 24пт 25сб 26вс 27п 28в 29с 30ч 31пт 1 сб 2 вс 3п 7пт
7 дней
Караван историй
Вокруг света
Star Hit

Заключение

Работа на рынке рекламы не представляется эффективной, если рекламодатель заранее не распределил силы и ресурсы. Это касается и распределения медиаресурсов.

Медиапланирование (mediaplaning) - планирование рекламных кампаний, смысл которого сводится к выбору оптимальной программы размещения рекламного материала. Медиаплан создаётся для того, чтобы донести рекламное сообщение до определённой части населения, причём, в течение заданного времени и определённое количество раз, эффективное для достижения целей рекламной компании.

Медиапланирование включат в себя большое количество важных моментов, в составлении медиаплана которые нужно обязательно учитывать, а главное понимать. Целью данной работы было разработать медиаплан и на практике изучить все его составляющие.

В процессе разработки медиаплана для продукции компании «А. Коркунов» были изучены основные характеристики продвигаемой продукции, проанализирована целевая аудитория, рассмотрена рекламная активность основных конкурентов. На основе маркетинговых и коммуникационных целей рекламной кампании были определены каналы распространения рекламного сообщения и основные медианосители. Для каждого медианосителя были проведены расчеты всех необходимых показателей, таких как GRP, CPP, Frequency, МЭЧ. Это позволило определить эффективность каждого носителя, и оптимизировать бюджет рекламной кампании. Обобщая всё вышесказанное, составление медиаплана позволило наглядно оценить, как планируется рекламная кампания, из чего состоит медиаплан, и как рассчитываются все необходимые показатели.

Подводя итоги, хотелось бы отметить, что цель медиапланирования заключается в использовании средств массовой информации оптимальным способом. Любое отправленное сообщение должно достигать определенной целевой аудитории, вызывая необходимый эффект. В настоящее время существует достаточно большое количество различных средств массовой информации, поэтому планирование их работы, определение приоритетных и второстепенных СМИ является серьезной задачей, требующей затраты сил и времени.

Оценить/Добавить комментарий
Имя
Оценка
Комментарии:
Где скачать еще рефератов? Здесь: letsdoit777.blogspot.com
Евгений07:47:38 19 марта 2016

Работы, похожие на Курсовая работа: Медиаплан продвижения товара: "Шоколадные наборы "Новогодняя коллекция А. Коркунов""
Особенности рекламной деятельности торговой организации
REPORT The thesis: 80 pages, 29 tab., 6 fig., 34 sources ADVERTISING ACTIVITY, ADVERTISING EFFICIENCY, ECONOMIC BENEFIT, MARKETING COMMUNICATIONS ...
3.3 Разработка рекламной кампании по продвижению новой торговой марки
Для этого в рекламной деятельности используются различные приемы воздействия на аудиторию.
Раздел: Рефераты по маркетингу
Тип: реферат Просмотров: 18335 Комментариев: 1 Похожие работы
Оценило: 1 человек Средний балл: 5 Оценка: неизвестно     Скачать
Эффективность рекламной деятельности компании
Введение. В качестве одного из наиболее употребительных определений рекламы можно привести высказывание Филлипа Котлера - видного западного ...
Реклама товаров и услуг направлена либо только на одну, строго определенную категорию людей (парфюмерия для женщин, оргтехника для бизнесменов, конфеты для детей), либо на все ...
характера рекламных сообщений, которые надо донести до рекламной аудитории.
Раздел: Рефераты по экономике
Тип: реферат Просмотров: 15009 Комментариев: 2 Похожие работы
Оценило: 1 человек Средний балл: 5 Оценка: неизвестно     Скачать
Стилистическая зависимость рекламных текстов от рекламоносителя
Дипломная работа Стилистическая зависимость рекламных текстов от рекламоносителя Содержание Введение Глава 1. Стилистика печатной рекламы в контексте ...
... является возможность использования ее в тех случаях, когда рекламодатель желает изучить спрос на свой товар в ограниченном масштабе без проведения широкой рекламной кампании.
Несмотря на то, что репутация наружной рекламы за последние годы улучшилась благодаря новаторскому и развлекательному дизайну стендов, спрос на пространство рекламных щитов в ...
Раздел: Рефераты по маркетингу
Тип: дипломная работа Просмотров: 7893 Комментариев: 2 Похожие работы
Оценило: 0 человек Средний балл: 0 Оценка: неизвестно     Скачать
Разработка эффективной рекламной кампании в организации
Тема Разработка эффективной рекламной кампании в организации ВВЕДЕНИЕ Современный этап развития нашей страны отличается динамизмом и качественными ...
направленность кампаний обеспечена достаточно широкой по объему публикацией в наиболее целесообразных для решения поставленных задач и учитывающих специфику рекламной аудитории ...
Пн-Пт
Раздел: Рефераты по маркетингу
Тип: дипломная работа Просмотров: 18821 Комментариев: 2 Похожие работы
Оценило: 0 человек Средний балл: 0 Оценка: неизвестно     Скачать
Рекламная кампания для продвижения ресторана "Палкинъ"
Введение Слово "ресторан" пришло к нам из французского языка. Впервые слово "ресторан" появилось около 1765 года. Буланже (Boulanger), трактирщик из ...
Особая гордость составляют шоколадные конфеты ручной работы, ставшие не только визитной карточкой ресторана, но и желанным подарком, и комплиментом на светских приемах.
... только тем пользователям, которые уже выразили заинтересованность в информации, размещенной на сайте, следовательно, бюджет рекламной кампании не расходуется на "ненужную" часть ...
Раздел: Рефераты по маркетингу
Тип: курсовая работа Просмотров: 12275 Комментариев: 2 Похожие работы
Оценило: 0 человек Средний балл: 0 Оценка: неизвестно     Скачать
Организация и проведение рекламной кампании на примере ресторана
Содержание Введение 1. Планирование рекламной кампании и методы оценки ее эффективности 1.1 Общее понятие рекламной кампании 1.2 Этапы проведения ...
Чаще всего выбирается, какое то одно свойство товара, и тогда основной целью рекламной кампании является донести до аудитории это преимущество.
В последствии идет стадия уровня увеличения информации, то есть по достижению определенной степени осведомленности целевой аудитории раскрывать определенные свойства, такие как ...
Раздел: Рефераты по маркетингу
Тип: дипломная работа Просмотров: 12293 Комментариев: 2 Похожие работы
Оценило: 0 человек Средний балл: 0 Оценка: неизвестно     Скачать
Рекламная деятельность отечественных общедоступных библиотек
Содержание Введение. Глава I. Теоретические основы рекламно-информационной деятельности библиотек. 1.1. Библиотечная реклама: определение, сущность ...
Формулирование идеи рекламного сообщения означает выбор подхода, который будет наиболее близок целевой аудитории и воспринят потенциальными пользователями.
Наконец, целевое планирование предполагает разработку реальных планов достижения целей конкретной рекламной акции, рекламной кампании, систематический контроль работы и результатов ...
Раздел: Рефераты по маркетингу
Тип: курсовая работа Просмотров: 3570 Комментариев: 2 Похожие работы
Оценило: 1 человек Средний балл: 5 Оценка: неизвестно     Скачать
Рекламное сообщение в системе массовой коммуникации
Рекламное сообщение в системе массовой коммуникации Обратимся к брэндингу как особой проектной технологии, позволяющей решать задачи формирования ...
Это принципиально важно: хотя рекламная кампания в целом и конкретное рекламное сообщение разрабатываются дизайнером и другими специалистами, они, в первую очередь, исполнители ...
В качестве российского примера можно привести рекламную стратегию продвижения шоколадных батончиков "Шок": название торговой марки одновременно указывает и на ту товарную категорию ...
Раздел: Рефераты по маркетингу
Тип: реферат Просмотров: 362 Комментариев: 2 Похожие работы
Оценило: 0 человек Средний балл: 0 Оценка: неизвестно     Скачать
Планирование и организация рекламной компании
Содержание Введение. 3 1. Планирование и организация рекламной компании. Определение ее эффективности 5 1.1. Разработка концепции рекламной компании ...
Количество шагов и их точный порядок может варьироваться в соответствии с ресурсами организации, природой ее продукта и типами аудитории, на которую они направлены, но основные ...
Самой большой товарной группой кондитерского рынка является подкатегория шоколадных изделий, состоящая из шоколадных плиток, конфет, глазированных шоколадом батончиков и др.
Раздел: Рефераты по маркетингу
Тип: курсовая работа Просмотров: 13669 Комментариев: 2 Похожие работы
Оценило: 1 человек Средний балл: 4 Оценка: неизвестно     Скачать

Все работы, похожие на Курсовая работа: Медиаплан продвижения товара: "Шоколадные наборы "Новогодняя коллекция А. Коркунов"" (943)

Назад
Меню
Главная
Рефераты
Благодарности
Опрос
Станете ли вы заказывать работу за деньги, если не найдете ее в Интернете?

Да, в любом случае.
Да, но только в случае крайней необходимости.
Возможно, в зависимости от цены.
Нет, напишу его сам.
Нет, забью.



Результаты(151243)
Комментарии (1843)
Copyright © 2005-2016 BestReferat.ru bestreferat@mail.ru       реклама на сайте

Рейтинг@Mail.ru