Банк рефератов содержит более 364 тысяч рефератов, курсовых и дипломных работ, шпаргалок и докладов по различным дисциплинам: истории, психологии, экономике, менеджменту, философии, праву, экологии. А также изложения, сочинения по литературе, отчеты по практике, топики по английскому.
Полнотекстовый поиск
Всего работ:
364150
Теги названий
Разделы
Авиация и космонавтика (304)
Административное право (123)
Арбитражный процесс (23)
Архитектура (113)
Астрология (4)
Астрономия (4814)
Банковское дело (5227)
Безопасность жизнедеятельности (2616)
Биографии (3423)
Биология (4214)
Биология и химия (1518)
Биржевое дело (68)
Ботаника и сельское хоз-во (2836)
Бухгалтерский учет и аудит (8269)
Валютные отношения (50)
Ветеринария (50)
Военная кафедра (762)
ГДЗ (2)
География (5275)
Геодезия (30)
Геология (1222)
Геополитика (43)
Государство и право (20403)
Гражданское право и процесс (465)
Делопроизводство (19)
Деньги и кредит (108)
ЕГЭ (173)
Естествознание (96)
Журналистика (899)
ЗНО (54)
Зоология (34)
Издательское дело и полиграфия (476)
Инвестиции (106)
Иностранный язык (62792)
Информатика (3562)
Информатика, программирование (6444)
Исторические личности (2165)
История (21320)
История техники (766)
Кибернетика (64)
Коммуникации и связь (3145)
Компьютерные науки (60)
Косметология (17)
Краеведение и этнография (588)
Краткое содержание произведений (1000)
Криминалистика (106)
Криминология (48)
Криптология (3)
Кулинария (1167)
Культура и искусство (8485)
Культурология (537)
Литература : зарубежная (2044)
Литература и русский язык (11657)
Логика (532)
Логистика (21)
Маркетинг (7985)
Математика (3721)
Медицина, здоровье (10549)
Медицинские науки (88)
Международное публичное право (58)
Международное частное право (36)
Международные отношения (2257)
Менеджмент (12491)
Металлургия (91)
Москвоведение (797)
Музыка (1338)
Муниципальное право (24)
Налоги, налогообложение (214)
Наука и техника (1141)
Начертательная геометрия (3)
Оккультизм и уфология (8)
Остальные рефераты (21697)
Педагогика (7850)
Политология (3801)
Право (682)
Право, юриспруденция (2881)
Предпринимательство (475)
Прикладные науки (1)
Промышленность, производство (7100)
Психология (8694)
психология, педагогика (4121)
Радиоэлектроника (443)
Реклама (952)
Религия и мифология (2967)
Риторика (23)
Сексология (748)
Социология (4876)
Статистика (95)
Страхование (107)
Строительные науки (7)
Строительство (2004)
Схемотехника (15)
Таможенная система (663)
Теория государства и права (240)
Теория организации (39)
Теплотехника (25)
Технология (624)
Товароведение (16)
Транспорт (2652)
Трудовое право (136)
Туризм (90)
Уголовное право и процесс (406)
Управление (95)
Управленческие науки (24)
Физика (3463)
Физкультура и спорт (4482)
Философия (7216)
Финансовые науки (4592)
Финансы (5386)
Фотография (3)
Химия (2244)
Хозяйственное право (23)
Цифровые устройства (29)
Экологическое право (35)
Экология (4517)
Экономика (20645)
Экономико-математическое моделирование (666)
Экономическая география (119)
Экономическая теория (2573)
Этика (889)
Юриспруденция (288)
Языковедение (148)
Языкознание, филология (1140)

Лабораторная работа: Рекламный менеджмент

Название: Рекламный менеджмент
Раздел: Рефераты по маркетингу
Тип: лабораторная работа Добавлен 05:10:15 29 октября 2010 Похожие работы
Просмотров: 85 Комментариев: 2 Оценило: 0 человек Средний балл: 0 Оценка: неизвестно     Скачать

Тема 1. Рекламное агентство "СпарксНэт"

Занимается размещением рекламы в метро. Агентство функционирует на рекламном рынке Новосибирска более 15 лет.

Задание 1

1. Внутри фирмы:

Субъекты:

· генеральный директор;

· заместитель директора;

· начальник креативного отдела.

Объекты:

· Офисные работники.

2. Также рекламное агентство можно рассмотреть полностью как объект, а субъектом по отношению к нему будет выступать заказчик (рекламодатель).

Задание 2

Рекламный менеджмент в агентстве "СпарксНэт" выполняет как общие, так и специфические функции:

Планирование – формирование планов, определяющих развитие организации в кратко- ,средне- и долгосрочной перспективе;

Организация – установление постоянных и временных взаимоотношений между всеми подразделениями фирмы, определении порядка и условий функционирования фирмы, деление организации на подразделения соответственно целям и стратегиям;

Координация – достижение согласованности в работе всех звеньев фирмы путем установления коммуникационных связей между ними. Характер этих связей может быть самым различным, так как зависит от координируемых процессов. Наиболее часто используются отчеты, собрания, компьютерная связь, документы. С помощью этих и других форм связей устанавливается взаимодействие между отделами агентства, обеспечивается единство и согласование в процессе работе;

Контроль – формирование информации о состоянии и функционировании фирмы, изучением информации о процессах и результатах деятельности, работа по диагностике и оценке процессов развития и достижения целей, эффективности стратегий, успехов и просчетов в использовании средств и методов управления;

Информационная – РА имеет свой пресс-центр, на котором регулярно проводятся различные конференции и семинары;

Коммуникативная – В РА постоянно проводятся исследования, позволяющие выявить и проанализировать предпочтения потребителей.

Задание 3

Рекламопроизводитель – рекламное агентство;

Рекламораспространитель – средства распространения рекламы;

Рекламодатель – юридическое или физическое лицо, нуждающееся в проведении рекламной кампании и оплачивающее её.

Задание 4

Сарафанное радио;

Референтные лица;

PR.

Задание 5

Крупной компании, располагающей большими финансовыми возможностями, целесообразно открыть свой отдел маркетинга или рекламы. Данная позиция имеет ряд преимуществ: возможность нанять опытных квалифицированных работников, заинтересованность в повышении качества работы повышается, сокращаются денежные расходы, упрощается процесс контроля и координации в процессе выполнения работы.

Тема 2. Международный рекламный менеджмент

Задание 1

Проблемы рекламы связанные с глобальным рекламированием марки:

1. выбор метода управления (централизованное, децентрализованное);

2. относительная финансовая дороговизна;

3. различия в восприятии потребителей разных стран, связанные с различиями в культуре, религии и т.д.;

4. выбор рекламного агентства (свое рекламное агентство или международное);

5. трудности в координации деятельности, вследствие чего может пострадать качество рекламного продукта.

Задание 2

Например, в мусульманских странах использование образа слегка обнаженной женщины в рекламе может повлечь за собой бурю отрицательных эмоций, а в Европейских странах это вполне приемлемо.

Такие различия существенно влияют на процесс маркетинга и рекламы продуктов, поскольку необходимо учитывать религиозные особенности различных стран.

Задание 3

Глобальные торговые марки:

1) Coca-Cola;

2) Sony;

3) BMW;

4) Samsung;

5) Chanel;

6) Dior;

7) Gillette;

8) Mercedes.

Задание 4

В рекламе, а особенно рекламе международного уровня, необходимо со знанием дела подходить к выбору цвета, т. к. в разных странах одни и те же цвета имеет различные символичные значения. Так, например, желтый цвет является знаком смерти для Сирии, а для Америки – символизирует процветание. Белый цвет для Японии – траур, для Китая – подлость, лживость.

Задание 5

Реклама – неотъемлемая часть рыночной экономики, она сопутствует конкурентной борьбе компаний за "место под солнцем". Также велика и общественно – социальная роль рекламы. Поэтому в будущем реклама должна развиваться, совершенствоваться, повышать свое качество.

Реклама будет становиться ненавязчивой, но привлекающей внимание, интерактивной (возможность установить тесную обратную связь с представителями целевой аудитории для оценки реакции на показываемое рекламное сообщение); в условиях глобализации реклама должна иметь унифицированные критерии, понятные разным странам и приемлемые для них, по которым будет производиться оценка качества рекламного продукта; должно произойти повышение профессионализма рекламистов, появление новых рекламных носителей.

Тема 3. Информационное обеспечение рекламного менеджмента

Задание 1

Например, для составления социально-демографического портрета потребителей можно использовать первичную и вторичную информацию. Вторичной информацией будут служить данные из статистических сборников об уровне доходов либо данные уже ранее проведенных исследований. Для получения первичной информации необходимо провести какое-нибудь исследование, например, устный опрос. Данные устного опроса и будут являться первичной информацией.

Задание 2

(На примере исследования эффективности рекламы в метро).

1 этап . Определение проблемы: эффективна ли реклама в метро.

2 этап. Постановка целей и задач.

Цель: определение эффективности рекламы в метро.

Задачи: определение проблемы, постановка цели, сбор информации, проведение опроса, анализ информации, написание рекомендаций.

3 этап. Выбор метода сбора информации. Использована вторичная информация (данные о предприятии) и первичная, собранная в результате проведения опроса.

4 этап . Определение объема выборки вида выборки. Выборка случайная безвозвратная. Объем выборки – 150 человек.

5 этап. Проведение исследования. Устный опрос для определения социально-демографического портрета пользователей метро и выявление коммуникативной эффективности рекламы в метро.

6 этап . Анализ результатов исследования.

7 этап. Составление рекомендаций по повышению эффективности рекламы в метро.

Задание 3

Метод – опрос.

Инструмент – анкета.

Преимущество данного метода: непосредственный контакт с респондентами, что уменьшает вероятность получения неточной и неверной информации.

Оценить/Добавить комментарий
Имя
Оценка
Комментарии:
Где скачать еще рефератов? Здесь: letsdoit777.blogspot.com
Евгений07:52:44 19 марта 2016
Кто еще хочет зарабатывать от 9000 рублей в день "Чистых Денег"? Узнайте как: business1777.blogspot.com ! Cпециально для студентов!
08:18:12 29 ноября 2015

Работы, похожие на Лабораторная работа: Рекламный менеджмент

Назад
Меню
Главная
Рефераты
Благодарности
Опрос
Станете ли вы заказывать работу за деньги, если не найдете ее в Интернете?

Да, в любом случае.
Да, но только в случае крайней необходимости.
Возможно, в зависимости от цены.
Нет, напишу его сам.
Нет, забью.



Результаты(150310)
Комментарии (1830)
Copyright © 2005-2016 BestReferat.ru bestreferat@mail.ru       реклама на сайте

Рейтинг@Mail.ru